As enquisas de empuxe representan unha das ferramentas máis éticamente ambiguas no arsenal de campaña política moderna.A diferenza das enquisas lexítimas deseñadas para medir a opinión pública cientificamente, as enquisas de empuxe están deseñadas co obxectivo explícito de alternando opinións (FLT: 1), a miúdo estendendo información negativa ou enganosa baixo o pretexto da investigación.Estas chamadas ou cuestionarios en liña non intentan aprender o que pensa un votante; no seu lugar, intentan implantar un pensamento ou asociación específicos.

Aínda que as enquisas tradicionais mostran aleatoriamente unha poboación para derivar informacións estatisticamente válidas, as enquisas de empuxe son sen vergoña promocionais ou derogatorias.Son normalmente breves, implican un pequeno número de preguntas e son entregadas por teléfono, texto ou anuncio dixital - a miúdo sen ningunha divulgación da organización patrocinadora. Debido a que non están suxeitas ás mesmas regras de transparencia que a publicidade de campaña en moitas xurisdicións, as enquisas push poden operar nunha área de gris reguladora.

Que son as enquisas? Definición e distinción

Unha enquisa de empuxe non é unha enquisa no sentido metodolóxico.O termo foi popularizado na década de 1990 para describir un telemarketing ou comunicación de estilo de enquisa onde o obxectivo principal é persuasión, non recollida de datos. Unha enquisa de presión típica podería facer unha pregunta como: "Sería máis ou menos probable votar a Candidate Smith se soubese que fora citada para violacións de financiamento de campañas?" Mesmo se a alegación é falsa ou se saca de contexto, a mera repetición da afirmación nun formato "poll" dálle unha vene credibilidade.

As empresas de investigación lexitimadas cumpren estritos estándares establecidos por organizacións como a Asociación Americana de Investigación de Opinión Pública (AAPOR) |FLT:1]] (FLT:1).Informan tamaños de mostra, marxe de erro, redacción de preguntas e patrocinio.As enquisas de Push, por contra, case nunca emitir tales revelacións.

Diferenzas clave entre enquisas de presión e lexitimación

  • O son da banda baséase no [[Rock latino]], [[Musica latina|ritmos latinos]], [[pop latino]] e o [[rock en español]].WEB Nun principio recibieron o éxito comercial internacional en [[México]], [[Australia]] e [[España]], e dende aquela teñen gañado popularidade e a exposición en toda [[América Latina]], [[Estados Unidos]], [[Europa]] Occidental, [[Asia]] e Oriente Medio.
  • As enquisas válidas teñen como obxectivo unha mostra representativa (a miúdo de 1.000 €); as enquisas de empuxe usan grupos pequenos e non representativos.
  • O son da banda baséase no [[Rock latino]], [[Musica latina|ritmos latinos]], [[pop latino]] e o [[rock en español]].WEB Nun principio recibieron o éxito comercial internacional en [[México]], [[Australia]] e [[España]], e dende aquela teñen gañado popularidade e a exposición en toda [[América Latina]], [[Estados Unidos]], [[Europa]] Occidental, [[Asia]] e Oriente Medio.
  • Os investigadores de recoñecemento revelan métodos e financiamento; as enquisas de empuxe son a miúdo anónimas ou usan identificador de chamada enganoso.
  • As enquisas válidas producen táboas de datos; as enquisas push producen un electorado cambiado.

Orixe histórica e exemplos salientables

Aínda que o termo "encuesta de presión" é relativamente moderno, a práctica de empregar preguntas de estilo de enquisa para a persuasión data de décadas atrás. Un dos primeiros usos masivos documentados ocorreu durante as primarias presidenciais republicanas de 1996.[2] A campaña de Pat Buchanan supostamente usou o pole de empuxe en Iowa e Nova Hampshire para vincular a Bob Dole a aumentos fiscais.

Quizais o exemplo máis infame implica a carreira principal republicana de 2000 entre George W. Bush e John McCain. As chamadas foron feitas aos votantes en Carolina do Sur preguntando: "Sería vostede máis ou menos probable votar por John McCain se soubese que el tiña pai un fillo negro ilexítimo?"A cuestión referiuse a un rumor infundado sobre a filla adoptada de McCain en Bangladesh.

