인구 조사 참여를 촉진하는 것은 항상 정부 기관과 지역 사회 단체에 대한 도전이었습니다. 인구 조사는 기초적인 시빅 의무이지만 많은 사람들이 인식, 무해한 부족으로 인해 또는 왜 중요한지 이해하지 못합니다. 오늘날의 빠른 시련, 시각적 포화 디지털 풍경, 텍스트 - 헤비 브 브로셔 및 건조 발표는 더 이상 충분하지 않습니다. 시각 캠페인 및 infographics는 소음을 통해 절단에 필수적인 도구가되고주의를 기울이고, 기억에 남는 메시지를 전달하는 데 도움이되는 메시지에 대한 명확한 메시지를 전달합니다.

왜 비주얼 캠페인 Matter

인간 두뇌는 텍스트보다 약 60,000 배 더 빠르게 처리합니다. 그 생물학적 사실은 잘 설계 된 인포그래픽이 통계 단락보다 훨씬 효과적으로 참여하는 가치를 전달할 수 있다는 것을 설명합니다. 시각적 캠페인은 단지 장식이 아닙니다. 그들은 자연적으로 배우는 방법을 활용하여 사람들이 정보를 기억하는 방식에 대한 전략적 접근입니다.

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비주얼 효과 뒤에 심리적 원리

몇 가지인지 분노와 학습 이론은 왜 시각 작업이 너무 잘 작동 하는지 설명합니다.

  • Picture 우량한 effect – 사람들은 단지 단어 보다는 오히려 그림으로 제시된 정보를 기억할 가능성이 훨씬 더 있습니다.
  • Dual-coding 이론 – 별도의 채널을 통해 뇌 프로세스 동사 및 시각 정보; 학습을 강화하는 두 가지를 사용하여.
  • Attention Economics – 정보의 시대에서, 눈에 띄는 시각은 스크롤을 멈추고 초점의 몇 가지 귀중한 초를 적립합니다.

이러한 원칙은 미국의 검열국과 유사한 기관이 시각적 자산에 크게 투자하는 이유입니다. 예를 들어, 2020 Census 캠페인은 애니메이션, 인포그래픽 및 공유 가능한 소셜 그래픽을 사용하여 기밀 보호 및 응답을위한 타임 라인에 대해 설명합니다.

Census Outreach에 대한 Infographics의 힘

인포그래픽은 데이터, 아이콘, 일러스트, 최소 텍스트를 단일으로 스캔 가능한 그래픽으로 결합한 시각적 콘텐츠의 특정 유형입니다. 인구 통계 데이터가 불순히 수치가 되고 추상적으로 느낄 수 있기 때문에 인구 통계 통신에 특히 유용합니다. 인포그래픽은 학교, 도로, 병원 및 화재 부서가 직접 인구 조사에 묶여 있으며 추상적 인 얽매이지 않는 것을 보여줄 수 있습니다.

Census Infographics의 주요 디자인 원칙

효과적인 infographic은 전혀 없습니다. 참여를 구동하는 것을 만들기 위해이 지침을 따르십시오.

  • ] 그래픽당 하나의 핵심 메시지] – 한 번에 모든 것을 설명하려고 하지 마십시오. “Census data와 같은 단일 혜택에 초점을 맞추고 있습니다 $2,000 1 년 당 귀하의 커뮤니티에 다시. "
  • Visual hierarchy – 가장 중요한 점에서 눈에 띄는 것을 안내하는 크기, 색상 및 배치를 사용합니다.
  • Data 무결성 – 모든 숫자는 정확하고 공식적인 인구 통계 자료에서 sourced. Misinformation erodes 신뢰.
  • 액세스 가능한 색상 선택 – 컬러 블래드 뷰어에 어려운 적색 대비를 피하십시오. 높은 대비와 명확한 라벨을 사용하십시오.
  • Readable typography – Arial 또는 Helvetica와 같은 산스-세르프 폰트에 스틱, 적어도 14px 몸 텍스트를 유지.

Infographics 만들기 도구

효과적인 infographics를 생성하기 위해 전문 디자이너가 필요하지 않습니다. 몇몇 사용자 친절한 도구는 존재합니다:

  • Canva - 무료 인구 통계 템플릿 및 드래그 앤 드롭 편집을 제공합니다.
  • Piktochart – 데이터 시각화 및 사용자 정의 테마에 대한 알려진.
  • Adobe Express – Adobe Suite에 익숙한 웹 기반 옵션.
  • Visme – 발표 및 애니메이션 기능을 가진 infographic 디자인을 결합합니다.

