단계별: Advocacy Campaign을 효과적으로 조직하는 방법

Advocacy 캠페인 이해: 변화의 기초

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옹호의 풍경은 최근 몇 년 동안 크게 진화했습니다. 풀뿌리의 세계는 지금까지 점점 더 크고 훨씬 더 많은 호기심이 있습니다. 풀뿌리 캠페인은 더 이상 비영리 단체가 기존의 로비와 공공의 비공식을 넘어가는 것으로 예상되지 않습니다. 이것은 당신의 캠페인 목표를 달성하는 것이 더 많은 열정을 필요로한다는 것을 의미합니다. 명확한 목표와 전략 계획으로 돌아오는 잘 구조적 접근 방식이 필요합니다.

지속 가능한 모험은 신뢰, 관계, 의도적 참여, 폭 넓은 및 매립 통신에서 온다. 이 기본 원칙을 이해하는 것은 당신이 관심을 기울이는 것보다 지속적 영향을 창출하는 캠페인을 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 환경 보호, 사회 정의, 의료 개혁, 또는 커뮤니티 개발을위한 조언 여부,이 포괄적 인 가이드에 대한 전략은 의미있는 변화를 구동하는 효과적인 캠페인을 구성하는 데 도움이 될 것입니다.

단계 1: 행동 철저한 연구와 문제점을 이해

연구는 효과적인 풀뿌리 캠페인에 중요한 첫걸음입니다. 연구는 당신의 유산 우선 순위를 알리고 전략을 인도함으로써 캠페인에 대한 견고한 기초를 제공 할 수 있습니다. 어떤 모험 노력이 시작되기 전에, 당신은 당신이 주소링 문제를 깊이 이해하고, 당신이 운영중인 풍경, 그리고 당신의 캠페인의 성공을 형성 할 수있는 힘.

ID 및 시험 Core Issue

문제를 명확하게 정의하여 해결하고 싶습니다. 특정 변경이 당신이 찾고있는 것은 무엇입니까? 문제의 뿌리 원인은 무엇입니까? 원인의 수치는 효과적으로 의사 소통하고 대상 솔루션을 개발 할 수 있습니다. 좋은 캠페인 전략 계획을 구축하면 팀이 목표뿐만 아니라 모든 주제에 대한 모든 수의를 명확하게하지 않습니다.

이 연구는 여러 가지 목적을 제공 할 것입니다. 이 연구는 귀하의 인수를 강화하고 문제를 식별하고 지원자와 의사 결정 제조업체와 공유 할 수있는 구체적인 정보를 제공합니다. 학업 연구, 정부 보고서, 뉴스 기사 및 문제의 다른 측면을 조명하는 첫 번째 계정으로보십시오.

정치와 사회 풍경을 이해

연구는 잠재적 인 동맹과 연합을 식별 할 수 있습니다. 귀하의 메시지와 영향을 증폭하고 상대가 무엇인지 이해하는 데 도움이되고 조직 제약이 직면 할 수 있습니다. 문제 영역에서 중요한 이해 관계자를 알아보세요.

Decision-makers: 누가 당신이 추구하는 변화를 만들 수있는 힘을 가지고? 이것은 레지스트리, 규제 기관, 기업 임원, 또는 기관 지도자를 포함 할 수 있습니다.
모든 것: 어떤 조직, 커뮤니티 그룹, 또는 개인은 당신의 목표를 공유하고 당신과 파트너를 할 수?
Opponents: 누가 당신의 노력에 저항할 수 있고, 그들의 동기와 전술은 무엇입니까?
Influencers: 누가 당신의 문제 지역에 대중적인 의견 또는 결정 제작자에 sway를 보유?

상대를 알면, 전술을 더 잘 예측하고 위조를 개발할 수 있습니다. 이 인텔리전스는 도전을 탐색하고 전략적으로 캠페인을 포지션을 파악할 수 있습니다.

당신의 자원과 제약을 구사

조직 제약을 이해하면 리소스의 제한 및 계획의 제한 내에서 작업 할 수 있습니다. 귀하의 캠페인에 사용할 수있는 것들을 재고하십시오.

인간 자원: 많은 직원, 자원 봉사자, 또는 후원자가 당신에게 동기를 부여할 수 있는 방법?
Financial 자원: 캠페인에 대한 예산은 무엇입니까?
기술 자원: 어떤 도구, 플랫폼, 기술에 액세스할 수 있습니까?
Expertise: 어떤 기술 및 지식이 팀이나 네트워크 내에서 존재하나요?
Time: 변경을 위한 타임라인은 무엇입니까?

당신의 제약에 대한 현실은 성취 가능한 목표를 설정하고 조직을 극복하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 파트너십, 기금 모금, 또는 용량 건물을 통해 채워야 할 간격을 식별하는 데 도움이 될 것입니다.

2단계: 명확한 목표 및 SMART 목표 정의

당신의 Overarching 목표 설치

당신의 캠페인 목표는 당신이 달성하려는 궁극적 인 변화입니다. 그것은 행동을 영감을 충분히 야심해야하지만 현실에서 지상에. 당신의 대답은 임무 문의 형태로 올 수 있습니다, 하지만 계획 목적에 대 한, 목표는 훨씬 더 구체적인 단계로 나뉩니다.

모험 캠페인 목표의 예는 다음과 같습니다.

지역, 국가, 연방 수준에서 특정 법률을 통과
기업 정책 및 관행
문제에 대한 공개 인식
프로그램 또는 이니셔티브에 대한 Securing funding
기존의 권리 또는 삭제된 프로그램 보호
규제 결정

SMART Objectives를 만들 수 있습니다.

모험적인 캠페인이 진행되는 목표가되면, 목표에 대한 진행 상황을 파악하고, 명확한, 도움이 되는 목표가 스마트 모델을 따르고, 특정한, 저당성, 성취할 수 있는, 관련, 그리고 시간 경계를 의미하는 것을 의미한다.

SMART 목표는 "지원자가 3 개월 이상 현지 정책 제작자에 대한 200 이메일을 보내려면"또는 "우리의 이벤트에 대한 사전 등록 100 참석자에게"를 목표로 할 수 있습니다. 각 목적은 다음과 같습니다.

