הבנת האנטומיה של פול פוש

סקר של דוחף אינו סקר לגיטימי של דעה אמיתית, השואף לאסוף נתונים שאינם מובלים, סקר דוחף הוא כלי תקשורת פוליטי המחופש כסקר.זה מתחיל בדרך כלל עם תסריט "מפולג" סביר, אך שינויים מהירים לסדרת שאלות טעון כי לא ניתן לטעון מידע מזיק על מועמד או מדיניות.

סקרי פוש מבוצעים לעתים קרובות על ידי "קולות" אוטומטיים או קוראנים חיים שממהרים דרך התסריט, נמנעים מכל הזדמנות למענה לשאול שאלות או לדרוש ראיות.נפח השיחה מוגבל לרוב לאזור מסוים או דמוגרפי, וממקדים ללא הכרעה או מעצורים המצביעים על ידי נדנדה. כי השיחות קצרות והמנחן הוא לעתים קרובות מוסתר - כקבוצת מחקר עצמאית - לעתים רחוקות הם הבינו שהם תוקפים את הצורה הפוליטית של תעמולה.

מדוע המודעות היא קריטית לדמוקרטיה

הנזק שנגרם על ידי בדיקות סקרים נמשך מעבר למחזור בחירות יחיד.כאשר המצביעים נחשפים למידע בלתי מוצף או מעוות, האמון שלהם בתהליך הבחירות שוחק. A 2019 מחקר של מרכז המחקר Pew:0 ⁇ כי יותר ממחצית מהאמריקאים מאמינים כי מידע לא מדויק יש "מאוד" או "מה" השפעה גדולה על תוצאות פוליטיות."

העלות הנמוכה והסיכון הנמוך של דחפורים מהווים כלי אטרקטיבי עבור קמפיינים נואשים.בניגוד לפרסום מסורתי, שניתן לבדוק ולהגיב בפומבי, לדחוף סקרים לפעול בצללים, להגיע למצביעים בודדים בשיחות טלפון פרטיות.הצעד הנגדי היעיל היחיד הוא ציבור שיכול לזהות ולבטל את הטקטיקה הזו לפני שהם לוקחים שורש.

בניית קמפיין חינוכי: אסטרטגיות הליבה

1.מדיה Literacy בבתי הספר

ההגנה המתמשכת ביותר נגד סקרי דעת קהל היא חשיפה מוקדמת לחשיבה ביקורתית על שיטות סקרים.בית הספר יכול לכלול יחידות על האתיקה, הטיה של שאלות, והבדל בין מדידה ומניפולציה דעה.לדוגמה, התלמידים יכולים לנתח סקרים מדגימות של סקרי דחיפה אמיתיים (עם זיהוי פרטים הוסרו) ולהשוות אותם לתסריטאים מסקרים לגיטימיים על ידי סקרים מכובדים כגון גאלופ או מרכז המחקר של מכון המחקר.

בהטפת החומר הזה לאזרחות או ללימודי מדיה מבטיחה שכל אזרח, ללא קשר לשאלה האם הוא מצביע, מבין את הטקטיקה.ארגונים כגון FLT:0Center for Media LiteracyFLT:1 מציעים משאבים חופשיים שניתן להתאים למטרה זו.

2.סדנאות קהילתיות ופורומים ציבוריים

בעוד שחינוך מבוסס בית הספר מסתמך על מצביעים עתידיים, מבוגרים כבר ב-AECOT זקוקים למידע נגיש, מיידי. ארגונים לא-מפלגתיים, ספריות ומרכזי קהילה יכולים לארח סדנאות המסבירות את המחאות בשפה פשוטה.

  • ההבדל בין סקר דעה, סקר מחקר שוק, לבין סקר דחיפה.
  • סימני אזהרה נפוצים: קורא שמסרב לתת את שם המתווך, שאלות שמתחילות עם "אם אתה יודע...", ותסריטים שאינם שואלים על דמוגרפים.
  • כיצד להגיב: ירידה מנומסת לענות, לבקש את השם והארגון של המתקשר, ולדווח שיחות חשודות לפקידי בחירות המדינה או לועדת התקשורת הפדרלית.
  • משחק תפקידים מעשי שבו המשתתפים מתרגלים לדחוף בחזרה נגד תסריט מדמה.

