Svaki izborni ciklus, birači su preplavljeni anketama, telefonskim pozivima, i online upitnicima koji tvrde da bi se uhvatilo javno mišljenje. Neki od njih su rigorozno dizajnirani istraživački alati koji pružaju vrijedan uvid u izborne preferencije. Drugi su namjerno izrađeni da manipuliraju tim istim biračima — taktika poznata kao guranje ankete. Razlika može biti suptilna, ali posljedice pogrešnog uzimanja jednog za drugog su značajne. Pogrešno anketno erode povjerenja u demokratske procese, goriva pogrešno informiranje, pa čak i pomak izborne ishode. Ovaj članak objašnjava kako prepoznati guranje anketa, zašto legitimno ankete pridržava strogih znanstvenih standarda, i kako svatko — od studenata na zaslužene pedagoge — može kritički procijeniti podatke na koje susreću.

Što su ankete o guranju?

Anketa je vrsta istraživanja namijenjena ne prikupljanju pravih podataka, ali da utječe ilipotiska ispitanika prema određenom mišljenju ili nakani glasanja. Pojam je skovan u 1970-ima, ali praksa ima dublje korijene u političkoj kampanji. Za razliku od legitimnih anketa, koje koriste neutralan jezik i slučajne uzorke za mjerenje mišljenja, guranje anketa oslanja se na učitana pitanja, neprovjerene tvrdnje i emocionalne žalbe. Njihov primarni cilj je uvjeravanje, a ne mjerenje.

Pravno, gurati ankete zauzimaju sivo područje. U Sjedinjenim Državama, oni općenito nisu regulirani prema zakonima o financiranju kampanje, osim ako izričito zagovaraju ili protiv kandidata. Međutim, mnoge države imaju zahtjeve za objavljivanje. Savezna komisija za komunikacije (FCC) je također uzela u pitanje Robocall-based guranje anketa koje ne identificiraju sponzorstvo organizacije. Unatoč tome, guranje anketa i dalje zajednički - i kontroverzni - alat u političkim kampanjama, pogotovo tijekom primarnih kada kandidati pokušavaju oštetiti suparnike pod guise nepristranog istraživanja.

Povijesni primjeri guranja ankete

Jedan od najozloglašenijih gurati ankete operacije dogodio tijekom 2000 Južne Karoline republikanski primarni. Nepoznati pozivatelji pitao birače:Bi li više ili manje vjerojatno da će glasovati za Johna McCain ako znate da je otac nezakonitog crnog djeteta To pitanje je bilo potpuno lažno — McCain je usvojena kći iz Bangladeša bio meta rasističke blam taktike. Anketa nije imala interesa za prikupljanje podataka, to je dizajniran da depresivno McCain podršku među konzervativnim biračima.

Drugi poznati slučaj uključujeBradley učinak — fenomen nazvan po Los Angeles gradonačelnik Tom Bradley, koji je izgubio utrku 1982 guvernera Kalifornije unatoč vodeći u predizbornim anketama. Iako ne sama potiska anketa, događaj je potaknuo nadzor kako skrivene rasne stavove može iskriviti ankete. Gurnuti anketa iskorištavati takve skrivene pristranosti namjerno uvođenje lažnih ili pretjeranih informacija, pojačavajući postojeće predrasude umjesto mjerenja postojećih mišljenja.

Tehnike koje se koriste u guranju polaganja

Ankete koje se bave istraživanjem u tijeku koriste nekoliko različitih tehnika koje ih izdvajaju od legitimnih istraživanja:

  • Lažne informacije: Oni predstavljaju neprovjerene ili izmišljene tvrdnje o kandidatu ili pitanju, zatim ocjenjuju reakciju ispitanika.
  • Emotivno naplaćen jezik: Riječi poputpokvarenihradikalnihbetrayal ilitajnih koriste se za izazivanje instant emocionalnog odgovora.
  • Apsolutne izjave: Pitanja koja počinju sBi li podržali kandidata koji je osuđen za prijevaru čak i kada takva osuda ne postoji.
  • Forced Choice: Od ispitanika se traži da izaberu između jasno negativne karakterizacije i neodređene ili pozitivne, bez neutralne opcije.
  • Kratko trajanje:] Legitimne ankete često traju 1020 minuta; ankete mogu trajati samo jednu ili dvije minute, usredotočene u cijelosti na jedno pitanje.

