Да се разбере медиумската песна и твојата цел

Пред да испратите еден предлог, инвестирајте време за мапирање на медиумската околина релевантна за вашата петиција.Медиумските куќи не се монолитни.Тие се движат од локални весници и радио станици до национални радио мрежи за емитување и дигитални публикации.Секој има посебен уреднички фокус, демографска публика и стил на содржина.

Почнете со набројување на објектите кои редовно ги покриваат субјектните области поврзани со вашата петиција, политиката на енергични програми, здравствени реформи, финансирање на образованието, социјална правда или кое и да е вашето суштинско прашање, запишете дали тие се за да се дознаат вестите, карактеристиките, информациите, истрагите за мислења или подробност.

На пример, петиција фокусирана на зачувувањето на локалните паркови може да ја најде својата најдобра публика на еден хиперлокален блог или на сегмент на регионалните телевизиски станици за општествени работи.

Истражување на вистинските новинари

Изработката на добра понуда започнува со наоѓање на вистинската личност за да се испрати. Избегнувајте да користите општи њу њу ти- е- адреси. Наместо тоа, идентификувајте ги специфичните новинари, уредници или продуценти кои неодамна покриле приказни слични на вашите. Користете алатки како Muck Rack, Cision, или дури и едноставна Google News пребарување на новинари со клучни зборови. Листите на Твитер ( сега X) исто така можат да ви помогнат да ги следите тепате новинарите.

Кога ќе најдете кандидат, разгледајте ја нивната неодамнешна работа. Прочитајте најмалку три од нивните најнови статии. Барајте шеми: Дали тие цитираат групи за застапување? Дали вклучуваат лични приказни или табели? Дали имаат одреден агол кој им е наклонет? Оваа информација ви овозможува да ја прилагодите вашата страница за да изгледа како природна соодветна за нивното портфолио наместо да биде масивна е-пошта.

[ФЛТ:0]

Да се направи дополнлив светкав глас

Вашиот говор е преглед на приказната: мора да го закачи новинарот во првите две реченици.Почни со изнесување на централниот проблем вашите адреси за петицијата и зошто е важно сега.Избегнете ги изјавите на жаргон и на високите мисии.Новите граѓани сакаат јасна, значајна приказна.

Во овие елементи спаѓаат и ефективни пролини:

  • Напишете тема која ја сумира приказната со 8 зборови. Сметајте на тоа како на твит кој ја предизвикува новинарската невредност.
  • "Нашиот фактор"
  • Дали вашата кампања има изненадувачки партнер? Одбројување до краен рок?
  • Новинарите често треба да им продаваат приказни на уредниците; да имаат подготвените средства ја олеснуваат одлуката.
  • [ФЛТ:0] Јасен повик за акција [ФЛТ:1]

Наместо тоа, прикачи подолг документ и остави е-поштата да ти биде поинтересна. Целта е да инспирираш ,моментален одговор,

Структурата на крвниот Дух

[ФЛТ:] Зошто 5.000 родители поднесуваат петиција за враќање на парите во нашата област [ФЛТ:] [ФЛТ] [Култистички] Зошто 5.000 родители поднесуваат петиција за враќање на парите за прекин во нашата област [ФЛТ]] [ФЛТ]]] [ФЛТ:] Почитуван], [ФЛТ] [ПЛТ] [ПЛТ] [СЕД] [Средната недела [ФЛТ], членовите на училишниот одбор ќе гласаат за буџетот кој го елиминира прекинот на триделените случаи.

Изработка на медиумската кујна и медиумскиот кит

Иако е волумен за лична е-пошта, соопштението за печатот претставува официјално соопштение кое може да се дистрибуира пошироко. Користете соопштение за медиумите за големи значајни настани: постигнување на цел за потпишување, предавање на петицијата до официјален претставник или откривање на нови податоци откриени од кампањата.

Добро соопштение за печатот следи по стандарден формат:

  • "Хедлајн и подглавје" [ФЛТ:1]
  • [ФЛТ:0] ДАТлајн [ФЛТ:1] Град и датум на ослободување.
  • Преводот на кралот на САД, кој е наречен "Крајот на светот."
  • [ФЛТ:0] Поединости кои ги објаснуваат [ФЛТ:1] , цитати од лидерите на кампањите или експертите, контекстот, статистиката.
  • [ФЛТ:0] Појако [ФЛТ:1]
  • [ФЛТ:0] Медија контакт [ФЛТ:1]

Вашиот медиум треба да вклучи фотографии со високо решение, кратка видео-изјава од организаторот на петицијата, временска програма за кампањи и листа на потписници или потврдни членови.

[ФЛТ:0] Интернешен ресурс: [FLT:] За рели услуга, Business Wire нуди широк дофат. Секогаш вклучи директна врска до твојата петиција и резиме на целта.

