כיצד קמפיינים מודדים את יעילותם של פולים פושטים באסטרטגיות שלהם

מבוא

קמפיינים פוליטיים פועלים בסביבה גבוהה של נקיטת נושאים שבהם כל אינטראקציה עם מצביע יכול לחדד את האיזון.בין הכלים הזמינים לסטרטגיסטים, מעטים מייצרים כמה ויכוחים כמו בדיקת דחיפה. בעוד שמחקר דעה קונבנציונלי נועד למדוד היכן שהמצביעים עומדים, לדחוף את הסקרים מונדסים כדי להעביר אותם.הבחני ההבחנות, כי כיצד אמצעי הקמפיין של דחיפה קובע האם הטקטיקה נתפסת כהצלחה אסטרטגית או מסגרת של מודעות, והחלטות אסטרטגיות, תוך התבוננות אסטרטגית, תוך כדי שינוי אסטרטגי, והחלטות אסטרטגיות, והחלטות אסטרטגיות, והחלטות אסטרטגיות, והחלטות אסטרטגיות, מציבות, והחלטות אסטרטגיות, והחלטות אסטרטגיות, והחלטות אסטרטגיות, והחלטות אסטרטגיות, והחלטות אסטרטגיות, גורמות להחלטות אסטרטגיות, והחלטות אסטרטגיות.

סקרי פוש תופסים אזור אפור בין מחקר והתמיכה.הם לא נועדו לייצר נתונים לא מובלים על סנטימנט המצביעים. במקום זאת, הם פועלים ככלי להפיץ מידע מזיק, לחזק את ההטיות הקיימות, או לבחון את ההתחדשות של התקפה מסוימת.קמפים משקיעים משאבים משמעותיים בהפצה של שיחות אלה, אך ללא מדידה קפדנית, הם לא יודעים אם המאמץ נע או פשוט יצר רעש.

מה הם פולים פושפים וכיצד הם מתים מסקרים לגיטימיים?

כדי למדוד את יעילותו של סקר דחיפה, יש להגדיר תחילה מה קובע כסקר דעת לגיטימי, המונח מתייחס לתסריט טלמרקטינג או קורא חי כי משווקים כסקר דעה לגיטימי, אבל למעשה נועד לשנות את דעתו של המשיב, לעתים קרובות על ידי הצגת מידע שלילי על יריב.

לעומת זאת, השימוש באפשרויות תגובה נייטרליות ומאוזנות.זה מבקש למדוד את הדעה הקיימת ללא הדבקה בה.האגודה האמריקנית למחקר דעת קהל (AAPOR) ממבדילה את הסקרים מהסקר הלגיטימי על ידי התעלמות מהסקרים "לא נועדו לאסוף מידע אלא להפיץ תעמולה תחת מסווה של מחקר".

המצב המשפטי של בדיקות סקרים משתנה על ידי סמכות שיפוטית.יש מדינות דורשות גילוי מי משלם עבור השיחה, בעוד אחרים ניסו לאסור לדחוף את הסקרים באופן גלוי על בסיס שיטות מטעה.קמפים הפועלים במדינות מרובות חייבים לנווט את התקנות בקפידה, ואת המדידה של יעילות לעתים קרובות כוללת הערכת סיכון של יחסי משפט או ציבוריים פוטנציאליים ליפול.

התפקיד האסטרטגי של פולים פושיסטים בקמפיינים מודרניים

קמפיינים אינם מפזרים את הסקרים באופן מקרי.ההחלטה להשתמש בטקטיקה זו בדרך כלל עוקב אחר חישוב אסטרטגי שמשקלו פוטנציאל רווח נגד הפחתת פוטנציאל.הסקרים של פוש משמשים בדרך כלל במירוצים תחרותיים שבהם מספר קטן של בוחרים שאינם מפוטרים יכול לקבוע את התוצאה.הם משמשים גם בבחירות העיקריות לבדיקת הודעות כי הם אגרסיביים מדי עבור פרסום ציבורי.