Karakteristike zakonitih anketa

Legitimne ankete sustavna je, znanstvena metoda mjerenja javnog mnijenja. Renomirane anketne organizacije slijede utvrđene standarde koji osiguravaju pouzdanost podataka, nepristranost i predstavnik. Ove standarde kodificiraju profesionalna tijela kao što su Američka udruga za istraživanje javnog mnijenja (AAPOR).

Slučajno uzorkovanje i reprezentativnost

U srcu legitimnih anketa je slučajan uzorak. Propisno provedena anketa odabire ispitanike na način koji svakom članu ciljne populacije daje jednaku (ili poznatu) vjerojatnost da će biti uključen. To se obično postiže putem nasumičnog biranja znamenki za telefonske ankete, ili uzorkovanje na temelju adrese za poštu i u osoba istraživanja. Online opt-in paneli su sve češći, ali zahtijevaju sofisticirano statističko ponderiranje za ispravljanje za samoizborne pristranosti.

Veličina uzorka određena je željenom razinom preciznosti. Za nacionalno istraživanje od 1.000 vjerojatno birača, margina pogreške je otprilike ±3 postotna boda na 95% razini povjerenja. Legitimne ankete uvijek prijavljuju i veličinu uzorka i marginu pogreške. Oni također opisuju uzorak stanovništva (npr.,odrasli registrirani birači vjerojatno birači i datumi na terenu.

Dizajn upitnika

Legitimne ankete izbjegavaju vodeća, učitana ili dvostruka pitanja. Dobro osmišljeno pitanje je koncizno, neutralno i koristi dosljedne riječi. Na primjer:Ako su izbori za predsjednika održani danas, biste li glasali za kandidat A ili kandidat B nasuprot pitanja za anketu:S obzirom na njegove skandale s korupcijom, možete li još uvijek razmotriti glasovanje za kandidat A nekadašnje sklonosti mjera; potonji pokušaji da se usaglasi na navod.

Pitanje red i pitanje. Legitimne ankete slučajni redoslijed opcija odgovora kako bi se izbjeglo recenzija ili primativni učinci. Oni uključuju, ne znam, iodbijene opcije, omogućujući ispitanicima da se oduzmu bez pristranih rezultata. Gurnuti anketa često izostaviti ove opcije, prisiljavajući dihotomni izbor.

Metodološka transparentnost

U legitimnoj anketi se objavljuju detaljne informacije o svojoj metodologiji. To uključuje metodu uzorkovanja, veličinu uzorka, marginu grešaka, postupke ponderiranja i sponzorsku organizaciju. Reputativni medijski centar], na primjer, pruža opsežnu dokumentaciju za svako istraživanje, uključujući puno pitanje, tekstove, rezultate topline i metodološki dio. Reputabilni medijski izlazi poput The New York Timesa i FiveTridesetEight također zahtijevaju ankete koje navode kako bi zadovoljili osnovne pragove transparentnosti.

Stručni standardi i pregled vršnjaka

Mnogi legitimni anketari pripadaju profesionalnim udrugama kao što su AAPOR ili Svjetska udruga za istraživanje javnog mišljenja (WAPOR). Ove organizacije provode etičke smjernice koje zabranjuju prakse poput guranja ankete. Osim toga, akademski i nestranački istraživački projekti istraživanja često prolaze institucionalnu reviziju odbora (IRB) kako bi se osiguralo etičko postupanje sudionika. Trgovačka glasačka društva možda nemaju isti nadzor, ali oni s dugim stazama zapisa - kao Gallup, YouGov, i Ipsos - dobrovoljno se podvrgavaju industrijskim mjerilima.

Kako uočiti potisnutu anketu

Razlikovanje ankete iz legitimne ankete zahtijeva pažljivu pažnju na nekoliko znakova upozorenja. Ispod je praktična kontrolna lista koju možete koristiti za procjenu bilo kojeg istraživanja na koje naiđete.

Previše dobro da bi bilo istinito test

Ako anketa izvještava o nevjerojatno velikom tragu za kandidata, ili tvrdi da 80% birača podržava kontroverznu poziciju, biti sumnjiv. Legitimne ankete rijetko proizvode takve ekstremne rezultate. Outliers se pojavljuju, ali oni bi trebali biti popraćeni upozorenjima. Gurnuti anketa često pretjeruju podršku ili protivljenje stvoriti lažni osjećaj zamaha.