Specific: 당신이 성취하는 것에 대해 주위와 명확하게 정의
Measurable: Quantifiable 그래서 당신은 성공할 때 진행 상황을 추적하고 알고 수 있습니다
Achievable: 현실적 주어진 당신의 자원 및 제약
Relevant: 귀하의 overarching 캠페인 목표에 직접 연결
Time-bound: 특정 마감일 또는 시간대에 첨부

효과적인 자문 목표의 예 환경 정의 그룹은 올해 6 월의 기후 행동 청원에 500 서명을받을 수 있으며, 3 의회 회원이 올해 말까지 기후 행동 계획에 서명하거나 다음 회귀 세션의 끝 전에 법에 서명 한 기후 행동 청구서를 받게됩니다.

핵심 및 핵심 전략

객관적인 목표에 대한 훈련을 제공합니다. 캠페인 진행으로 관련 문제를 발견할 수 있지만, 집중력을 최대한 확장하기 위해 유혹을 저항합니다. 특정한 목표에 집중된 노력은 여러 프론트에서 확산된 관심을 더 잘 수 있습니다.

3 단계 : 목표 Audience를 식별하고 이해하십시오.

당신은 영향을 목표로 누가 tailor 메시지와 전술을 돕는. 성공적인 모험 캠페인은 여러 청중의 명확 이해를 필요로, 서로 다른 접근 및 메시징 전략을 필요로.

1차 결정-Makers

이 개인 또는 기관은 당신이 찾고있는 변화를 만들 수있는 힘입니다. 올바른 목표는 당신이 도시 의회, 국가 법률자, 또는 의회의 회원과 같은 당신이 추진하는 것을 누구에게 열려있다 누군가입니다. 당신의 캠페인에 따라, 주요 대상은 다음과 같습니다 :

지역, 국가, 연방 수준에서 선거된 공식
규제 기관 관리자
기업 임원 또는 이사회 구성원
대학 관리자 또는 학교 이사회 회원
의료, 범죄 정의 또는 기타 시스템의 기관 리더

각 의사 결정의 위치, 투표 기록, 우선, 및 구성. 그들은 당신이 효과적인 전술을 개발할 수 있도록 응답 할 것이다 어떤 압력과 그들에 대한 이해.

지원자 및 Advocates

이 캠페인은 귀하가 자신의 캠페인에 대해 행동하는 데 도움이되는 것입니다. 대상 관객을 이해하고, 특정 지역 또는 문화적 감각, 직결, 그리고 특정한 행동을 인식하고, 행동을 취하는 것과 같은 것을 돕고, 목표 관객의 가치를 식별하기 위해 노력해야 할 것입니다. 그들이 스스로를 볼 수 있는 것은, 그 다음 정보를 쌓고, 메시지를 전달하는 목표를 쌓고, 그 목표를 확립하고, 그 목표를 확립하고, 그 목표를 확립하고, 이를 확립하고, 확립하고, 확립하고, 확립하고, 확고한 태도를 갖는 것을 갖게 됩니다.

당신의 지지대 기초를:

수업 레벨:수업, 행사 참여자, 또는 고도로 헌신적인 활동가?
Demographics: 나이, 위치, 직업, 교육 및 기타 특성
Issue interest: 너의 원인의 어떤 특정한 측면은 그들과 가장 부채?
수용: 어떤 자원(시간, 돈, 기술, 연결) 그들은 기여할 수 있습니까?
선호 채널: 정보 수신을 선호하는 방법 및 행동을 취하는 방법?

개인 및 단체에게 가장 적합한 개인 및 조직을 식별하여 캠페인 및 사용 세그먼트를 지원하여 참여 수준 또는 귀하의 요청을 보장하는 데 관심을 가져주십시오. 항상 대상 및 관련.

일반 대중 및 미디어

공공 인식 및 지원은 의사 결정 제조업체에 압력을 만들 수 있으며 원인에 새로운 지지자를 유치 할 수 있습니다. 일반 대중은 문제가 아니라 제대로 알 수 있다면 지원자가 될 수 있습니다. 미디어 아울렛은 메시지를 더 넓은 관객에게 증폭 할 수있는 중요한 중간체 역할을합니다.

미디어 채널이 타겟 관객에게 가장 효과적으로 도달하는 것을 고려하십시오. 전통 뉴스 아울렛, 소셜 미디어 플랫폼, 커뮤니티 출판물, 팟 캐스트, 또는 전문 무역 출판물. 다른 채널을 통해 대중의 다른 세그먼트는 다른 채널을 통해 정보를 소비합니다. 멀티 채널 접근은 종종 필요합니다.

Allies 및 연합 파트너

Advocacy 캠페인은 강력한 지지자 및 동맹국의 네트워크를 성공적으로 필요로하며, 같은 마음의 개인과 조직과 관계를 구축하는 것은 목표와 가치를 공유하는 잠재 파트너를 식별하여 도달과 영향력을 확장하는 데 중요한 역할을하며 협업을 위해 기회를 모색하고 함께 일함으로써, 귀하의 메시지를 증폭하고 캠페인의 영향을 증가시킬 수 있습니다.

관련 문제, 공유 가치, 전문 협회, 믿음 커뮤니티 및 다른 entities와 함께하는 커뮤니티 그룹에 대한 자세한 내용은. 연합 건물은 새로운 청중, 추가 리소스 및 증가 신뢰성에 대한 액세스를 제공 할 수 있습니다.

4단계: Compelling Messages 및 Narratives 개발

핵심 메시지

당신의 핵심 메시지는 명확하고, 간결하고, 기억해 이어야 합니다. 그것은 교통해야 합니다:

문제:문제는 어떤 문제가 해결됩니까?
솔루션: 당신은 무엇을 위해 조언?
현실: 왜 이런 일이 지금?
충격: 이 변화는 사람들의 삶을 개선할 것인가?
작성에 대한 호출:당신이 원하는 사람들이 무엇을 할 수 있습니까?

여러분의 모험을 분명히 표현하고 정성스러운 메시지를 만들 수 있는 것은 핵심이며, 정책 제작자, 선출된 공식 및 커뮤니티 회원과 같은 다양한 청중들과 공감하기 위해 여러분의 narrative를 조정하는 것입니다. 핵심 테마에 일관성을 유지하면서 다른 청중들을 위해 메시지를 조정할 필요가 있습니다.