제한된 자원과 조직의 경우, 이러한 도구를 활용하면 한 시간 이내에 전문 시청각을 생산할 수 있습니다. 키는 디자인 소프트웨어를 열어 전에 강력한 콘텐츠 개요로 시작해야합니다.

효과적인 Visual Census Campaign 만들기 위한 단계별 가이드

스크래치의 시각적 캠페인을 구축하여 압도적인 느낌을 줄 수 있지만, 단계로 끊어지면서 관리할 수 있습니다. 아래는 모든 인구 조사 결과 팀이 따를 수 있는 생산 공정입니다.

1 단계 : 목표 Audience 및 메시지 정의

모든 사람들이 같은 메시지에 응답하지. 메트로폴리탄 지역의 대학 학생은 농촌 은퇴보다 인구의 다른 측면에 대해 걱정. 나이, 지리, 언어, 및 기본 미디어 소비로 관객을 세그먼트. 다음 당신의 시각적인 메시징을 꼬리:

  • Young 성인 (18–34)] – Emphasize 개인 정보 보호, 온라인 응답의 용이, 그리고 어떻게 인구 통계 데이터는 학생 대출, 주택 및 교통에 영향을 미치는.
  • 어린이와 가족 – 학교, 놀이터, 건강 클리닉에 대한 높은 펀딩.
  • Seniors – 인구조사 데이터가 Medicare, 사회 서비스 및 고위 센터를 지원합니다.
  • New Americans / Non-English speakers – 아이콘, 간단한 영어, 다국어 캡션을 사용합니다. 다양한 문화를 반영한 이미지를 포함하십시오.

단계 2: 오른쪽 형식을 선택하십시오

비주얼 캠페인은 정적 인 인 인포그래픽을 넘어 많은 형태를 취할 수 있습니다. 이러한 옵션을 고려하십시오.

  • Animated GIFs – 단편, 반복 애니메이션은 한 통계를 빠르게 설명합니다. 소셜 미디어 스토리에 큰.
  • 비디오 인포그래픽 – 30초에서 60초로의 영상을 음성으로 변환 및 모션 그래픽으로 변환합니다. YouTube 및 TikTok에서 매우 공유할 수 있습니다.
  • Static one-pagers – 커뮤니티 센터, 라이브러리 및 도어 행거에 이상적인 인쇄 가능한 PDF.
  • Interactive web infographics – 사용자는 더 많은 데이터를 공개하기 위해 클릭하거나 hover를 할 수 있습니다. 공식 인구 통계 웹 사이트 또는 파트너 블로그에 가장 적합합니다.

3 단계 : 신뢰할 수있는 데이터 및 소스

모든 통계는 다를 수 있어야 합니다. 미국 검열국, 미국 커뮤니티 설문 조사 또는 국가의 국가 통계청과 같은 공식 소스를 사용하십시오. infographic의 작은 발주 또는 소스 라인을 포함하십시오. 예를 들어 "출처 : 미국 검열국, 2020 Census Results " 이 구조는 비만과 비만을 유발합니다.

단계 4: , Concise 스크립트를 작성

설계하기 전에, 커버 스크립트를 작성:

  • 헤드 라인 (참여의 가장 중요한 이점).
  • 3 ~ 5 개의 지원 사실 또는 통계.
  • 행동에 강한 전화 : "Visit 인구 조사.gov 오늘 응답," "양식을 채우기 위해 QR 코드를 스캔,"또는 "당신의 가족에 대한 채팅을하고 계산을 얻게됩니다."
  • 필요한 모든 상황에 맞는 (예 : "조사는 10 년마다 발생합니다. 다음 중 하나는 2030입니다.")

낱말 조사를 정보 도표 당 150 이상 낱말을 위한 낮 aim를 지키십시오. 시각은 무게를 나릅니다.

단계 5: 모바일을위한 디자인 먼저

모바일 기기를 통해 소셜 미디어 사용자 액세스 플랫폼의 80 % 이상이 있습니다. 스마트 폰 화면에서 합법적 인 것으로 인 인 인 인 인 인포그래픽을 디자인하십시오. 즉, 다음과 같습니다.