Pitanja na kojima se nalaze ili koja vode

Slušajte pitanja koja počinju s frazama kao što suJeste li svjesni da iliJe li vam važno da Te konstrukcije često funkcioniraju kao trojanski konji za lažne informacije. Na primjer:Jeste li svjesni da je kandidat X glasao za podizanje poreza na srednju klasu tri puta. Ako je pretpostavka je lažno ili zabludu, anketa je gurnuti anketa.

Nejasna ili nestala metodologija

Ako anketa ne navodi veličinu uzorka, marginu pogreške, ili sponzorstvo organizacije, to je gotovo sigurno nije legitimna anketa. Gur ankete rijetko otkrivaju ove informacije. Čak i ako to učine, provjerite sponzora: je li to nezavisna istraživačka tvrtka, partizanska kampanja, ili front grupa s imenom kao što jeGrađani za poštenu vladu

Kratkotrajno i jednostruko fokusiranje

Legitimne ankete pokrivaju više pitanja i treba 10-20 minuta za administraciju. Gurnuti ankete obično traje manje od pet minuta i usredotočiti se isključivo na jednog kandidata ili jedno pitanje. Oni također mogu koristiti samo jedno ili dva pitanja, ponavljajući isto opterećeno pitanje s malo drugačijem formulacijom.

Neuspjeh u davanju rezultata

Nakon što je legitimna anketa je završena, to je obično objavljen ili barem podnio s repozitorij kao što su Roper Center ili iPoll. Gurnuti anketa nikada objaviti rezultate jer oni nisu bili namijenjeni da se bilo što mjeri. Ako ne možete pronaći bilo kakve objave rezultata, tretirajte anketne aktivnosti s ekstremnim skepticizmom.

Razlika između guranja ispitivanja i ispitivanja poruka

Važno je ne brkati ankete sispitivanjem poruka legitimnom istraživačkom praksom koju koriste kampanje. U testiranju poruka ispitanici su prikazani nekoliko potencijalnih skripti za oglašavanje ili govornih točaka i upitani koji je najuvjerljiviji. Cilj je optimizirati komunikaciju, a ne širiti neistine. Ispitivanje poruka je transparentno u svrhu, koristi neutralan jezik, i općenito daje rezultate za unutarnju kampanju korištenja. Gurnuti anketa, suprotno, su prerušeni u istinska istraživanja i aktivno širenje zabludu informacije.

Uloga istraživanja u medijima i demokraciji

Anketa služi vitalnoj funkciji u demokratskim društvima: pruža snimku stavova javnosti, drži izabrane dužnosnike odgovornima i obavještava birače o stanju rasa. Međutim, širenje ankete za guranje — posebno kroz robocalls, tekstualne poruke i društvene medije — ugrožava tu funkciju. Kada birači izgube povjerenje u sve podatke o anketama, cijeli ekosustav istraživanja javnog mnijenja je podrivan.

Bandwagon i Underdog Učinci

Legitimne ankete mogu utjecati na ponašanje birača kroz efekte u sustavu (ljudi podržavaju pobjednika) i efekte underdog (ljudi suosjećaju s kandidatom za praćenje). Gur ankete namjerno iskorištavaju te psihološke tendencije izmišljotinama dominantnog olova ili skandala. U bliskim utrkama, čak i mali potisak može promijeniti dovoljno glasova za promjenu ishoda. Petdesetorica je dokumentiralo više slučajeva] gdje su lažne anketne narative izmijenile dinamiku kampanje.

Novinarska odgovornost

Medijski mediji imaju odgovornost kritički procijeniti ankete prije nego ih prijavi. Nažalost, u žurbi za naslove klikbait, neke novinske organizacije pojačavaju gurati ankete bez provjere njihove metodologije. Najbolja praksa je navesti samo ankete koje zadovoljavaju standarde transparentnosti - na primjer, one ocijenjene od strane FiveTridesetOight anketa, koji bodova tvrtke na točnost i transparentnost. Novinari također treba napomenuti kada je anketa provedena od strane partizanske tvrtke ili kandidata vlastite unutarnje anketar.

Savjeti za procjenu ankete

Bilo da ste student koji piše rad, učitelj koji dizajnira građansku lekciju ili glasač koji pokušava shvatiti izborni krajolik, ove smjernice pomoći će vam da odvojite pouzdane podatke od manipulacije.