האם האפקטיביות מנקודת מבט אסטרטגית זו דורשת יותר ממודל שיתוף ההצבעה.הקמפיינים חייבים גם להעריך האם סקר דחיפה השיג את מטרת התקשורת שלה.האם הקריאה הצליחה להטיל ספק ספציפי על היריב? האם היא שינתה את השיחה סביב נושא מסוים? האם היא דכאה את המעבר בין בסיס היריב?אלה שאלות שסקר קונבנציונלי לא יכול לענות ישירות, אז קמפיינים משתמשים בשילוב של טרום-צפוי וגילוי, מעקב אחר קבוצות בקרה?

לדחוף את הפולים כפרסום שלילי באמצעות טלפון

יש מקבילה חזקה בין דחפו סקרים לבין מודעות טלוויזיה שליליות.שניהם מנסים ליצור קשר רגשי או קוגניטיבי שגורם ליריב פחות לערער על כך שהבדל הוא שסקר דחיפה הוא אינטראקטיבי.ה המשיב נאלץ לעבד את המידע ולאחר מכן לבטא תגובה.שמשתמשים פעילים יכולים להפוך את המידע ליותר בלתי נשכח מאשר נקודת טלוויזיה פסיבית.

עם זאת, האופי האינטראקטיבי של סקר דחיפה גם מציג סיכון.אדם מגיב שמרגיש מניפולציה עשוי להיות מוטיבציה יותר לתמוך במועמד היעד.תופעה זו, המכונה אפקט השבירה, הוא משתנה מפתח במדידת יעילות. דחפורים מוצלחים נמנעים מלהטריד את הגיבוי על ידי שיתוק המידע כשאלה נייטרלית ולא טענה.

מפתחי Measuring Push פול יעילות

קמפיינים מסתמכים על קבוצה של מדדים קוונטיים כדי להעריך אם סקר דחיפה השיג את ההשפעה המיועדת שלו. המדדים האלה עוקבים על פני מספר נקודות איסוף נתונים כדי לבנות תמונה לפני ואחרי. המדדים הנפוצים ביותר כוללים שינוי תגובה, שיעורי הצבעה, זיכרון הודעה, תוצאות הסקר שלאחר מכן.כל אחד מהם מלוכד מימד שונה של יעילות, ובדרך כלל שוקל אותם יחד מאשר להסתמך על אינדיקטור יחיד.

תגובה Shift

שינוי תגובה מתייחס לשינוי בהעדפה או כוונה להצביע שנרשמו בקרב המשיבים שנחשפו לסקר דחיפה. למדוד זאת, קמפיינים מבצעים סקר טרום-פוך של יקום יעד, לנהל את הסקר הדוחק לכדי תת-קבוצה של אותו יקום, ולאחר מכן לערוך סקר פוסט-פוע של אותם אנשים.הבדל בתגובות בין שתי נקודות הזמן מיוחס, זהיר, באופן זהיר, כדי לדחוף את החשיפה סטטיסטית של צד אחד, בדרך כלל, נחשב לגורם משמעותי של שינוי משמעותי של שינוי משמעותי של שינוי משמעותי של שינוי משמעותי של שלושה נקודות השפעה.

קמפיינים סופניסטיים בונים מודלים רגרסיה השולטים במשתנים דמוגרפיים, פרטיזנים רזה וצריכת מדיה.הם גם בודקים את השפעות הפחתת המינון.אם המשיבים שקיבלו גרסה ארוכה יותר של סקר דחיפה מראים שינוי גדול יותר מאלה שקיבלו גרסה קצרה יותר, הקמפיין מקבל ביטחון כי התוכן עצמו הוא המניע את השינוי.סוג זה של ניתוח דורש דגימות כי מעבר למינימום עבור סקר בסיסי, אשר מוסיף את העלות אך משפר את הדיוק.

מעורבות והשתתפות ב-Metrics

אחוז המצביעים שיצרו קשר עם מי להשלים סקר דחיפה הוא עצמו מדד של יעילות.שיעורי ההשלמה הנמוכה מציעים כי התסריט אינו מצליח לעסוק ב המשיבים, אשר מפחית את מאגר האנשים שנחשפו להודעה. קמפיינים לעקוב אחר מספר השיחות שהונחו, מספר אנשי הקשר, מספר ההשלמה, והאורך הממוצע של השיחה.קצב ירידה גבוהה באמצע התסריט מצביע על כך שמצביעים הופכים להיות משועממים או משוחדים, אשר עשוי להצביע על כך שעדיין לא ידוע הוא סיפור.