Storytelling을 사용하여 감정을 연결하십시오.

스토리 동기 지원자 및 정보를 더 기억에 남길 수 있도록, 당신은 당신이 사용하는 통신 채널의 어떤에 스토리 텔링을 통합하여 당신의 모험 전략을 개발으로, 좋은 이야기 얼굴과 이름을 넣어 것입니다 당신이 모험을 위해 고 영감을 행동을 자극하는 원인이.

영화, TV 쇼, 또는 소설에 대해 이야기하는 것은 일반적으로 해결되는 주요 문자와 충돌이 있고, 이야기는 이러한 요소를 포함해야하며, 다음 스토리를 시각화하고 콘크리트 데이터를 사용하여 실제 모험 캠페인에 넥타이하는 데 도움이되는 이미지와 비디오를 추가 할 수 있습니다.

AFB는 Pixar의 세 단계 스토리텔링 모델을 사용하여 그들의 이야기를 공유하기 위해 그들에 의해 옹호를 준비하고, 스토리텔링은 농부가 국회 힐 회의에서 그의 레리스터에게 그의 개인 이야기를 들었기 후 AFB-months에 대한 효과적인 풀뿌리 권고 전략으로 입증 된 자체를 가지고, 그 레리스터의 직원은 그의 이야기를 기억했기 때문에 곧 법률에 대해 논의하기 위해 다시 옹호를 호출.

효과적인 advocacy 이야기는 전형적으로 포함합니다:

문제로 영향을받는 재래할 수 있는 주인공
스토리를 생생한 기억과 기억에 남는 특정한 세부사항
관객이 개인적으로 연결하는 데 도움이되는 감정적 인 공명
정책 솔루션에 대한 명확한 연결
변경이 가능한 방법을 보여주는 권한이 있는 결론

균형 데이터 및 감정

통계, 연구 결과 및 전문가 평가를 사용하여 다음과 같은 것을 입증하십시오.

문제의 범위와 규모
제안 된 솔루션의 효과
경제, 사회, 또는 건강 문제의 영향
긴급한 시간을 보여주는 시간 이상 동향
다른 관할권 또는 상황에 대한 비교

가장 큰 지속성은 머리와 마음을 결합하여, 모든 사람들이 당신의 원인과 감정적 동기를 지원하여 행동을 취하는 것이 합리적 인 이유를 결합합니다.

구조 문제 Audience 가치에 따르면

그들의 worldview의 빛에 있는 당신의 문제점을 짜맞추십시오. 동일한 문제점은 다른 청중과 resonate에 다른 방법으로 짜맞춰질 수 있습니다. 예를 들면, 환경 보호는 다음과 같이 짜맞춰질지도 모릅니다:

경제 기회 (녹색 작업, 비용 절감) 비즈니스 청중에
건강 보호 (청소 공기와 물) 부모와 의료 제공자
믿음과 창조의 삶
국방위안(Certificatement, resource access)
민권 옹호자(environmental racism)

관객의 가치와 우선 순위를 이해하면 기존의 신념과 동기를 부여하는 용어에 대한 문제점을 제시할 수 있습니다.

5 단계 : 전략적 전술 및 통신 채널 선택

Advocacy 전략은 전반적인 계획과 목표가 될 것입니다. 모험 전술은 계획 달성을 위해 구현되는 것들입니다. 당신의 전술은 신중하게 목표를 달성하고, 목표의 목표를 발전시키고, 리소스 제약 내에서 적합합니다.

디지털 Advocacy 전술

문에 문에 문 화포로 덮는, 직접 우편 및 전화 캠페인과 같은 전통적인 전술은 아직도 근본적이고, 새로운 디지털 방식으로 organizing 방법은 지속적으로 진화이고, 사회적인 매체의 상승은 공공 정책 문제점, 드라이브 옹호에 인식을 올리는 경계 없는 기회를 열어, 대중적인 의견을 알리는 것을 알립니다.

효과적인 디지털 전술은 다음을 포함합니다:

이메일 캠페인: 이메일은 여전히 효과적인 의사 소통 방법이며 관심, 지리 또는 이전 행동으로 데이터베이스를 슬라이딩하고 색인 할 수 있습니다, 이메일은 대상 할 때 높은 granularity 허용
사회적인 미디어 자문: 사회 미디어에서 행동 센터에 소통은 크게 뛰어나, 특정 조직과 인구 통계에 대한 사람들이 그들이 그들이 할 수 있거나 모르는 조직에 전화를 공유하는 것을 알고있는 누군가가 더 잘 반응 할 때
온라인 petitions:당신의 원인에 자신의 이름을 추가하는 지원자를 허용하는 쉬운 공유 도구
Action alerts: 중요한 개발이 캠페인에 참여할 때 지원자가 이메일 또는 텍스트, intent here는 긴급한 행동을 통해 지원자가 즉시 행동하는 것입니다.
Click-to-call 캠페인: 웹 사이트 또는 광고 캠페인 페이지에 대한 링크가 자동으로 선출 된 대표들과 사용자를 연결하고, 그 후 후원자가 자신의 레지스트리레이터와 전화에 따라갈 수있는 스크립트를 제공
Legislator lookup tools: Supporters는 해당 지역을 대표하는 선출된 공식을 찾아서 대상 메시지를 보낼 수 있는 검색 도구를 사용할 수 있습니다.

In-Person 및 전통 전술

디지털 사고의 성장에도 불구하고 얼굴에 얼굴 상호 작용은 강력합니다. 개인 관계는 영향력있는 법률 제작자에 도달하는 가장 효과적인 방법이며, 모험 기술, 소셜 미디어 전략 및 데이터 중심의 접근에 대한 발전에도 불구하고 때로는 원인을 사전에 개인 관계를 맺고 있습니다.

