Table of Contents
Эмне үчүн жергиликтүү жаңылыктар эл каттоонун жыйынтыгы үчүн маанилүү?
Улуттук эл каттоодо кеңири катышууну камсыз кылуу үчүн натыйжалуу байланыш абдан маанилүү. санариптик жарнама жана социалдык медиа кампаниялары өз ордун ээлесе да, алар көбүнчө онлайн билдирүүлөргө скептикалык, эски же скептикалык болгон жамааттарга терең кирип кетпейт. жергиликтүү маалымат каражаттары - гезит-журналдар, радиостанциялар жана телеканалдар - улуттук платформалар кайталай албаган ишеним жана тааныштык деңгээли менен иштешет.
Көпчүлүк тургундар, айрыкча айыл же иммигранттардын жамааттары, өкмөттүк билдирүүлөрдөн же суранбаган почтадан сак болушу мүмкүн. тааныш жергиликтүү анкер тарабынан берилген же коомдук гезитке басылып чыккан билдирүү алда канча салмактуу. Мындан тышкары, жергиликтүү маалымат каражаттары өз аймагынын конкреттүү демографиялык өзгөчөлүктөрүн, тилдерин жана тынчсызданууларын чагылдыруу үчүн тилди жана мисалдарды ылайыкташтыра алышат.
Интернеттеги активдүү эмес улгайган тургундар дагы деле болсо басма жана телерадиоберүү каражаттарына таянышат. бир нече жергиликтүү каналдарды - басма, радио, телевидение жана алардын санариптик кеңейтүүлөрүн айкалыштыруу менен, цензуранын жактоочулары калктын эч бир сегменти артта калбашын камсыз кыла алышат.Эл каттоо бюросу муну көптөн бери түшүнүп келет, жергиликтүү маалымат каражаттары менен өнөктөштүктү каржылоо жооп берүү көрсөткүчтөрүн жогорулатуу. мугалимдер, коомдук лидерлер жана коммерциялык эмес уюмдар үчүн бул розеткаларды кантип колдонууну түшүнүү алардын таасирин кескин күчөтүшү мүмкүн.
Жерден баштап медиа стратегиясын түзүү
Жергиликтүү маалымат каражаттарын ийгиликтүү жеткирүү аракети кокусунан болбойт.Бул эл каттоо формалары келгенге чейин эле башталган атайын стратегияны талап кылат. төмөнкү кадамдар сиздин билдирүүлөрүңүздү ырааттуу, ишенимдүү жана редакторлор үчүн четке кагуу кыйынга турган негизди кантип курууну көрсөтөт.
Негизги жергиликтүү розеткаларды аныктоо
"Кененирээк маалымат алуу үчүн, ""Кененирээк маалымат алуу"" деген аталыштагы макаланы караңыз: ""Кененирээк маалымат алуу"" деген аталыштагы макаланы караңыз: ""Кененирээк маалымат алуу"" деген аталыштагы макаланы караңыз: ""Кененирээк маалымат алуу"" деген аталыштагы макаланы караңыз: ""Кененирээк маалымат алуу"" деген аталыштагы макаланы караңыз."
Ар бир сатуучунун аты-жөнү, түрү (басып чыгаруу, радио, телекөрсөтүү, онлайн), негизги байланыш адамы (редактор, жаңылыктар директору, коомдук иштер хосту), электрондук почта, телефон жана кадимки мөөнөт менен электрондук таблицаны түзүңүз.
Маалымат каражаттарынын тизмесин түзүү жана мамилелерди өнүктүрүү
"Эгерде сиз ""жаңылыктар бөлмөсүнүн"" жалпы дарегине муздак электрондук почталарды жөнөтсөңүз, анда жоопсуз калат. анын ордуна демографиялык маселелерди, жергиликтүү бийликти же билим берүүнү камтыган конкреттүү журналисттерди изилдеңиз. кыскача, жекелештирилген кириш сөздү жөнөтүңүз: сиздин ролуңузду, эл каттоонун алардын коомчулугу үчүн маанилүүлүгүн түшүндүрүңүз жана келечектеги окуялар үчүн ресурс катары өзүңүздү сунуштаңыз. биринчи электрондук почтада окуяны сунуштабаңыз; тескерисинче, мамиле түзүүгө көңүл буруңуз. бир нече күндөн кийин телефон чалуу менен улантыңыз, бирок кыска сактаңыз."