המעורבות נמדדת גם באמצעות מספר המשיבים המבקשים מידע נוסף או המציעים באופן ספונטני דעות בלתי צפויות במהלך השיחה.ל.לעמוד מפקחי מרכז שיחות אלה לניתוח איכותני.אם חלק משמעותי של המשיבים מבטא כעס או חשד, הקמפיין עשוי להחליט לנטוש את התסריט או לשנות את הטון שלו. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

הודעה חוזרת

ההודעה זוכרת היא אינדיקטור מתפתל של יעילות.זה מודד אם המצביעים זוכרים את הטענה המרכזית או טוענים משעות הסקר של דחיפה או ימים לאחר השיחה.זכר גבוה מרמז כי המידע מוצפן בזיכרון לטווח ארוך, אשר מגביר את הסבירות כי זה ישפיע על ההחלטה הסופית של מצביע על כך שקמפיינים בודקים את הודעת הבדיקה באמצעות סקרים עוקבים, אשר מבקשים שאלות פתוחות או מעוררות שאלות לגבי מה המשיבים מגיבים על דיוק נגד קוד המקור.

הסטנדרט לזיכרון חזק משתנה על ידי צפיפות השוק.בסביבה רוויה שבה המצביעים מופצים עם הודעות מתחרות, שיעורי זיכרון מעל 20 אחוזים נחשבים מצוינים.בגזע שקט יותר, שיעור זיכרון של 30% או גבוה יותר עשוי להיות אמין. קמפיינים גם לבדוק ירידה על ידי ביצוע סקרי מעקב במרווחי זמן של 24 שעות, 48 שעות, שבוע אחד אינטנסיבי מציע כי ההודעה לא עשה, תוך כדי זיכרון יציב או לחץ על ידי לחיצה על ידי לחץ על ידי לחיצה על ידי לחץ אישי שנוצר על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחיצה על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחיצה על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ אישי שנוצר על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחיצה על ידי לחץ על ידי מעקב על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי לחץ על ידי שיחות על ידי שיחות על פני זמן קצר על ידי שיחות על ידי שיחות על ידי שיחות מגע מצטבר על ידי שיחות מגע מצטבר על ידי שיחות על פני

תוצאות זיהום

המבחן האולטימטיבי של יעילות אבקה היא תנועה במספרים של סוסים.קמפיינים בדרך כלל גובים סקר דידקט לפני גל האבק דחיפה, ולאחר מכן עמלו על ידי בדיקת מעקב אחרי הגל הושלם.ההבדל בתמיכה של המועמדים, במיוחד בקרב המגזר הדמוגרפי או הגיאוגרפי ממוקד, משמש כדי להעריך את ההשפעה נטו.מדד זה היה רועש כי גורמים רבים אחרים - פרסום, אירועים חדשות, תגובות, ולקבל את הקמפל-out-votere-re-re-re-re-re-re-re-re-re-re-re-re-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-in-

כמה קמפיינים להמשיך ולהשתמש בניתוח תואמים-pair או פרופילים של פרופיל משקל כדי לדמות ניסוי אקראי.כאשר דוחקים סקרים הם פרוסים על פני מספר שווקים מדיה, קמפיינים יכולים להשוות תנועה בשווקים מטופלים נגד תנועה בשווקים לא מטופלים, בתנאי שהשווקים דומים על קורובנטים מרכזיים כגון יצירת פרטיזנים, הכנסה וחינוך. גישה זו של קוואסי-ניסויים היא תקן זהב עבור אפקט סיבתי של עלייה נאותה של נתונים, אבל דורש לבצע את זה יש צורך כראוי לחץ נתונים.

שיטות המשמשות את קמפיינים להשפעות אסס

מעבר למדדי הליבה, קמפיינים פריסים כמה גישות מתודולוגיות לבודד ולכמת את ההשפעה של בדיקות סקרים.שיטות אלה נעות מהשוואה פשוטה לפני-פוסט לעיצובים לוחים רב-גלים מתוחכם.בחירה של השיטה תלויה בתקציב הקמפיין, ציר הזמן וסובלנות למדידה.