고려해야 할 전통적 전술 :

Lobby days and fly-ins: 이벤트는 성공적인 이벤트에 참여하고, 조직은 가상 비행 이벤트에 성공적으로 초대되어 수백 명의 사람들이 훈련하고 단일 날에 수많은 가상 회귀 회의를 감독합니다.
Town Halls and public meetings: Opportunities to join direct with decision-makers and 시사 공개 지원
관련 및 데모: 미디어 관심과 숫자에 대한 강도를 보여 주는 지원의 가시성 표시
Community 이벤트: Advocacy and awareness event are the 모의 핵심 사명 대표들의 원인을 파악하고 새로운 아이디어, 전술, 목표에 대한 다양한 이해관계자 네트워킹에 도움을 준다
직접 회의: 한-에-하나 또는 작은 그룹 회의와 의사 결정 메이커를 제시하기 위해
공공공증: 청문,회담, 기타 공식 진행에 대해 말하기

미디어 및 통신 Tactics

미디어 적용을 생성하면 메시지가 폭발적으로 증폭할 수 있습니다. 미디어 적용을 위한 핵심 전술은 캠페인이나 이벤트를 발표하고, 원인과 일치하고, 소셜 미디어 채널 및 태그 기자 또는 미디어 콘센트에 게시하기 위해 캠페인에 대한 콘텐츠를 생성하는 눈길을 끄는 데모 또는 이벤트를 조직하는 보도 자료 및 보도 자료가 포함되어 있습니다.

추가 미디어 전술은 다음과 같습니다 :

지역 및 국가 출판물의 편집자에 Op-eds 및 편지
미디어 인터뷰 및 언론 회의
뉴스 이벤트 또는 발표를 통해 미디어 적립
유료 광고 (디지털, 인쇄, 라디오, 또는 텔레비전)
Influencer 파트너십은 특정 관객을 도달

당신의 캠페인에 맞는 전술을 선택하십시오.

목표와 운영 규모에 맞는 계획 활동, 모든 모험 전술은 모든 캠페인에 대한 작동. 전술을 선택하면, 고려:

어떤 전술은 가장 효과적으로 대상 관객에 도달 할 것인가?
어떤 리소스 (시간, 돈, 사람들) 각 전술은 요구합니까?
조직의 가치와 스타일과 일치합니까?
전술의 어떤 조합은 가장 영향력을 만들 것입니까?
다른 전술은 synergistically 함께 작동합니까?

당신은 전술을 계획하고, 당신은 그들이 당신의 전략을 실행하고 당신의 목표에 적합하다는 것을 확인해야 할 것입니다, 당신의 작풍을 적합하고, 당신의 자원 안에 유효하 비용, 그리고 당신의 그룹은 그들에 대해 좋은 느낌을 준다.

단계 6: 당신의 지지대 기초를 건설하고 Mobilize

지지자들은 어떤 조직의 생명체이며 특히 효과적인 모험 전략에 중요한 것입니다. 강한 건설, 지지자의 참여 기반은 캠페인 성공에 필수적입니다.

채용 정보

옹호 데이터베이스를 성장하면 여러 채널에서 전략적 접근이 필요합니다. 귀하의 웹 사이트는 항상 당신의 호의에서 작동하고 웹 사이트에 쉽게 표시 할 수있는 가입 양식이 낮은 따기 과일이며 트래픽을 캡처하고 변환해야합니다.

채용 지원자를 위한 전략은 다음과 같습니다:

웹 사이트 및 캠페인 페이지에 가입 양식을 작성
새로운 지지자들을 초대하여 소셜 미디어에 조직을 따르고 연합 조직이나 연합과 함께 캠페인을 교차하는
이벤트 및 커뮤니티 모임에 대한 연락처 정보를 수집
타겟팅 디지털 광고 캠페인
가족과 가족을 모집하는 현재 지원자
자신의 잠재 고객을 도달하기 위해 정렬 된 조직과 파트너

캡처 지원자의 정보 초기에, 그리고 당신이 자신의 데이터를 사용하는 계획이 명확하게. 데이터 사용에 대한 투명성 신뢰를 구축하고 참여를 격려.

지원 및 지원

옹호자가 데이터베이스에 가입하면 뉴스 레터, 설문 조사, petitions, polls 등을 보내서 가장 큰 정책 문제에 대해 알려 주며, 대신에 행동을 취합니다.

지지자 참여를위한 모범 사례는 다음과 같습니다 :

캠페인에 기여하는 방법을 알고, 당신의 요청을 보장하고 합리적인, 개방 통신 유지
모든 작업에 대한 감사보기
당신이 할 일을 정확히 영향을 미치는 것은 투명하다, 누군가가 당신의 모험 캠페인에 참여하는 것을 거부하는 경우, 그들은 정확히 무슨 조직이 수행하고 왜 그에 게 중요해야 하는지 알고 싶어
캠페인 사이에 침묵하지 않고, 이 조용한 공간은 장기적인 지원을 수립하고 육성하는 것이 중요하며, 옹호자의 신뢰를 구축하는 자재를 공유하는 조용한 시간을 사용하여

의붓기 Grasstops Advocates

영향력있는 개인과 조직과 함께 풀탑 관계를 발견하고 재배는 크게 당신의 모험 노력의 도달과 영향을 향상시킬 수 있습니다. 많은 협회 및 기업은 레지스트리와 정책 제작자와 "숨겨진"관계를 가진 회원이 있습니다.

조직은 잔디 뿌리가 잔디밭을 잔디밭에 옹호하고, 민간 관계를 구축하고 의회의 대표들과 함께 정부의 기본에서 행동을 수행하는 방법을 가르치는 일련의 교육 모듈을 만들기 위해 의회의 대표와 개인 관계를 구축 한 잔디밭 옹호자들을 변환했습니다.

지원자 식별:

의사 결정자에 대한 개인 또는 전문 연결
지역 사회 또는 전문 분야의 영향력
당신의 원인에 대한 신뢰성을 얻은 전문가
자원 (금융, 사회 자본, 플랫폼) 기여
캠페인의 리더십 역할에 대해 윌링네스

이 고도의 옹호자가 전문 교육, 간결, 그리고 캠페인을 대신하여 의사 결정자에 직접 참여할 수있는 기회를 제공합니다.

당신의 봉사

지원자와 연결하려면, 당신은 자신의 지원 또는 야당을 원하는 정책에 따라 법률 제작자에게 메시지를 개인화하는 좋은 아이디어입니다.