Жергиликтүү медиа иш-чараларга, редакциялык кеңештин жолугушууларына же журналисттер катыша турган соода палатасынын жолугушууларына катышыңыз. бетме-бет өз ара аракеттенүү мамилелерди бекемдей алат. радио жана телекөрсөтүү үчүн коомдук иштер программаларына конок катары катышууну сунуш кылыңыз. көптөгөн станцияларда коммерциялык эмес коомдук билдирүүлөр үчүн акысыз эфир убактысы бар.
Негизги билдирүүңүздү түзүү
"Бир эле үн жазуудан мурун, жергиликтүү мааниге ээ болгон эл каттоо жөнүндө үч же төрт негизги билдирүүнү иштеп чыгыңыз. мисалы: ""Эл каттоо биздин округдун жолдор жана мектептер үчүн канча федералдык каржылоону алаарын аныктайт"" же ""Ар бир эсептелген адам үчүн, биздин шаар федералдык гранттар боюнча жылына болжол менен 2000 доллар алат. жаргондон алыс болуңуз жана ар бир билдирүүнү бир ачык сүйлөмгө кармаңыз. Бул билдирүүлөр бардык билдирүүлөрдө кайталанышы керек. пресс-релиздер, оп-редакциялар, радио скрипттер, көрүүчүлөр ырааттуу рефрен угушу үчүн."
"Эл каттоо бюросу (FLT) жергиликтүү пайдалануу үчүн ылайыкташтырылган алдын ала бекитилген тил менен өнөктөш курал топтомдорун камсыз кылат. Эсиңизде болсун, максат - иш-аракеттерди мотивациялоо, жөн гана маалымат берүү эмес. иш-аракетке ачык чакырык кошуңуз: ""Эл каттоо формасын бүгүн толтуруу. коопсуз, оңой жана купуя."""
Редакторлор жакшы көргөн компелл мазмунун иштеп чыгуу
Жергиликтүү маалымат каражаттарынын редакторлору күн сайын ондогон пресс-релиздерди алышат. өзгөчө, сиздин мазмунуңуз жаңылыктарга татыктуу, өз убагында жана минималдуу кайра жазуу менен оңой иштеши керек.
Адамдык кызыкчылыктардын күчү
Финансылоо жана өкүлчүлүк жөнүндө статистика маанилүү, бирок алар окурмандарды чыкылдатууга же угууга сейрек шыктандырат.Эл каттоо жергиликтүү үй-бүлөгө жаңы медициналык клиниканы же оюн аянтчасын оңдоого кантип жардам бергени жөнүндө жеке окуя алда канча күчтүү болушу мүмкүн.
Телевидение жана радиопродюсерлер үн жана визуалдык сүрөттөрдү өзгөчө жакшы көрүшөт. эгерде сиз резиденттин кыскача аудио клипин (30 секунд) бере алсаңыз, анда радиостанция аны коомдук кызматтын жарыясы катары ойной алат.
Пресс-релиздер менен Pitch Letters
"Кененирээк маалымат алуу үчүн, ""Кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн."
"Кененирээк маалыматты талап кылган же бир эле окуяга багытталган эмес аңгеме идеялары үчүн, ""питч"" катын колдонуңуз. ""питч"" - бул аңгеме идеясын саткан жана эмне үчүн маанилүү экендигин түшүндүргөн кыска электрондук почта (үч-беш абзац). сунушталган башкы макаланы, бир нече фактыларды тастыктаган пункттарды жана кошумча булактарды же маектерди камсыз кылуу сунушун кошуңуз. ""питчтер"" көбүнчө пресс-релиздерге караганда ийгиликтүү, анткени алар аудитория жана редакциялык муктаждыктар жөнүндө ойлонуп көрдүңүз."