En ciclos máis recentes, o pole de empuxe evolucionou máis aló das chamadas telefónicas.As mensaxes de texto, as probas de redes sociais e os anuncios de "suposto" en liña cumpren a mesma función. Durante as primarias democráticas de 2020, os votantes en varios estados informaron que recibiron enquisas de impulso baseadas en texto que implicaban falsamente a Elizabeth Warren avalou unha política específica que non tiña.

Técnicas usadas en poles de presión

A sondaxe de Push baséase nun feixe de técnicas psicolóxicas e retóricas que son notablemente efectivas cando se usan nun formato breve e conversacional.Cada técnica aproveita os prexuízos cognitivos, de forma que os nosos cerebros procesan automaticamente a información, a miúdo sen concienciar.

Linguaxe cargada

As preguntas de Push son coidadosamente redactadas para desencadear unha reacción forte. Por exemplo, unha pregunta pode referirse a "peso de goberno desperdicible" en vez de "xustiza gobernamental" ou "xustiza fiscal" en vez de "cortes fiscais". A elección de adxectivos e nomes enmarca o problema antes de que o votante teña a oportunidade de pensar. termos como "aventura", "medicina socializada", "rescate corporativa" e "radical" son comúns nas "pollas push", porque evocan reaccións partidistas preexistentes.

Framing negativo

A investigación en psicoloxía política mostra que a información negativa é máis memorable e máis probable influír nas decisións de voto que información positiva, un fenómeno coñecido como nesgo de negatividade. Unha enquisa de presión que pregunta: "Poderías ser máis ou menos probable apoiar ao titular se soubese que tomara diñeiro de lobby?" prime o votante para conectar o titular coa corrupción, independentemente da evidencia real.

Principais preguntas

Unha pregunta de liderado suxire sutilmente a resposta desexada. Por exemplo: "Na economía incerta de hoxe, non estás de acordo en que necesitamos un candidato con experiencia de negocio probada, como Candidato X?" A frase que fai que sexa socialmente incómodo discrepar. máis versións flagrantes usan "como sabes" prefacios para escorregar en afirmacións dubidosas: "Como sabes, Candidato Y votou para subir impostos en familias de clase media.

Información selectiva

Unha votación pode ser preguntada: "Preocúpache que Candidate Z apoiase o financiamento dun programa que foi criticado polos seus altos custos administrativos?" sen mencionar os éxitos do programa ou os beneficios máis amplos.

Falsa balanza e repetición

Algunhas enquisas push usan unha serie de preguntas que repiten unha reclamación negativa varias veces.Aínda que o votante pode inicialmente discrepar, a mera repetición aumenta a verdade percibida dunha afirmación, un efecto cognitivo coñecido como efecto de ilusión de verdade.

Infracción endorsement

As enquisas de Push adoitan rematar cunha pregunta como: "Podes apoiar a un candidato que se opón ao malgasto dos teus dólares fiscais?" Non se denomina ningún candidato específico, pero a pregunta está deseñada para conducir ao entrevistado a un estado de acordo que máis tarde será explotado en mensaxes de campaña.

Como implementar estratégicamente as enquisas de impulso

As campañas intégraas como parte dun plan de comunicación estratéxico máis grande, moitas veces nas últimas semanas antes das eleccións, cando os votantes son máis receptivos á mensaxe a curto prazo.

← e fixando a orde

Ao levantar un problema específico nunha enquisa de presión, a campaña obriga aos votantes a pensar sobre ese problema cando se avalían os candidatos. Por exemplo, se unha campaña quere facer da seguridade nacional a prioridade máxima, pode empurrar os votantes con preguntas que vinculan ao opoñente á debilidade na defensa. Mesmo se o votante non considerase previamente o problema, a enquisa empuxante faino relevante.

Microtargeting electores vulnerables

As campañas modernas teñen acceso a datos de votacións detallados, incluíndo o rexistro de partidos, o historial de votacións, o comportamento do consumidor e mesmo a actividade das redes sociais.As enquisas de Push poden ser dirixidas a grupos demográficos específicos que poidan ser tidos por unha mensaxe particular. Por exemplo, unha campaña pode empurrar a pobreza nas nais suburbanas no financiamento escolar ou os cidadáns maiores nos custos sanitarios.