지원 데이터를 사용하여 잠재 고객과의 소통을 구성합니다.

지리적 위치 및 관련 지역 문제
이전 행동 촬영 및 참여 역사
주된 관심사 및 우선 순위
Demographic 특성
문제 관계 (직접적으로 영향을받는 시민, 전문적 관심)

개인화 된 통신은 더 읽을 가능성이 더, 기억, 그리고 일반적인 대량 메시지보다 행동.

단계 7: 전략 파트너십 및 연합 형성

기업 제휴는 귀하의 메시지를 증폭하고, 도달을 확장하고, 추가 리소스와 신뢰성을 제공합니다. 건물 관계는 지역 회의에 참여하여 지역 회의에 참여하여 커뮤니티 행사에 참여하여 모험의 효과를 크게 향상시킬 수 있으며, 현장의 영향력있는 개인과 연결할 수있는 기회를 모색 할 수 있습니다.

잠재적 파트너를 식별

단체 및 개인을 찾습니다 :

당신의 목표를 공유하거나 보완적인 목표를 가지고
참여하고 싶은 관객
자원, 전문성, 또는 신뢰성을 가져다가 부족
의사결정자와의 관계 구축
지역 또는 지역으로 운영되는 캠페인과 관련된 분야

잠재적 파트너는 다른 비영리 단체, 지역 사회 단체, 믿음 그룹, 전문 협회, 노동 조합, 기업, 학술 기관, 또는 영향력있는 개인을 포함 할 수 있습니다.

효과적인 연합

성공적인 연합은 명확한 합의를 요구합니다:

공유 목표: 당신이 달성하는 무엇을 함께 일하고 있습니까?
로즈와 책임: 각 파트너가 기여할 것입니까?
Decision-making 프로세스: 석탄화가 전략적 선택이 되는 방법?
통신 프로토콜: 어떻게 협력하고 정보를 공유할 것인가?
공공표: 누가 연합과 어떤 맥락에서 말하는가?
자료 공유: 비용과 혜택은 어떻게 분배됩니까?

석탄 파트너들 사이에서 신뢰와 정렬을 구축하는 데 투자 시간이 있습니다. 각 파트너의 기여를 통해 정기적인 통신, 투명성 및 인식은 강력한 협력 관계를 유지하도록 도와줍니다.

활용 Diverse Voices

Coalitions는 다른 constituencies의 넓은 지지를 보여줄 때 가장 강력합니다. 다양한 연합은 할 수 있습니다:

많은 다른 그룹에 문제가있는 의사 결정 제작자
자신의 공동체에서 신뢰할 수있는 메신저를 통해 청중에 도달
다른 관점과 전문성을 가져와 당신의 인수를 강화
다양한 지원에 대한 의사결정을 제공
단일 조직보다 더 많은 것을 달성하는 풀 리소스는 혼자 할 수 있었습니다

폭발적인 연합 파트너는 특히 강력할 수 있습니다. 일반적으로 문제점의 주위에 함께 일하지 않는 그룹이, 당신의 원인의 중요성 및 넓은 relevance를 신호합니다.

단계 8: 상세한 행동 계획 및 타임라인 만들기

목표, 목표, 전략 및 전술을 알고 있다면 특정 계획의 구체적인 세부 사항을 설명하는 행동 계획을 개발할 것입니다. 자세한 행동 계획은 명확한 책임과 마감 기한을 가진 콘크리트 단계로 전략을 변화시킵니다.

Timeline 개발

여러분의 의견은 저희의 여러분의 의견을 통해 연락드리겠습니다. 저희의 도움을 받아 저희의 도움을 받아 저희의 도움을 받아드리겠습니다. 저희의 도움을 받아 저희의 도움을 받아 저희의 도움을 받아드리겠습니다.

많은 모험 캠페인은 특정 법률이 투표에 제공 될 때에 따라 달라집니다. 따라서 당신이 순간을 구축하고 일찍 퇴치하지 않고 자신의 outreach를 수행 할 시간을 많이 지원자에게 제공 할 수 있도록 정책을 기반으로 지원자를 동기 부여 할 때 고려.

당신의 타임라인은 다음을 포함해야 합니다:

캠페인 시작일
핵심 이정표 및 중간 목표
주요 행사, 행동, 또는 동기 부여
결정점 또는 법적 마감일
통신 및 아웃 리치 일정
평가 및 조정 기간
다음 단계로의 계획 또는 전환

역할과 책임 할당

리더십 팀은 행동의 더 큰 기초를 조정하는 데 도움이 될 몇 가지 주요 개인으로 구성되며 각 위치에 있는 많은 사람들이 조직의 크기와 캠페인의 전반적인 규모에 따라 달라집니다. 가장 모험 조직은 전체 캠페인을 감독하는 리드 주최자와 팀을 모이는 역할을합니다.

키 역할은 일반적으로 포함:

캠페인 디렉터/리더 주최자: 전체 전략과 공동창립
통신감독: 메시징, 미디어 관계, 콘텐츠 생성
Grassroots coordinator: 지원자 모집, 참여 및 동기 부여
정책 전문가: 연구, 분석, 기술 전문 지식
Coalition coordinator: 파트너 관계 및 협력
데이터 관리자: 추적, 분석, 보고
디지털 전략:온라인 모험, 소셜 미디어, 기술

각 업무에 책임있는 분은 결정적인 권한을 갖는 기관이 무엇인지, 그리고 그들은 팀에 다른 사람들과 협조해야 하는 방법.

Flexibility 및 적응 계획

플랜에 유연성을 구축하십시오.

진행 상황을 파악하고 전술을 조정할 수 있는 결정점
다른 시나리오에 대한 지속적인 계획 개발
예상치 못한 기회 또는 도전에 대한 예비 리소스 유지
긴급한 상황에 대한 신속한 응답 프로토콜 구축
지능을 수집하고 코스를 조정하는 피드백 루프 만들기

단계 9: 당신의 캠페인 및 모니터 진행

계획이 있는 경우, 캠페인을 시작하고 전술을 실행하기 시작합니다. 성공적인 구현은 조정, 의사 소통 및 지속적인 모니터링을 요구합니다.