1. Identificirajte pokrovitelja

Potražite organizaciju koja je platila i provela anketu. Renomirani sponzori uključuju nestranačke istraživačke centre, velike novinske organizacije, sveučilišta i dugo uspostavljene anketne tvrtke. Budite skeptični prema anketama koje je naručila kandidatova kampanja, Super PAC, ili zagovaračku skupinu s jasnim dnevnim redom. Ako sponzor je nepoznat ili sumnjivo imenovan (npr.,Amerikanci za istinu, kopajte dublje.

2. Provjerite specifikaciju uzorka

Tko je intervjuirao? Odrasli, registrirani birači, ili vjerojatno birači?Vjerojatno birači je zlatni standard za izborne ankete, ali pitanja probira treba otkriti. Također provjerite uzorak izvor: fiksni nasuprot postocima mobitela, i da li su korišteni online paneli. Najbolje ankete kombiniraju više načina (telefon, online, mail) i koristiti uzorak vjerojatnosti na temelju.

3. Ispitajte upitnik

Ako je dostupan, pročitajte puni upitnik. Potražite uravnotežene riječi, jasne opcije, i uključivanje ne znam Budite oprezni za pitanja koja počinju sJeste li svjesni da iliS obzirom na to - to su crvene zastave. Također provjerite je li redoslijed imena kandidata je randomiziran.

4. Potražite potpuno otkrivanje metodologije

Većina uglednih anketa objavljuje metodološki iskaz koji uključuje datume, veličinu uzorka, marginu pogreške, ponderiranje detalja, i metode kontakta. Ako je bilo koja od tih informacija nedostaje, budite oprezni. Unakrsno provjerite sa standardima iz AAPOR: oni zahtijevaju otkrivanje pitanja sročivanja, veličina uzoraka, i stope odgovora za bilo koju anketu namijenjenu za javno puštanje u javnost.

5. Usporedite s više anketa

Nijedna anketa nije konačna. Koristite agregatore kao što su FiveTridesetEight, Real ClearPolitics, ili The Economist izborni model vidjeti konsenzus više istraživanja. Ako jedna anketa divlje razlikuje od prosjeka, to može biti manjkav - ili guranje ankete. Također zapazite vrijeme: ankete preuzete tijekom ciklusa vijesti mogu odražavati da je tjedan naslove, a ne temeljni osjećaj.

6. Pregledajte stopu odgovora i težinu

Stope odgovora na telefonske ankete pale su na jednu znamenku. Legitimne stope odgovora anketa i objašnjavaju kako se neodgovorna pristranost rješava kroz ponderiranje. Ako se ne spominje stopa odgovora, anketa može koristiti uzorak nevjerojatne vjerojatnosti koji se ne može pouzdano ponderirati. Online ankete koje se oslanjaju na samoizabrane volontere (kao što jeklik ovdje na glasovanje ankete) nisu znanstvene na sve.

7. Koristi alate za ocjenjivanje polaganja polaganja

FiveThirtyEight pruža rigoroznu ocjenu polster koja je rezultat tvrtke na povijesnoj točnosti, transparentnosti i metodološkoj strogosti. Prije nego što citira bilo koju anketu, provjerite svoju ocjenu. Anketa s rejtingomA daleko je pouzdanija od jedne ocijenjeneC iliD Mnogi partizanski anketari spadaju u niže razine jer ne otkrivaju punu metodologiju ili imaju zapis pristranosti.

8. Čuvajte seRog iliUnutrašnji Ankete

Kampanjama se povremeno propuštaju interne ankete kako bi se oblikovalo medijsko izvještavanje. Ove ankete mogu biti legitimne — ali zato što su neprovjerljive i nerecenzirane, treba ih se tretirati s oprezom. Isto vrijedi i za tzv.straw ankete provedene na društvenim medijima, koje nemaju znanstvenu vrijednost.

Zaključak

Ankete nisu bezopasne — to je namjerni oblik političke manipulacije koja obmanjuje birače, kvari ugled i erodira povjerenje u demokratske procese. Sposobnost razlikovanja ankete i znanstveno provedene ankete je bitna vještina za svakoga tko troši političke vijesti. Tražeći neutralnu upitnu riječ, transparentnu metodologiju, nasumično uzorkovanje i ugledni sponzor, možete izbjeći da vas potaknu lažni ili obmanjujući podaci. Obrazovatelji, posebno, imaju odgovornost da uče učenike kako kritički procijeniti ankete — ne samo u izbornim sezonama, nego i kao cjeloživotnu naviku skeptičkog, informiranog građanstva. U dobi preopterećenja informacijama, pitanje više nije jednostavno ono što ankete kažu, nego da li i sami anketa zaslužuje vjerovati.