פורומים אלה גם בונים חוסן קהילתי.כאשר שכנים חולקים חוויות של קבלת סקרים, הטקטיקה מאבדת את היכולת שלו לזרוע בלבול בבידוד.כלי חדשות מקומיים יכולים להגביר את הסדנאות הללו באמצעות סיפורים זורמים הכוללים סימני האזהרה, יצירת אפקט מכפיל.

3.Jourist Training and Responsible Reporting

עיתונאים הם שומרי הסף של כיסוי הקמפיין, אך רבים חסרים הכשרה ספציפית באתיקה פוליטית של סקרים.מדיה יכולה לשתף פעולה עם גופים מקצועיים כמו האגודה האמריקנית של יועצים פוליטיים (AAPC) או מרכזי סקרים אקדמיים להציע קורסים קצרים לעיתונאים.

  • כיצד לזהות סקר דחיפה כאשר שרטוט מספק את התסריט.
  • אימות: בדיקת מזהה קורא, חקר ארגון הספונסרים, והשוואה בין התסריט נגד דפוסי סקרי דעת קהל ידועים.
  • דיווח אתי: במקום לפרסם את ההנחה הכוזבת של סקר הדחף (אשר יכול להגביר את ההודעה), דיווח על העובדה שקמפיין נגד קהל סקרי לחץ קיים ושמה המועמד או הקבוצה מאחוריה.
  • הסבר לקוראים מדוע דוחקים סקרים מזיקים ומה הם יכולים לעשות אם הם מקבלים אחד.

עיתונאים מאומנים יכולים להפוך את פרק הסקר לרגע שניתן ללמד ולא לשערורייה שמפיצה באופן בלתי נמנע מידע שגוי.אתר האינטרנט של FLT:0AAPOR מספק קוד ברור של אתיקה FLT:1 שעיתונאים יכולים להתייחס אליו כאשר הם מעריכים תביעות סקרים.

4.הפרסום הדיגיטלי וקמפיין המדיה החברתית

האינטרנט והרשתות החברתיות מציעים ערוצי בעלות נמוכה, גבוהים עבור קמפיינים של מודעות.ארגונים יכולים ליצור קטעי וידאו קצרים, אינפוגרפיקה, והודעות משותפות כי אותות אזהרה עם חזותיים בלתי נשכחים.לדוגמה, 30 שניות טיקטוק יכול להראות קוראר שואל שאלה מובילה בעוד טקסט overlays פלאש: "האם זה דחיפה?אם זה מנסה לשנות את דעתך, כן, נכסים אלה יכולים להיות מופץ באמצעות קבוצות הגנה מקומיות, קבוצות הגנה ארגוניות, נשים מקומיות, קבוצות הגנה על פני קבוצות תקשורת, קבוצות תקשורת מקומיות, קבוצות תקשורת מקומיות, קבוצות תקשורת, קבוצות תקשורת מקומיות, קבוצות תקשורת, האם זה הוא לחץ על פני קבוצות תקשורת?

מודעות מדיה חברתית בתשלום המיועדות למצבי נדנדה או מחוזות שבהם מופיעים סקרים היסטוריים יכולים לצמצם עוד יותר את ההגעה החינוכית. כי בדיקות נגד גיאוגרפיות ספציפיות, קמפיינים דיגיטליים יכולים גם להיות מגוידוי לאזורים אלה, להבטיח כי הודעת המודעות מגיעה בערך באותו זמן כי סקר דחיפה מתחיל.שילוב של מהירות וכוונון ערוצים דיגיטליים הופך חלק חיוני של אסטרטגיה מקיפה.

צמצום ההשפעה של מסעות מודעות

כדי להצדיק מימון ומאמצים בקנה מידה, מחנכים צריכים למדוד אם קמפיינים באמת משנים את ההתנהגות.