전략적으로 캠페인 시작

캠페인 시작은 순간과 관심을 생성해야합니다. 고려 :

관련 이벤트나 뉴스 사이클로 코인크라이드에 대한 출시를 타이밍
뉴스를 작성하는 것은 이벤트 또는 공지
여러 채널에서 동시 분리
첫 번째 순간을 구축하기 위해 가장 강력한 지지자 참여
새로운 지지자들을 위해 준비된 행동을 명확하게 호출

강력한 발사는 캠페인에 대한 톤을 설정하고 미디어 주의, 모집 지원자, 그리고 당신의 문제가 의제에 도착 결정 제작자에 신호.

Key Metrics 및 Data 추적

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이벤트의 각, outreach 방법 및 행동 단계는 참여 데이터를 수집합니다. 중요한 지표는 다음과 같습니다.

지원 성장: 신규 가입, 이메일 목록 성장, 소셜 미디어 추종자
수업률: 이메일 개방 및 클릭률, 소셜 미디어 참여, 이벤트 출석
Action Complete: Petitions가 서명하고, 호출하여, 이메일이 전송됨, 회의 참석
미디어 적용: 미디어 언급의 수와 품질, 도달 및 침전
Decision-maker 참여: 보안, 공개 성명, 투표 또는 결정
Coalition strength: 참여한 파트너 조직, 공동 작업
Fundraising: 기부금, 기부금 및 보유

효과적인 향상을 위한 기술

디지털 솔루션은 오늘날 디지털 솔루션이 없는 성공적인 모험 캠페인을 할 수 있는 것은 거의 불가능합니다. 오늘날 디지털 잔디 루트와 잔디탑 디지털 모험 솔루션은 모험 캠페인의 수명주기의 끝을 제공합니다. 참여를 추적하고, 활동 모니터링, 결과 분석, ROI를 보여주고 캠페인의 효율성을 향상하십시오.

소프트웨어를 사용하면 개인화된 메시지를 보내고, 풀뿌리 성장을 재배하고, AI-powered 분석도 수행하고 결과를 지속적으로 개선하는 데 도움이되는 것을 도울 수 있습니다. advocacy 소프트웨어, 고객 관계 관리 (CRM) 시스템 및 디지털 조직 도구에 투자하여 작업 흐름을 간소화하고 귀중한 데이터 통찰력을 제공합니다.

Momentum을 통해 캠페인 유지

회원과 자원 봉사자는 궁극적 인 목표를 달성하기 위해 필요한 순간을 유지할 수 있도록 길을 따라 작은 성취의 인식입니다. 참여한 후원자 유지 :

승리와 이정표, 작은 방법
충격과 진도의 이야기
캠페인 개발의 정기적인 업데이트 제공
다양한 수준에 참여할 수 있는 다양한 기회 제공
대중적으로 인식하고 감사 활동 지지자
주요 순간과 마감일 주변의 긴급성

기술이 규모에서 작업을 쉽게 할 수 있지만, 그것은 자동으로 신뢰를 구축하지 않습니다, 그들의 목소리 문제 또는 그들의 기부가 사용 될지 여부를 확인하기 때문에 많은 잠재적 인 옹호가 주저하지 때문에, 신뢰를 만들고 행동을 격려하기 위해, 과거에 어떻게 자금을 사용했는지, 이전 이벤트와 도움이 된 사람들에서 큰 사진 및 증언과 캠페인, 정확히, 옹호가 영향을 받지 않았다.

10 단계 : Evaluate, 학습 및 적응

효과적인 모험은 우리 계획과 행동에 반영하기 위해 필요, 우리의 전략을 평가, 그리고 개정 및 우리가 무슨 일을 배우는 것을 기초를 두어 더 효과적인 버전으로 진화, 그리고 그것이 당신의 계획과 당신의 계획과에 대한 걱정을 앞서 강제할 수 있고 나중에 평가에 대해 걱정할 수 있습니다, 그러나 의미 있는 유용한 평가는 주의깊게 계획되고 전체 과정에 끼워넣어질 필요가 있습니다.

Ongoing 분석

일반 평가는 다음과 같습니다:

전술 효과: 어떤 전술이 가장 참여, 미디어 적용, 또는 의사 결정적인 응답을 생성?
Message 공명: 어떤 메시지와 프레임이 다른 관객과 가장 공명?
채널 성능: 어느 통신 채널이 가장 효과적으로 도달하고 활성화된 지원자에 도달?
출처 효율: 어떤 활동은 시간과 돈을 투자에 가장 좋은 수익을 제공?
목표에 대한 보상: 당신은 당신의 목표와 타임라인을 만나는 궤도에?

귀하의 캠페인을 실행하기 때문에 올바른 트랙에 머물려면 처음부터 끝까지 지원 데이터에 가까운 눈을 유지하고 데이터를 구성하고 분석하고 분석하기 위해 CRM을 사용하여 새로운 기회를 확인하고 필요에 따라 조정을하십시오.

Data-Driven 조정을 만드십시오

에 게 의지:

의 Shift 리소스 underperforming tactics 더 효과적인 것들
청중과의 공존을 기반으로 한 메시지 정의
상황 변화가 있는 경우 타임라인을 조정
새로운 기회에 피벗
스케일 백 또는 작업이 아닌 전술을 제거

학습 자료

귀하의 캠페인에 대해 배울 것을 문서화하여 기관 지식 만들기. 기록:

잘 일하고 반복되어야 합니다
일하지 않았고 피해야 할 일
해결과 해결 방법
관계 구축 및 유지 방법
지원자와 관객에 대한 데이터 및 통찰력
미래 캠페인에 대한 추천

이 문서는 미래 캠페인에 대한 불가결이며 새로운 팀 구성원을 훈련하거나 연합 파트너와 모범 사례를 공유할 수 있습니다.

측정 궁극적인 충격

Advocacy Success는 모든 프로젝트와 조직에 대해 다를 수 있습니다. 이 지원자가 확장하거나 참여하거나, 또는 법이나 규정에 따라 비즈니스 목표를 달성하는 것이 무엇인지, 회사가 계획하는 모든 정책에 영향을 미치는 효과적인 캠페인을 구성하는 방법.