Probar mensaxes de ataque

Antes de lanzar un anuncio de televisión ou un correo electrónico, as campañas poden probar mensaxes de ataque a través de enquisas de impulso.Medindo como os votantes reaccionan a diferentes versións dunha reclamación negativa, a campaña pode refinar a linguaxe para ser máis daniña.Os resultados "poll" son utilizados internamente (non lanzados ao público) para orientar a estratexia publicitaria.

Confusión de sementa e descontinuación

Algunhas enquisas de impulso están deseñadas para non cambiar votos, senón para reducir a participación entre os partidarios dun candidato.Preguntas como: "Se soubeses que o candidato A xa conseguira delegados suficientes para gañar o nomeamento, aínda votarías en primarias?" pode desmobilizar a base do opoñente facendo que as eleccións parezan inútiles ou sen sentido. Esta táctica é particularmente común en concursos primarios de baixa información onde un pequeno número de votantes deciden o resultado.

Creando a ilusión do momento

As campañas poden encargar enquisas que lle pidan aos votantes que pensen que gañarán, en lugar de a que prefiran.Os resultados son entón filtrados selectivamente aos medios como proba de "momentum" ou "inevitabilidade". Isto crea unha profecía autocumplida: os votantes queren apoiar a un gañador e os resultados electorais fabricados convencen a eles de que un candidato en particular é o líder.

Impactos medibles na opinión pública e nas eleccións

Os estudos sobre a efectividade das enquisas de presión son limitados porque a actividade adoita disfrazarse. Porén, os científicos políticos documentaron varios mecanismos mediante os cales as enquisas de presión exercen influencia.

  • Os votantes adoitan esquecer onde escoitaron unha reclamación negativa pero conservan a impresión emocional.O formato "poll" fai que a fonte pareza neutra, incrementando a credibilidade.
  • A información negativa dunha enquisa de impulso crea unha reacción emocional automática que se transfire ao candidato obxectivo, aínda que o votante desconecta racionalmente a información.
  • O efecto Dormente: Co tempo, o impacto persuasivo dunha mensaxe pode realmente aumentar a medida que a memoria da fonte desaparece.
  • efecto de balanxe: Cando se filtran os datos de empuxe para suxerir que un candidato está a surxir, os votantes poden subir a bordo para unirse ao gañador percibido.

Segundo a investigación publicada no Diario de Marketing Político [FLT: 1], a exposición a mesmo unha única pregunta de empuxe pode cambiar a preferencia do candidato por 3 a 5 puntos porcentuais entre os votantes non decididos.

Consideracións éticas e a zona gris moral

Os críticos argumentan que as enquisas de impulso son inherentemente enganosas porque terxiversan a súa intención.Un votante que responde a un "suposto" cre que están participando na investigación, non sendo sometidos á propaganda.Isto viola o principio ético do consentimento informado, unha pedra angular tanto da lexítima votación como da deliberación democrática.

Ademais, as enquisas de empuxe adoitan implicar mentiras ou distorsións brutas.Aínda que unha reclamación sexa tecnicamente certa, o encadramento selectivo é manipulador. Por exemplo, unha enquisa de presión podería preguntar: "Se vostede é máis probable votar por Candidato X se soubese que votou en contra do financiamento para veteranos?" sen mencionar que o voto era parte dun proxecto de lei máis grande que o candidato se opoñía a outras razóns.

Por outra banda, algúns defensores argumentan que o polemismo empurrar é unha forma de discurso político protexida pola Primeira Emenda.Eles argumentan que os candidatos teñen dereito a comunicar información negativa aos votantes, e se a información é precisa, o método de entrega non debe ser regulado. Con todo, este argumento non pode explicar a natureza fraudulenta da "polla" pretensa.Se unha campaña paga por un roubo-call que explicitamente dixo "isto é un anuncio negativo contra Candidato Y", os votantes saberían que están a ser anunciado.

As organizacións de enquisas profesionais como AAPOR teñen unha firme oposición á enquisa de presión.O seu código ético establece explicitamente que os investigadores non deben "o uso de enquisas para difundir información falsa ou enganosa".

Paisaxes legais: o que está permitido e o que non

Nos Estados Unidos, a enquisa de impulsos non está regulada a nivel federal.A Comisión Federal de Comunicacións (FCC) ten regras sobre os roubos e as mensaxes pregravadas, pero non abordan especificamente o contido de enquisas de presión. Con todo, varios estados promulgaron leis que requiren que os chamados de enquisas empuxen para identificar a organización patrocinadora e para indicar claramente que a chamada está a ser feita en nome dunha campaña.