Оп-эддер жана редакторго каттар
"Оп-Эддер (пикир бөлүктөрү) жана редакторго каттар - бул баяндаманы башкаруунун түздөн-түз жолу. жергиликтүү мектеп кеңешинин мүчөсү, диний лидер же бизнес ээси өз аты менен ""оп-Эд"" тапшыра алат, бул ишенимдүүлүктү берет.Бул чыгармада ачык аргумент болушу керек - эмне үчүн эл каттоо жергиликтүү деңгээлде маанилүү - жана иш-аракетке чакыруу. Көпчүлүк гезиттерде узундук боюнча көрсөтмөлөр бар (адатта 600-750 сөз) жана эксклюзивдүү тапшырууну талап кылат.
Редакторго каттар кыска болушу мүмкүн (150-200 сөз) жана маселени коомчулуктун көз алдында сактоо үчүн бир нече адам тарабынан убакыттын өтүшү менен жазылышы мүмкүн.Ротациялоочу авторлор: бир жума мугалим, кийинки жума жергиликтүү дарыгер, андан кийин китепканачы.
Тактикалык бөлүштүрүү жана кийинки колдонуу
Бул жерде биз жакшы мазмунду туура колго, туура убакта алып, убакыттын өтүшү менен аны көзөмөлдөөгө чейин, бөлүштүрүү логистикасын карап чыгабыз.
Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт: Убакыт
Жергиликтүү маалымат каражаттары редакциялык календарын бир нече күн же бир нече жума мурун пландаштырышат. басма гезит үчүн, жок дегенде бир жума мурун пресс-релиздерди жөнөтүңүз. жумалык гезиттер үчүн, эки жума мурун жакшыраак. радио жана телевидение кээде кыска мөөнөттү камсыздай алат, бирок беш күндүк аванс дагы деле болсо өндүрүүчүлөргө сегментти пландаштырууга убакыт берет.
Мисалы, март айынын башында (формалар биринчи жолу келгенде), андан кийин апрель айында (эшикти тыкылдатуу баскычы башталганга чейин) жана акыры май айында (жоопсуз байкоо учурунда) максаттуу түрдө.
Маалымат каражаттарынын топтомдорун жана маектешүү темаларын сунуштоо
"Журналисттер үчүн эл каттоону мүмкүн болушунча жеңилдетүү: жергиликтүү эл каттоонун маалыматтары (мисалы, мурунку эл каттоонун жооп берүү көрсөткүчтөрү, киши башына болжолдуу каржылоо), жооптор менен көп берилүүчү суроолордун тизмеси, коомдук иш-чаралардын жогорку резолюциялуу сүрөттөрү жана эки же үч ар кандай интервью темалары (эки тилдүү үй-бүлө, чакан бизнес ээси, улгайган жаран) үчүн байланыш маалыматтары."""
Журналисттер көбүнчө бир сааттын ичинде булакка муктаж болушат. эгерде сиз алдын ала аныкталган жана даяр ыктыярчыларды даярдасаңыз, анда сиз баа жеткис ресурска айланасыз. ар бир үндү сылык телефон чалуу менен улантыңыз. "Сен менин электрондук почтамды алдыңбы?" деп сурабаш үчүн эмес, кошумча жардам көрсөтүү үчүн.
Таасирди көзөмөлдөө жана өлчөө
"Компаниянын негизги сөздөрү үчүн Google эскертүүлөрүн колдонуңуз, Muck Rack же Meltwater сыяктуу медиа мониторинг кызматын түзүңүз (же CoverageBook сыяктуу акысыз куралдарды колдонуңуз) жана өнөктөш дүкөндөрдөн аба текшерүүлөрүн же көз жашын агызуу баракчаларын сураңыз. ар бир жайгаштырууну ""акы төлөнүүчү медиа"" (жаңылыктар), ""акы төлөнүүчү медиа"" (жарнама) же ""өз социалдык билдирүүлөрүңүз"" деп атаңыз."
"Анын айтымында, ""Эл каттоо бюросу күн сайын эл каттоо учурунда тракт деңгээлиндеги жооп маалыматтарын жарыялайт, активдүү маалымат каражаттарын жайгаштыруу менен активдүү эмес аймактарда траекторияны салыштырыңыз, бул маалыматтарды медиа өнөктөштөрүңүз менен бөлүшүңүз, бул алардын чагылдыруусунун баалуулугун жогорулатат жана келечектеги кампаниялар үчүн жакшы ниетти түзөт."""