당신의 원래 목표에 대한 캠페인의 성공을 평가:

정책 목표를 달성 했습니까?
조직 용량과 지지대를 구축 했습니까?
인식과 변화 공개 의견을 제기 했습니까?
새로운 관계와 파트너십을 맺고 싶습니까?
미래의 일에 대한 소중한 교훈을 배우는 것은?

옹호 캠페인은 종종 부분적인 비젼을 달성하거나 미래의 성공을 위해 조건을 만들 때 그들은 완전히 즉각적인 목표를 달성하지 못합니다. 장기적인 변화는 종종 여러 캠페인에 걸쳐 지속되는 노력을 필요로합니다.

Advocacy Campaign Success에 대한 완벽한 모범 사례

단계별 프로세스를 넘어, 특정 원칙과 관행은 지속적으로 모험 캠페인 효과에 기여합니다. 이러한 모범 사례를 통합하면 노력과 성공의 기회를 늘릴 것입니다.

Authentic 관계 구축

국가 캠페인은 지역 주민들이 자신의 백야드에 영향을 줄 때 근접 및 지리 문제와 사람들 행동과 같은 느낌을 위해 도움을 줄 필요가 있습니다. 사람들의 생활과 현지 상황에 대한 문제를 연결하십시오.

투명성 및 책임 유지

목표, 전략, 자금 조달 및 결과에 대해 투명하게 신뢰를 구축하십시오. 지원자와 함께 성공과 설정 모두를 공유하십시오. 전술이 작동하지 않을 때 Acknowledge는 어떻게 적응했는지 설명합니다. 참여가 진행하는지에 정확히 어떻게 기여하는지 보여줍니다.

커뮤니티에 직접 접근할 수 있는 것은 귀하의 업무에 투자하는 지지자들과 함께 합니다. 피드백을 위한 메커니즘을 만들고, 문제와 제안에 대한 반응을 만들어 보세요.

센터 Affected 커뮤니티

가장 강력한 모험은 문제로 직접 영향을받는 사람들의 목소리와 리더십을 중심으로합니다. 캠페인이 가이드하고 지역 사회에 접근 할 수 없다는 것을 보증하고, 대신에 조언하지 않고. 자신의 이야기를 말해주는 영향을받는 개인을 위한 기회를 창출, 모양 전략 및 리드 자문 노력.

긴터를 생각

정책 변경은 밤새 일어나지 않습니다. 그것은 명확한 행동 단계로 SMART 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 전략적인 계획을 안내하고 모든 노력이 집중적이고 효과적입니다. 의미있는 변경이 종종 달 또는 년 동안 지속되는 노력을 필요로한다는 것을 인식하지 못하는 단일 캠페인.

지속적인 모험을 지원할 수 있는 조직적인 능력과 인프라 구축. 리더를 개발하고, 지지자 관계를 유지하고, 시간을 통해 여러 캠페인을 제공 할 수있는 시스템을 만드는. 각 캠페인에 대해 생각하면 더 긴 행동 건물과 체계적인 변화에 기여합니다.

전략적인 인내와 Persistence

Advocacy는 모두 긴급 및 인내를 요구합니다. 진행이 느리게 될 때 지속될 지속을 유지하면서 특정 순간과 기회를 촉구하십시오. 궁극적 인 목표에 눈을 유지하면서 인내적 인 비젼을 축하하십시오.

설정된 뒤 또는 부분적인 구상에 의해 차별하지 마십시오. 많은 성공적인 모험 캠페인 경험은 목표를 달성하기 전에 패배합니다. 실패를 배워서 접근 방식을 적응하고 원인에 대한 약속을 유지합니다.

자기소개 및 지속 가능성의 우선

Advocacy 일은 정서적으로 수요가 요구되고 주의깊게 관리되지 않는 경우에 퇴색할지도 모릅니다. 당신의 캠페인에 지속 가능성은 곁에 건설합니다:

직원과 자원 봉사에 대한 현실적인 기대를 설정
여러 사람들에 걸쳐 리더십과 책임
휴식과 갱신을 위한 공간 만들기
진도 및 유지 희망을 축하
팀과 지지자들의 잘 행동 지원
옹호자 중 지역 사회 및 상호 지원 구축

지속 가능한 모험은 직장을하는 사람들의 관심을 가지고, 그냥 즉각적인 목표를 달성하지.

Advocacy 캠페인에서 피하기 위해 일반적인 Pitfalls

일반적인 실수에서 학습하면 비용 오류를 피하고 캠페인의 효과를 증가시킬 수 있습니다. 다음은 종종 정신적 노력이 아니라는 pitfalls입니다.

Adequate 연구 및 계획 없이 시작

이 문제는 종으로 명확하게 보이는 것처럼 보이는 것이 아니라, 전략과 전술의주의 계획의 한 이유입니다, 그리고 행동의 선택은 명백하게 보인다, 그것은 다른 긴, 단단한 보기를 가지고 좋은 아이디어입니다. 문제, 풍경을 철저히 이해하지 않고 행동으로 러쉬하고, 이해 관계자는 종종 노력과 놓친 기회를 이끌어 냅니다.

연구, 계획 및 캠페인을 시작하기 전에 견고한 기초를 구축 할 시간을 가져 가라. 계획의 투자는 캠페인 전반에 걸쳐 배당을 지불합니다.

Unrealistic 또는 Vague 목표 설정

너무 야심 찬 주어진 당신의 자원은 그들이 달성하지 않을 때 팀과 지지자를 철거 할 것입니다. 너무 vague는 당신이 성공하거나 지지자에게 진행 상황을 전달하는지 알 수 없습니다.

도전적이고 성취할 수 있는 특정한, 유쾌한 목표. 당신이 가능한 자원으로 성취할 수 있는 무슨에 대해 정직하고, 상황 변화가 있는 경우에 당신의 목표를 조정하십시오.

협상 관계 건물

의약을 순으로 거래하는 것은 - 의약을 건설하지 않고 행동을 위해 단지 지원자가 - 낮은 참여와 높은 attrition에 지도. 마찬가지로, 결정 제작자, 미디어 및 잠재적 인 동맹과의 관계를 구축하지 못하는 것은 당신의 영향력과 효율성을 제한합니다.

즉시 묻지 않거나 이득이 없을 때도 관계 건물에 투자하십시오. 이 관계는 당신이 지원, 정보, 또는 접근을 필요로 할 때 유효합니다.