המונחים: and post-Push

השיטה הישירה ביותר כוללת ביצוע סקר בסיסי של אוכלוסיית היעד, כולל דירוגים נוחים, אגודות נושא, והכוונה להצביע.המערכה אז סוחט כי האוכלוסייה עם קריאות סקרים לאורך תקופה מוגדרת.לאחר חלון השעבוד נסגר, סקר מעקב הוא ממונע לאותה אוכלוסייה או מדגם טרי שנמשך מאותה מסגרת.הההבדל במבחני מפתח בין שני הגלים מיוחס, עם מערת, אך ורק להשפעות שליליות, הוא משמש לאפקטים, אך ורק לאפקטים, אך ורק לאפקטים, אך ורק לאפקטים, אך ורק כדי למנוע זאת, הוא משמש לאפקטים, אך ורק לאפקטים, אך ורק לאפקטים, אך ורק לאפקטים, הוא משמש כאפקטים, אך ורק כדי לאפקטים.

קמפיינים הפועלים בהשוואות טרום-פוסט כוללים לעתים קרובות סט של שאלות שליטה על נושאים שאינם קשורים כדי למדוד אם הסקר דחיפה יצר שינוי כללי בתשומת לב או מצב רוח תגובה.אם שאלות שליטה לא מראות שינוי בעוד שאלות מטרות מראות תנועה, אמון בגידולי התגמול.עיצובים מראש נהנים גם מגדלים גדולים של הדגימה, אידיאלי 400 עד 800 משיבים לגל, לספק כוח סטטיסטי מספיק כדי לזהות שינויים קטנים.

עיצוב קבוצת בקרה

עיצובים קבוצתיים של קבוצת בקרה מספקים ראיות סיבתיות חזקות יותר על ידי הבטחת שחלק מהמצביעים אינם נכללים בכוונה בחשיפה.בעיצוב בקרה אקראי, הקמפיין מזהה רשימה של מספרי טלפון ומקצה באופן אקראי חלק מהרשימה הזו כדי לקבל את שיחת הסקר בעוד השאר לא מקבל שיחה או שיחת פלצבו על נושא לא קשור.שני הקבוצות נסקרו לאחר מכן.

ביצוע עיצוב בקרה אקראי אמיתי בקמפיין חי הוא קשה כי רשימות טלפון הן לעתים רחוקות מאוד אקראיות, כי המצביעים עשויים לשתף מידע על פני קבוצות טיפול ובקרה.אפקטים שפיבר יכולים לגוון את ההשפעה הממדדת.הקמפיינים ממצמצמים זאת על ידי בחירת קבוצות בקרה מאזורים נפרדים גיאוגרפיים או על ידי הבטחת כי הטיפול ודגימות הבקרה נמשכים מרשימות לא מרשימות לא ממושכות.

Analytics ומודל התנהגות

קמפיינים מודרניים יש גישה למאגרי מידע עצומים של מצביעים, כולל היסטוריה של תפנית בעבר, רישום המפלגה, התנהגות הצרכנים ונתוני טביעת הרגל הדיגיטלית. מסדי נתונים אלה מאפשרים קמפיינים לבנות מודלים חיזוי של תגובה מצביעה ככל הנראה לדחוף את החשיפה של הסקר.לדוגמה, קמפיין עשוי להשתמש בתוקפנות לוגיסטית כדי לזהות את הדמוגרפית והפרופילים הרגישים ביותר להודעה הנבדקת בסקרי לחץ.

מודלים התנהגותיים גם מאפשר קמפיינים לזהות אינטראקציות בין חשיפה אבקה לבין נקודות מגע אחרות. מצביע שמקבלים סקר דחיפה ולאחר מכן רואה מודעה טלוויזיה קשורה עשוי להראות שינוי גדול יותר מאשר מצביע שנחשפו למריצים בלבד. קמפיינים משתמשים במודלים מרובים-מגע כדי לאפס את התרומה של כל ערוץ.מודלים אלה לעתים קרובות להסתמך על אלגוריתמים בייסיאניים או למידה כי יכול להתמודד עם נתונים עתיריים, הוא לדחוף טקטיקות דואר אלקטרוני ישירות.