Жалпы кыйынчылыктарды жеңүү
Эң мыкты стратегия да тоскоолдуктарга туш болушу мүмкүн. Бул жалпы кыйынчылыктарды алдын ала байкап, импульсту жоготпостон тез арада жооп бере аласыз.
Маалымат жана ишенбөөчүлүк
"Бир нече коомчулук өкмөттүк маалымат чогултуудан терең коркуу сезимине ээ. иммиграциялык укук коргоо органдары менен бөлүшүлүп же көзөмөл үчүн колдонулуп жаткандыгы жөнүндө ушак-айыңдар катышууну басаңдатышы мүмкүн. жергиликтүү маалымат каражаттары туура эмес маалыматка эң жакшы каршы дары болуп саналат. аларга купуялуулук мыйзамдарынын так, жөнөкөй түшүндүрмөлөрүн бериңиз (АКШнын Кодексинин 13-бөлүмүндө жеке каттоо жоопторун бөлүшүүгө тыюу салынат). "" - деп айтылат билдирүүдө."
Сомалидеги же мандариндеги радио программасы конкреттүү тынчсызданууларды түздөн-түз чече алат. мисалы, Эл каттоо бюросунун жашыруун маалымат баракчасы бир нече тилде жеткиликтүү жана бул баракчалар аркылуу таратылышы мүмкүн.
Тил жана маданий тоскоолдуктар
Англис тили негизги тил эмес болгон жамааттарда, туура тилдеги каттоо материалдарын камсыз кылуу өтө маанилүү. иммигранттарга кызмат кылган жергиликтүү жаңылыктар көбүнчө коомчулуктун эне тилинде мазмунду өндүрөт. пресс-релиздериңизди жана PSAларыңызды ылайыкташтыруу үчүн котормочулар менен иштешиңиз. машиналык котормодон качыңыз; ал ишенимдүүлүктү бузуучу ыңгайсыз же туура эмес сөз айкаштарын жаратышы мүмкүн.
Мисалы, кээ бир маданияттарда өкмөттүк форманы толтуруу жеке маселе катары каралат, коомдук талкуулоо үчүн эмес. катышууну нормалдаштыруучу окуяларды колдонуңуз - мисалы, кадырлуу аксакал эл каттоону эмне үчүн аяктаганын түшүндүрөт.
Жаңылыктар бөлмөсүнүн чектелген ресурстары
Көптөгөн жергиликтүү жаңылыктар бөлмөлөрү скелет экипажына чейин кыскартылган. Аларда сиздин иш-чараны чагылдыруу же өзгөчөлүктү жазуу үчүн репортер жок болушу мүмкүн. Мындай учурда, конок колоннасын жазууну же кызматкерлердин жазуучусунун аты менен жарыялай турган алдын ала жазылган макаланы камсыз кылууну сунуш кылыңыз (көпчүлүк маалымат каражаттары муну кабыл алышат).
Радио жана телекөрсөтүү үчүн алдын ала жаздырылган коомдук кызмат жарыялары (PSAs) станциялар үчүн коомдук кызмат милдеттенмелерин аткаруунун аз аракети болуп саналат. 30 секунддук жана 60 секунддук версияны жаздырыңыз жана аларды USB дискте же жүктөлүүчү шилтеме аркылуу жеткириңиз.
Жыйынтык
Жергиликтүү маалымат каражаттары эл каттоо жөнүндө маалымдуулукту жайылтуунун эң ишенимдүү жана натыйжалуу каналдарынын бири бойдон калууда, айрыкча санариптик жолдор менен жетүү кыйын болгон жамааттарда. редакторлор жана журналисттер менен чыныгы мамилелерди түзүү, адамга багытталган кызыктуу окуяларды түзүү жана медиа өнөктөштөр үчүн "ооба" деп айтууну өзгөчө жеңилдетүү менен, мугалимдер, коомдук лидерлер жана уюмдар жооп берүү көрсөткүчтөрүн кескин жогорулатышы мүмкүн.