Inconsistently 또는 Poorly를 활용

메시지, 의도적 인 커뮤니케이션, 또는 침묵의 긴 기간은 캠페인의 밑에서 할 수 있습니다. 지원자는 참여하고 의사 결정 제작자가 명확하고 일관된 메시지를 필요로하며, 당신이 요구하는 것을 이해해야합니다.

커뮤니케이션 계획을 개발하고 그것을 스틱. 모든 스포크스 사람의 상태를 유지하고 일관된 메시지를 전달합니다. 지지자가 조용한 기간 동안도 알려줍니다.

데이터 및 평가를 무시

측정을 추적하거나 효율성을 평가하는 것은 당신이 작업하고 무엇이 아닙니다 무엇을 배울 수 없다는 것을 의미하지 않습니다. 이것은 실수와 오류를 반복하고 당신의 접근 방식을 최적화 할 수있는 기회를 갖게합니다.

처음부터 캠페인에 대한 평가를 구축하십시오. 정기적으로 데이터 검토 및 학습을 통해 전술을 조정할 것입니다.

Inflexible 때 Circumstances 변화

정치 풍경 변화가 될 때 원래 계획에 단단히 붙어, 새로운 정보가 등장, 또는 전술은 당신의 캠페인을 지배 할 수 없습니다. Advocacy는 적응성이 필요한 동적 환경에서 작동합니다.

계획에 유연성을 구축하고 필요한 경우 피벗에 준비해야합니다. 상황에 대한 경고를 유지하고 궁극적 인 목표에 초점을 유지하면서 접근 방식을 조정하는 것이 좋습니다.

Advocacy 캠페인에 대한 자원 및 도구

수많은 리소스는 모험적인 작업을 지원할 수 있으며 효과적인 캠페인을 구축할 수 있습니다. 사용 가능한 도구와 학습 기회를 활용하면 크게 영향을 줄 수 있습니다.

Advocacy 소프트웨어 및 기술 플랫폼

디지털 도구는 당신의 모험 작업과 소중한 데이터와 분석을 제공 할 수 있습니다. 제공 플랫폼 고려 :

지원자 및 상호 작용을 추적하는 CRM (Constituent relationship Management)
대량 통신을 위한 이메일 및 SMS 캠페인 도구
온라인 Advocacy를 조정하는 공동으로하는 소셜 미디어 관리
의향과 행동 경고 플랫폼
rallies, 로비 일 및 회의를 위한 사건 관리
Data Analysis and Reporting for 측정 캠페인 효과
법안 및 정책 개발 모니터링에 대한 법적 추적

많은 모험 소프트웨어 플랫폼은 여러 기능을 통합하고 단일 시스템에서 전체 캠페인을 관리 할 수 있습니다. 예산 및 필요에 맞는 연구 옵션.

교육 및 수용력 빌딩

팀과 지지자들에게 훈련을 투자하면 캠페인 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

Advocacy Skill training (로빙, 미디어 관계, 커뮤니티 조직)
디지털 조직 및 소셜 미디어 전략 워크샵
Storytelling 및 통신 훈련
데이터 분석 및 캠페인 메트릭 과정
리더십 개발 프로그램
문제별 정책 교육

많은 비영리 지원 단체, 모험 네트워크, 교육 기관은 교육 프로그램을 제공합니다, 웨비나, 옹호자를위한 자원.

네트워크 및 피어 학습

다른 옹호자들과의 연결은 비슷한 문제 또는 유사한 전략을 사용하여 귀중한 학습 기회, 정서적 지원 및 잠재적 파트너십을 제공 할 수 있습니다. 가입 :

문제 별 모험 네트워크 및 연합
비영리 옹호자 및 주최자를위한 전문 협회
온라인 커뮤니티 및 포럼 for advocacy practitioners
옹호자들의 전략을 공유하는 회의 및 수익

다른 사람들의 성공과 실패에서 학습은 바퀴를 재발생하고 일반적인 도전에 혁신적인 접근법을 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.

연구 및 정보 자료

품질 정보에 접근은 당신의 모험을 강화합니다. 활용:

정책 연구 조직과 탱크를 생각
학술기관 및 연구기관
정부 데이터 및 보고서
당신의 문제에 대한 저널리즘 및 조사 보고서
커뮤니티 기반 연구 및 참여 활동 연구

강력한 증거와 데이터는 더 많은 persuasive를 만들고 효과적으로 반대에 반응하는 데 도움이됩니다.

이동: 계획에서 행동

이 가이드에서 포괄적인 단계가 진행되는 것을 통해, 철저한 연구, 명확한 목표를 정의하고, 잠재 고객을 이해하고, 전략적인 전술을 선정하고, 파트너십을 형성하고, 상세한 계획을 창조하고, 감시와 실행하고, 학습을 돕기 위하여 평가하는 것을 창조하는, 전략적인 전술을 선정하는, 전략적인 전술을 선정하는, 전략적인 결과를 달성하는 캠페인을 실행하는 것이 잘 배치될 것입니다.

이 캠페인은 예술과 과학 모두입니다. 전략적 계획과 데이터 분석은 필수적이지만 창의력, 관계 구축, 공유 비전 주변 사람들을 영감을 얻고 동기 부여하는 능력입니다. 가장 성공적인 캠페인은 정통 열정과 노력으로 엄격한 계획을 결합합니다.

환경 보호, 사회 정의, 의료 개혁, 교육 개선, 또는 다른 원인에 대한 조언은이 가이드의 원칙과 관행은 더 효과적인 캠페인을 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 철저한 준비를 시작하면 목표에 집중하고, 실제 관계를 구축하고, 전술에서 유연하고, 진행이 느리게 될 때 지속을 유지하십시오.

모험 전략과 캠페인 계획에 대한 추가지도를 위해, ]Community Tool Box]과 같은 조직에서 리소스를 탐구하고 문제 영역에서 모험 네트워크와 연결됩니다. 모험 커뮤니티는 이러한 리소스의 활용과 관대하고 지식 공유에 대한 이해와 다른 사람이 캠페인에 성공하는 데 도움이 자신의 학습을 기여합니다.