האגודה האמריקאית למחקר דעת קהל שומרת על הנחיות לגבי סקרים אתיים: 1.הקמפיינים צריכים להתייחס כאשר מתכננים מסגרות מדידה כדי להבטיח שהם לא מתנפחים עם תמיכה.

עקבו אחרי-Up Surveys and Qualitative Feedback

מדדים קוונטיים אינם יכולים ללכוד את כל הדברים.קמפיינים משלימים את ארסנל המדידה שלהם עם ראיונות איכותיים, קבוצות מיקוד ושאלות סקר פתוח-ended. A מעקב סקר הכולל קטע קצר-תגובה חינם יכול לחשוף כיצד המשיבים מדברים על התוכן של הסקרים הדוחק לחברים ולמשפחה שלהם.אם חלק גדול מהתשובות הפתוחות מזכירות את ההאשמה הספציפית מהסקר, הקמפיין יודע שהמסר מתפשט באופן אורגני.

כמה קמפיינים גם מנהלים שיחות נגד צוות מרכז הקריאה אשר מסר את הסקר דוחף.לנציגים מרכז קורא לעתים קרובות יש תחושה אינטואיטיבית של אילו תסריטים עובדים.הם יכולים לדווח על טון של שיחות, רטיבות נפוצות של המשיבים, ותגובה בלתי צפויה.זה משוב איכותי לתוך תיקונים תסריטים והתאמות מיקוד בזמן כמעט-אמיתי.

תשתיות נתונים וטכנולוגיה למעקב אחר יעילות

Measuring push poll effectiveness at scale requires robust data infrastructure. Campaigns that deploy hundreds of thousands of calls need systems that log every call outcome, time stamp every interaction, and link responses back to individual voter records. Modern campaign technology stacks include predictive dialers, interactive voice response systems, and customer relationship management platforms that integrate with polling and analytics software.

טכנולוגיה אחת המשמשת למעקב היא אוטו-דילר עם פונקציונליות סקר משולבת.המערכות הללו מתעדות אם השיחה נענתה, כמה זמן המשיב נשאר על הקו, אשר תשובות לשאלות, והאם המשיב סיים את השיחה. metadata זה ניזונים ישירות למודלים יעילות.אם נתונים מראה כי אותו תסריט מייצר יותר זמן שיחות בקודים מסוימים באזור, הקמפיין חוקר אם אלה מתועדוים או מתעלמים, ומתאים מודלים בהתאם.

טכנולוגיה מתפתחת נוספת היא ניתוח רגשות החל על ידי אודיו הקלטה.חלק מהיצרנים מציעים כלים לעיבוד שפה טבעית המנתחים טון, מילה בחירה, וערעור רגשי של תשובות מגיבות.בעוד עדיין יקר עבור רוב הקמפיינים, כלים אלה יכולים לזהות שינויים בכעס, בלבול או התלהבות החיזוי התנהגות מאוחרת יותר. תגובה שנשמעת מוטרדת במהלך סקר דחיפה עלולה להיות יותר סיכוי להצביע עבור המועמד ממוקד למרות, אשר נועד למנוע את ההשפעה מוקדם של זיהוי חוזר.

מחקר מ-Pew על השימושים המסחריים והפוליטיים של דוחקים סקרים: 1.10.10.1 מדגיש את החשיבות של איסוף נתונים שקוף ללגיטימיות.

אתגרים ב- Measuring Push פול יעילות

למרות מגוון השיטות והמדדים הזמינים, קמפיינים עומדים בפני מכשולים משמעותיים כאשר מנסים למדוד את ההשפעה האמיתית של סקר דחיפה.האתגרים האלה נובעים מהטבע של המכשיר עצמו, הסביבה שבה הוא פועל, והמגבלות האתיות הסובבות מחקר פוליטי.