Por exemplo, a lei de Michigan obriga a que calquera persoa que realice unha enquisa empuxe debe revelar o nome e o enderezo da entidade que paga as chamadas.O fallo en facelo pode producir multas. Florida, Ohio, e Carolina do Norte teñen leis similares. Con todo, a aplicación é inconsistente, e moitas operacións de votación de empuxe son realizadas por empresas fóra do estado ou comités políticos que son difíciles de rastrexar.

En Canadá, a Lei de eleccións do Canadá prohibe a calquera persoa facer conscientemente unha declaración falsa sobre un candidato, incluíndo a través dunha enquisa. urssas que conteñen declaracións falsas ou enganosas poden, polo tanto, levar a acusacións penais. Varias eleccións provinciais viron investigacións sobre a votación empuxante, aínda que as fiscalías son raras.No Reino Unido, o uso de enquisas de presión é considerado unha violación das normas do Consello de Poling do Reino Unido, pero o consello non ten poder de aplicación legal.

Como recoñecer e responder a unha enquisa

Para os votantes, educadores e estudantes, aprender a identificar enquisas de presión é unha habilidade de alfabetización dos medios de comunicación crítica.Os seguintes sinais de advertencia poden axudar a distinguir unha enquisa de presión dunha enquisa lexítima:

  • As enquisas de pulso normalmente teñen de 10 a 30 preguntas e tardan varios minutos.
  • linguaxe emocionalmente cargada: Se as preguntas usan palabras como "coroada", "radical", "desperdiçada", ou "non-americana", é case seguro unha enquisa de impulso.
  • Unha verdadeira enquisa identificará á empresa de investigación, ao patrocinador (a miúdo como "un proxecto de investigación universitaria" ou "unha empresa de opinión pública"), e como se usarán os datos.
  • Só un número ou un candidato: Se as preguntas se centran exclusivamente nun único candidato ou política e non se preguntan sobre outros temas, é probable que sexa unha enquisa de impulso.
  • Estrutura de preguntas: Se a pregunta parece asumir unha resposta particular ("Estás de acordo en que necesitamos deter o gasto desperdiçado de Candidato A?"), está a ser empurrado.
  • Non hai preguntas de seguimento: |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
  • Nonolicitado e anónimo: Se recibe unha chamada dun número descoñecido, o chamador non pode dar un nome de organización real, ea chamada se sente como un campo de vendas, rematar a conversa.

Que facer cando sospeite unha enquisa

Se recoñeces unha enquisa de impulso, tes opcións.Podes simplemente colgar.Podes pedir ao interlocutor que identifique quen paga a chamada; se se rexeita ou dá unha resposta vaga, que é unha bandeira vermella. Tamén podes informar a chamada ao fiscal xeral do teu estado ou á Comisión Federal de Comercio se a chamada é pregravada e non solicitada.Os educadores poden usar exemplos do mundo real de transcritos de enquisas na aula para adestrar aos estudantes a detectar as técnicas.

O papel da alfabetización mediática nunha democracia

As enquisas de impulso son unha característica persistente das campañas políticas modernas precisamente porque funcionan.Eles explotan a confianza de que os votantes realizan investigacións de enquisas e usan atallos psicolóxicos para influír nas opinións sen desencadear as defensas que un anuncio de campaña faría.

Os cidadáns que poden recoñecer unha enquisa de impulso están mellor equipados para resistir a súa influencia.Poden cuestionar a fonte, interrogar as premisas e buscar información independente antes de formar un xuízo.Para os educadores, ensinar aos estudantes sobre o estudo de presión serve como unha lección práctica na manipulación electoral, o pensamento crítico e a intersección dos medios e a política.Mentres as campañas continúen a empurrar os límites da comunicación ética, os votantes deben aprender a retroceder co escepticismo e o discernimiento informado.

Para unha maior lectura sobre a ética da votación política, a análise do Centro de Investigación de Pew sobre ética de enquisas ofrece un resumo claro.O Código ético FLT:2 AAPOR (FLT:3) é tamén un recurso útil para entender o que os lexítimos enquisadores comprometen a evitar.