  • (ב) [ה]: לפני ואחרי מסע בחירות, בוחרים נשאלים אם הם יודעים מה זה דוחף, עלייה בזיהוי נכון (למשל, קריאה שמנסה להפיץ מידע שלילי תחת מסווה של סקרינג) מעידה על הצלחה.
  • (הופנה מהדף ⁇ ⁇ ⁇ ): מעקב אחר כמה אנשים אומרים שהם יקומו או ידווחו על סקרי מעקב יכולים למדוד את שיעורי הדיווח בפועל, אם כי הטיה עצמית חייבת להיות אחראית על כך.
  • (הפסקה:0) באפקטיביות של ההרחבה: בניסויים מבוקרים, החוקרים יכולים לדמות את הסקרים ולבדוק אם המודעות מורידה את השיעור שבו המשיבים משנים את דעתם. A meta-analysis שפורסם ב-FLT:2Journal of Political MarketingFLT 3: מצאו כי התערבות אוריינות תקשורתית קצרה הפחיתה את ההשפעה המשכנעת של תחזיות של 15%–30%.
  • [ה]הסבר:0 [המידע] על בחירות המדינה וועדת הבחירות של ה-FCC מנטרות תלונות על שיחות חשודות.עלייה בתלונות לאחר מסע חינוכי יכולה להיות סימן לכך שהמסר עובר, מה שגורם לאזרחים לפעול.

מדדים אלה מסייעים לחדד את הקמפיינים העתידיים.לדוגמה, אם מודעות דיגיטליות מניבות זיכרון גבוה אך שיעורי דיווח נמוכים, ניתן להתאים את המסרים כדי להדגיש כיצד והיכן לדווח, ולא רק כיצד לזהות.

אתגרים ומלכודות לאנטישמיות

קמפיינים חינוכיים אינם פאן-אצ'ה. מכשולים אחדים יכולים להגביל את יעילותם:

תשומת לב נמוכה ספאם ועומס יתר

המצביעים מופצים במידע במהלך עונת הבחירות.מסר אחד על סקרי דחפור יכול בקלות ללכת לאיבוד ברעש.קמפיינים צריכים לחזור על סימני האזהרה המרכזיים על פני ערוצים מרובים, ועם הזמן.שימוש בהומור או בפתקאבר בלתי נשכח (למשל, "אם זה מרגיש כמו מודעה שלילית בסקר, זה דוחף"), יכול להגביר את השימור.

הסמכת עצמי

כמה קבוצות שעושות סקרי דחיפה הפכו ל-Savvier, באמצעות מזהה קורא מתוחכם spoofing וקריאה ממספרים המופיעים מקומיים. אחרים החלו לכלול טיעון בסוף השיחה - לאחר השאלות משכנעות נשאלו.טקטיקה זו מבחינה טכנית משביעה דרישות גילוי משפטיות במדינות מסוימות תוך כדי השגת המטרה.

התנגדות חלקית

בסביבות מוגזמות, כמה בוחרים עשויים לפטר קמפיין חינוכי כחלק מסדרה פוליטית.כדי להימנע מכך, הודעות צריך להיות מועברות על ידי קולות מקומיים לא-מפלגתיים, מהימן - מנהיגים אזרחיים, פקידי בחירות, או פרופסורים באוניברסיטה - במקום קבוצות תמיכה לאומיות.מאם הבעיה היא עניין של יושרה בחירות, לא יתרון מפלגתי, יכול להפחית את ההתנגדות.

המונחים: constraints

ארגונים ללא כוונת רווח וארגוני הגנת בחירות יש לעתים קרובות תקציבים מוגבלים.הם חייבים להחליט אם להשקיע בדחוף את החינוך או סדרי עדיפויות אחרים כגון רישום מצביעים או להילחם בדיסאינפורמציה מקוונת.שותפות עם חברות מדיה, ספקי טלקום, וקרנות פילנטרופיות יכולות לעזור להפחית עלויות.לדוגמה, חברת טלפון יכולה לתרום טכנולוגיית חסימת גידור תוך אספקת לקוחות על איך לזהות דחפים.