השפעה מודעת וגילוי משתנים

המצביעים עשויים להיות מושפעים מסקר דחיפה מבלי להיות מודעים לכך.אפקט החשיפה בלבד, הטיה קוגניטיבית מגובשת היטב, מרמז כי מצגת חוזרת של גירוי יכול להגביר את החיבה של גירוי זה גם כאשר האדם לא זוכר במודע את החשיפה.במקרה של סקר דחיפה, מצביע עשוי להרגיש שלילי יותר על המאפיין המכוון אך תחושה זו לסיפור או לא יכול להגיב באופן מודע לרגשות קשים.

החלפת משתנים עוד יותר בוץ הכיסוי המדידה.מדיה של סקר הדחף עצמו יכול לייצר גל משני של חשיפה.אם עיתון כותב סיפור על סקר דחיפה, המצביעים שקראו שהסיפור הזה עלול לשנות את דעתם מבלי לקבל שיחה.הקמפיין רואה תנועה באוכלוסייה הכללית שהוא עשוי לייחס באופן שגוי למבצע הטלפון.

חוסר יכולת חברתית ותגובה

כאשר נשאלים המשיבים בסקר מעקב אם הם הושפעו מטלפון טלפוני, רבים יכחישו אותו, גם משום שהם לא רוצים להודות בפגיעות למניפולציה או משום שהם באמת מאמינים שהם חסינים.הטיה חברתית זו של חוסר יעילות לכאורה של דחפורים בקמפיינים של נתונים.

כדי לפצות, קמפיינים משתמשים בטכניקות מדידה עקיפות.לדוגמה, הם מבקשים מהנשאלים להעריך את המועמד ברשימת התכונות, שחלקן הוזכרו בסקר דחיפה וחלקן לא.אם קבוצת הסקר דוחפת את המועמד נמוך יותר בתכונות שהוזכרו אך לא בתכונות שלא ניתנות להגדרה, הקמפיין מפר השפעה מאוחרת. גישה זו מפחיתה את ההסתמכות על שאלות תגמול ישיר ומספקת ראיות נקיות של אפקטי התוכן של הדחוף.

קונסטריטים משפטיים ואתיים

הבטחת יעילות הסקר היא מורכבת עוד יותר מהגבלות משפטיות משתנות על ידי המדינה.במדינות הדורשות גילוי זהות הקורא או הישות משלמת עבור הקריאה, קמפיינים עשויים להיות חייבים לשנות את התסריטים שלהם בדרכים המפחיתות את הכוח המשכנע של הסקר הדוחף.מ הבטחת יעילות בתנאים אלה שינוי עלול לא להכללת סביבות בלתי מוגבלות.

יש לשקול גם את הסיכון למוניטין של להיתפס באמצעות סקרי לחץ.אם המדידה הפנימית של הקמפיין מראה כי סקר דחיפה יעיל, הקמפיין עשוי להיות מתפתה להסלים את השימוש שלו.ההסלמה מגבירה את ההסתברות של החשיפה, אשר יכול להוביל לכיסוי תקשורת שלילי, זיהוי גב של הצבע, ואפילו פעולה משפטית יעילה, בהקשר זה, כולל ניתוח סיכון-תועלת כי שוקל את הרווח השולי בתוצאה של תמיכה אחת היא יעילה אם יש לחץ אחד, אם יש סיכוי גבוה יותר, אם יש לבצע את האפקטיביות של פעילות גופנית.

ועדת הבחירות הפדרלית מספקת הנחיות רגולטוריות על תקני התקשורת: 1.הקמפיינים צריכים לבחון לצד פרוטוקולי המדידה שלהם.

שיטות טובות ביותר עבור קמפיינים הערכת פולים Push

בהתבסס על שיטות ואתגרים המפורטים לעיל, קמפיינים יכולים לאמץ קבוצה של שיטות טובות לשיפור האמינות של מדד יעילות הסקרים שלהם.פרקטיקות אלה איזון הקפדה עם מגבלות מעשיות של זמן, תקציב וסיכון משפטי.

ראשית, קמפיינים צריכים להטמיע מדידות בעיצוב של פעולת סקר דחיפה מראש עד לאחר שהשיחות הושלמו כדי להחליט כיצד למדוד אפקטים באופן בלתי נמנע לייצר תוצאות חלשות או מעורפלות.Pre- ופוסט-surveys, קבוצות בקרה, והודעה לזכור שאלות צריך להיות מתוכנן לפני השיחה הראשונה מוצבת.זה מאפשר הקצאה אקראית נכונה, גודלי מדגם מספיק, ושערות אלה על פי פלחטים אשר יהיו מושפעים ביותר.