  • 수직 배치 (작은 좁은, 스크롤에 이상적입니다).
  • 대형 폰트 크기 (최소 24px, 몸 적어도 16px).
  • 작은 화면에서 눈에 띄는 색상 대비.
  • 이미지가 축소 될 때 사라지는 미세한 정보를 피하십시오.

단계 6: Clear Call to Action (CTA)에 포함

가장 아름다운 인포 그래픽은 다음 일을하지 않는 사람들이 말할 수없는 것입니다. 아래에서 CTA를 눈에 띄게 배치하십시오. 예 :

  • “2020census.gov에서 조사를 완료하십시오. 오늘.”
  • "텍스트 COUNT to 12345는 알림을 얻기 위해."
  • “이 infographic을 3 친구들과 공유하십시오.”

가능한 경우, 조사 응답 포털에 직접 링크하는 QR 코드를 포함합니다. 이것은 마찰을 제거하고 즉시 행동을합니다.

다른 인구 통계에 대한 맞춤형 비주얼 캠페인

1사이즈-fits-all 접근법은 인구 조사에 실패합니다. 여기에 특정 그룹에 대한 시각을 적응하는 방법입니다.

Digital-Native Gen Z 및 Millennials에 도달

이 청중은 빠르고, 편리한 콘텐츠를 기대합니다. TikTok 및 Instagram Reels에서 짧은 반복 비디오를 사용하십시오. Infographics는 최소한이어야하며 대담합니다. 온라인 응답 옵션과 스마트 폰 접근성을 강조하십시오. memes 또는 relatable humor를 포함하지만 항상 시빅 권한의 심각한 메시지로 돌아갑니다. 전체 롤아웃 전에 대상 연령대에서 작은 초점 그룹과 함께 테스트 내용.

Rural 및 저전력 커뮤니티 참여

제한된 인터넷 액세스와 함께, 시각적 캠페인은 인쇄 된 자료와 오프라인 방법에 의존해야합니다. 커뮤니티 게시판, 식료품점 및 우체국을위한 대형 정보 포스터를 만듭니다. 검은 색과 흰색 복사 작업이 높은 색상과 간단한 아이콘을 사용하십시오. 인구 조사 응답을위한 무료 전화 번호가있는 쌍 인포 그래픽.

비영어 스피커와 이민자 봉사

영어 회화를 단기간에 완성하세요. 800 페이지가 넘는 레슨과 8000 개 이상의 오디오 클립을 다운로드 하시고, 자신을 영어 환경에 항상 노출 시키세요. 인터넷이나 컴퓨터에 상관없이 MP3 플레이어를 통해 언제나 영어를 듣고 따라할 수 있습니다. 영어회화 다운로드 페이지로 이동하시면 좀 더 자세한 내용을 알려드립니다.

배포 전략: 당신의 시각을 얻는

최고의 인포그래픽은 한 번의 전망이 없다면 참여를 밀어 넣지 않습니다. 멀티 채널 배포 계획은 필수적입니다.

유기 사회 매체

대상 관객이 끊어지는 모든 플랫폼에 대한 시각을 게시하십시오. 인구 조사를 위해 Facebook은 이전 인구 통계에 강력한 남아 있으며 Instagram과 TikTok은 어린 그룹을위한 핵심입니다. 플랫폼 별 형식 (TikTok 용 Instagram, 수직)을 사용하십시오. 일정 게시물 다중 시간 반복은 회신을 구축합니다. 네트워크와 그래픽을 공유하기 위해 Encourage 추종자. 공유 가능한 링크 또는 다운로드 가능한 이미지 팩을 만들 수 있습니다.

Trusted Intermediaries와의 파트너십

사람들은 이미 알고있는 조직을 신뢰합니다. 파트너 :

  • 지역 도서관 및 학교는 공공 공간에서 infographics를 표시합니다.
  • 커뮤니티 기반 비영리 단체 및 종교 기관은 뉴스레터 및 게시판에 시각적 포함.
  • 은행, 식료품점 및 유틸리티 회사는 영수증 또는 문 삽입에 infographics를 인쇄합니다.
  • 영향력 및 현지 유명 인사는 추종자와 함께 콘텐츠를 공유 할 수 있습니다.