מחקר מקרה: קמפיין המדינה 2020

דוגמה בולטת לקמפיין חינוכי יעיל התרחש במהלך הבחירות לנשיאות ארה"ב ב- 2020 במישיגן, בוויסקונסין ופנסילבניה.קואליציה של קבוצות לא-מפלגתיות, כולל הליגה של נשים מצביעות והמרכז המשפטי של הקמפיין, השיקה כונן מודעות ממוקד באוגוסט 2020.הם יצרו סרטון באורך 90 שניות יותר ששודר בתחנות כבלים מקומיות וזרם במדיה החברתית.

הקואליציה גם חילקה את הטוטסרים במרכזי הקהילה והקימה קו חם טקסט שבו המצביעים יכלו לדווח על שיחות חשודות. בתוך שבוע של ההשקה, הרשת החמה קיבלה יותר מ-4,000 דוחות.ניתוח השיחות אישר כי רבים מהם תואמים סקרים של דוחקים.הקואליציה הצליחה לדווח בפומבי על קבוצת הייעוץ מאחורי השיחות, אשר עוררה כיסוי תקשורתי נוסף שהגביר את המסר החינוכי של הפוסט-הבחירות מצאו כי 44% מהנשאלים טענו כי הם צפויים להידבקו ב-4% מ-1 ביולי עד ל-34% מהנשאלים.

בעוד בלתי אפשרי לייחס תוצאות סיבתיות למערכה אחת, המאמץ של 2020 מוכיח כי יוזמה חינוכית מגובשת ומבוצעת היטב יכולה לשנות ידע ציבורי והתנהגות בתקופה קצרה.גורמי המפתח היו מסרים ברורים, אמון מקומי, ותגובה פשוטה, מעשית (טקסט של קו חם).

משחק ארוך של אחריות מצביעה

סקרי פוש אינם הולכים.כל עוד פעילי הקמפיין מחפשים דרכים זולות, בלתי ניתנות למניעה של המצביעים, הטקטיקה תשרוד ותפתח.האנטידוטה אינה צנזורה או טכנולוגיה בלבד – ניתן למנוע את הזיהוי של הזיהוי באמצעות רגולציה נוספת, אך פרצות חדשות יגיעו.הפתרון הקבוע הוא אזרח המכיר בנשק ומסרבת להיות מטרה.

קמפיינים חינוכיים הם אבן הפינה של פתרון זה.על ידי הטמעת אוריינות מדיה בבתי ספר, הכשרת עיתונאים, קהילות מרתקות באמצעות סדנאות, ושימוש בכלים דיגיטליים כדי להגביר את האזהרות, אנו יוצרים רשת של מודעות שהופכת את התחזיות פחות יעילות ופחות מושך.כל מצביע שתלוי, כל עיתונאי שמגלה את התסריט, כל מורה אשר מבקר את ההבדל בין סקר אמיתי ודוחף סקרים, תורם לכדי מערכת יחסים מוקדמת יותר, לא יכול לעתים קרובות לחנך את העלויות לטווח קצר יותר, לא יכול להיות בטוח, כי הוא, כי הוא לעתים קרובות, כיעד כמה זמן, כיבוד של אבטחה, כיעד כמה זמן, כי אין צורך, כי לעתים קרובות, כיעד כמה זמן, כי הוא לחץ עלות, כי אין צורך, כיעד כמה זמן קצר יותר, כיעד כמה זמן, כיעד כמה זמן, כיעד כמה זמן, כיעד, כיעד כמה זמן, כיעד כמה זמן, כיעד כמה זמן קצר יותר, כיעד, כיבוד של אבטחה, לא יכול להיות בטוח, כיעד כמה זמן קצר יותר, כיעד כמה זמן, כיעד כמה זמן, כיעד, לא יכול להיות בטוח, כיעד, כיעד כמה זמן, כיעד כמה זמן, כיעד, כיעד, כיעד כמה זמן,