שנית, קמפיינים צריכים להשתמש בגישות מדידה מרובות במקביל.לא מדד אחד מספק תמונה מלאה.שלב ניתוח שינוי תגובה עם מעקב אחר הודעות, מדדי מעורבות, משוב איכותי מייצר ראיות חותכות יותר להטיות הטונות הטבועות בכל שיטה אחת.כאשר מספר אינדיקטורים באותו כיוון, הקמפיין יכול להיות בטוח יותר בסיום.

שלישית, קמפיינים צריכים לתעד את מתודולוגיית המדידה שלהם באופן שקוף לשימוש פנימי.ר.ר.ר.ר.ר.ר.ר.המערכת מאפשרת לצוות הקמפיין לשכפל את המדידה במחזורים עתידיים, להשוות בין גזעים, וללמוד משני ההצלחות והכישלונות.זה מספק גם הגנה אם סקר דחיפה הוא אתגר בבית המשפט או בתקשורת. קמפיין שיכול להראות שהוא מדד את ההשפעה ומצא שום הוכחה של הונאה מצביעה עשויה להיות בעלת עמדה משפטית חזקה יותר.

רביעית, קמפיינים צריכים להשקיע באינטגרציה נתונים.המדידות היעילות היקרות ביותר מגיעות מקישור נתוני החשיפה של הסקרים לנתוני ההצבעה ותוצאות הבחירות הסופיות. קמפיין שיודע אילו מצביעים בודדים קיבלו את סקר הדחוף יכולים לבדוק אם המצביעים הללו היו פחות או יותר צפויים לכבות והאם הם הצביעו עבור היריב המיועד.קישור זה דורש קובץ הצבעה שיכול להתאים למספרי טלפון, אשר כבר מחזיקים.

לבסוף, קמפיינים צריכים להישאר מודעים לתקנות מתפתחות ולגישות ציבוריות כלפי דוחקים.כפי שחוקי הפרטיות של נתונים מתדקרים ומצביעים הופכים מודעים יותר לטקטיקות מטעה, יעילותם של סקרי דחיפה עלולה לרדת.

מסקנה

הבטחת יעילות של בדיקת סקרים היא משימה מורכבת אך חיונית עבור קמפיינים בוחרים להשתמש בכלי שנוי במחלוקת זה.המדדים המשמשים - שינוי אחריות, שיעורי מעורבות, זיכרון הודעה ותוצאות הסקר הבאות - לספק בסיס כמותי, בעוד שיטות כגון עיצובים טרום-פוסט, קבוצות בקרה, ניתוח נתונים, משוב איכותי וגורמים מהירויות משמעותיות, כולל השפעה חברתית יעילה, אם כי הם למעשה מדדים את הפחתת המגבלות של פעולות נוגדות חלק, אם כי הם למעשה, אם כי הם לא מדדים את הפחתת הפחתת הגישות המשפטיות, אם כי הם למעשה, אם כי הם למעשה, אם כי הם למעשה, אם כי הם למעשה, אם כי הם למעשה, אם כי הם לא מדדים את הקמפיינים משפטיים, אם כי הם מדדים את הפחתת הפחתת הפחתת הפחתת הפחתת הקמפיינים.

בסופו של דבר, יעילותו של סקר דחיפה אינה רק שאלה של האם זה נע מספרים.זה גם שאלה אם הקמפיין הבין את הסיכונים, ניהל את ההשלכות האתיות, והשתמש בנתונים באחריות.הקמפיינים הטובים ביותר משתמשים מדידת לא רק כדי לאשר את האסטרטגיות שלהם אלא גם ללמוד, להסתגל, ולהחליט מתי טקטיקה יש לה את יעילותה.

המכון למחקר מדיניות של צפון מערבל מציע ניתוח נוסף על טקטיקות תקשורת פוליטיות 1.Felo, המספק הקשר להבנת אסטרטגיות סקר.