유료 디지털 광고

예산을 허용하면 유료 광고를 통해 최고의 인포그래픽을 증폭하십시오. Facebook Ads Manager와 같은 플랫폼은 zip 코드, 연령 및 관심사에 의해 정확한 타겟팅을 허용합니다. 인포그래픽 이미지를 사용하여 직접 링크로 광고 크리에이티브를 사용하여 인구 통계 응답 페이지로 이동합니다. A / B 테스트는 가장 높은 클릭률을 파악하는 데 다양한 헤드 라인과 시각적으로 표시됩니다. 유기 게시물과 관련된 사용자를 다시 추적하십시오.

이메일 및 뉴스 레터 통합

이메일 뉴스 레터에 포함 된 infographics는 도시 또는 카운티 업데이트의 가입자에게 보냈습니다. 정부 통신을위한 이메일 개방 요금은 제목 라인이 compelling (예를 들어, "동방이 누락 된 연방 자금이 얼마나 많은지 참조). 이메일 단락을 유지하고 infographic을 centerpiece로 사용하십시오.

성공과 혁신

당신의 시각적인 캠페인이 바늘을 이동하고 있다면, 이 미터를 추적하십시오:

  • 인출과 도달 – 얼마나 많은 사람들이 시각을 본 적이?
  • 수업률 – Likes, share, comments, and save.
  • Click-through rate (CTR) – CTA 링크를 클릭한 뷰어의 비율.
  • Conversion rate – 클릭한 사람들의, 얼마나 많은 실제로 인구조사를 완료? (추적 픽셀 또는 고유 URL을 요구.)
  • CSR - 온라인 전체 인구 통계 관련 대화에 대한 언급을 비교합니다.

Google Analytics(UTM 매개변수 포함), Facebook Insights 및 Twitter Analytics와 같은 무료 도구를 사용합니다. 오프라인 배포를 위해 QR 코드를 사용하여 스캔을 측정합니다.

그것은에 근거를 두는 의견

CTA는 어떤 정보도 받지 않습니까? CTA는 어떤 정보를 받지 않습니까? CTA가 끊어지 않습니까? 작은 초점 그룹 또는 온라인 설문조사를 실행하여 질적 피드백을 얻을 수 있습니다. 그런 다음 다시 릴리스를 수정하고 재 릴리스합니다. 성공적인 인구 조사 캠페인은 단일 폭발이 아니지만 여러 시각적으로 지속적인 노력이 아닙니다.

실제 사례 및 리소스

여러 조직은 인구 조사 촉진을위한 서아웃 시각적 캠페인을 수행했습니다. 미국 인구 통계 국의 2020 캠페인 인 "Shape Your Future. Start Here,"는 지역 사회 혜택을 번역하는 데이터 수집 방법을 보여 인포 그래픽 시리즈를 사용했습니다. National Urban League와 같은 비영리 단체는 Black 커뮤니티에 긍정적 인 소셜 그래픽을 만들고 교육을위한 표현 및 기금을 강조했습니다. 캐나다에서 통계 캐나다는 일반 언어 및 30 + 언어로 2021 인구 조사 프로세스를 설명하는 인포 그래픽 세트를 생산했습니다.

디자인 영감과 템플릿을 위해 Canva의 infographic library]는 무료 인구 통계 테마 템플릿을 제공합니다. Census Bureau의 시각화 갤러리는 목적이 될 수있는 산재 그래픽의 우수한 소스입니다. 접근성에 대한 안내는 W3C 웹 접근성 이니셔티브]를 참조하십시오.

결론: 시각은 Census 참여를 위한 힘 Multiplier입니다

인구 통계는 인구 통계 및 자원 할당의 백본입니다. 수백만 명의 사람들이 모든 사이클을 불허하지 못합니다. 시각 캠페인 및 정보 그래픽은 판사가 아니라 혼란, 공감, 무해한, 무해한을 통해 파괴하는 입증 된 방법입니다. 주의적 관객 세그먼트, 접근 가능한 디자인 및 전략 배포와 시각 통신의 과학을 결합함으로써, 어떤 조직은 인구 통계 참여를 크게 향상시킬 수 있습니다.

작은 시작: 하나의 키 메시지를 선택, 단일 infographic을 만들, 그리고 당신의 커뮤니티에 테스트. 그런 다음 iterate, 규모, 반복. 다음 인구 조사는 수 년 동안 될 수 있습니다, 하지만 오늘 시각 outreach의 습관을 구축 할 때 순간이 온다, 당신의 커뮤니티 볼 준비가 될 것입니다.