Градење на вистински врски со новинари

Медиумските совети најдобро функционираат кога се води врска наместо да се трансакционира. почнете да ги следите релевантните новинари на социјалните медиуми. Дискутирате внимателно на нивните написи. Ја споделувате нивната работа со вашата мрежа. Кога испраќате оглас, цитирајте неодамнешен дел што сте го напишале кој ви е вреден. Ова покажува дека ја почитувате нивната работа, а не само нивната излезна програма.

Новинарите добиваат стотици понуди дневно. За да се истакнат, треба да се персонализираат секоја порака. Спомнување зошто сте ги избрале конкретно. Ако сте ги сретнале и порано, потсетете ги на таа интеракција. избегнувајте да праќате прилози освен ако не се бара; наместо тоа, паста и вклучи ги врските.

Дури и ако не се користат, заблагодарете им се за времето што им е потребно и за да ги задржат најновите настани.

Во текот на викендот, во текот на ноќта, а во петок, можеби дури и во највозбудливите моменти, е најдобро да се посвети внимание.

Времето и истрајноста во следењето

Кога праќате е- пошта, забележете го датумот. Ако не сте слушнале за три до пет дена за бизнис, испратете кратка пошта. Оваа порака треба да додаде малку нови информации, нова дозвола или престојен настан. Дали едноставно прашувате " Дали ја добивте мојата е- пошта?

Соодветно следење:

Ако не добиете одговор после две љубезни продолжение, продолжете понатаму.

Привлекување на социјалните медиуми во однос на привлекување новинари

Новинарите често ги користат социјалните медиуми за да најдат нови трендови и идеи за приказни. Користете ги вашите кампањи за да објавите содржини кои новинарите можат да ги откријат и да ги коригираат.

Креирајте графичка слика со клучните точки од податоците. Користете брендиран хаштаг за вашата кампања и охрабрајте ги поддржувачите да го користат. Кога хаштагот ќе се појави локално или регионално, станува потешко за новинарите да го игнорираат.

Овие органски средства можат да бидат повторно наведени од страна на новинарите.

[ФЛТ:0] Пратенски ресурси: [ФЛТ:] За да ја зголемите вашата стратегија на социјалните медиуми, прочитајте [ФЛТ:2] Општествени промени водич за дигитални кампањи [ФЛТ:3]. Тоа вклучува практични обрасци за создавање на заедничка содржина која новинарите ја собираат.

Раскажување на различни медиуми

Не се сите медиуми еднакви. Заобиколи го пристапот врз основа на излез:

Весници и печатење

Весниците често имаат повеќе предност њу да прикажат две до три недели пред настан или пресвртница. Да обезбедат јасен агол кој се поврзува со пошироко прашање во нивната тиражна област. Вклучи локални статистички податоци или локални потписници за да ја направат приказната хипер-релекторна.

Телевизија и радио

На медиумите им требаат силни визуелни и човечки приказни.

Дигитални само новински страници и блогови

Овие продавници се често пофлексибилни и можат брзо да ја покријат приказната. Тие може да прифатат содржини со подолг облик или делови од мислење. Понудете да напишете оперативен или првокласен профил. Многу онлајн сајтови дозволуваат вградени линкови, што ќе им олесни на читателите директно да ја насочат вашата петиција.

Подкасти и YouTube- прикази

НИКЕ ПОЗДРАВНИ СНИМКИ МОЖАТ ДА БИДАТ МОЌНИ ЗА ПОСТИГНУВАЊЕ НА ИНФОРМАЦИЈА НА ИСТРАЖУВАЧКИТЕ ГЛАСИНИ.

Делотворно да се користат податоците и анегдотите

Новинарите се привлечени од бројките кои раскажуваат приказна. Не ги населувајте со сурови податоци. Изберете два или три метрики за клучеви кои ја илустрираат големината или итноста на вашата петиција. На пример:

  • њу њујоршката петиција достигна 10.000 потписи во 48 часа, повеќе од било која друга петиција во регионот.
  • ,78% од потписниците доаѓаат од Z Zip кодовите директно погодени од предложената промена на политиката.

Личните анегдоти создаваат емоционални точки за влез. Најдете потписник кој има убедлива приказна и е спремен да зборува за записот. Подгответе ги за интервјуа: дајте им список на можните прашања и помогнете им да вежбаат да носат концизни одговори.

Една мајка од Оакдејл вели дека нејзиниот син чека за лек против астма веќе три месеци, во меѓувреме, нашата петиција собра 5000 имиња за една недела, покажувајќи дека ова не е изолиран случај.

Мерење на успехот во медиумот

Следете го секој распоред, одговор и известување. Користете едноставен лист или алатка како Google Lists. Сними го датумот, излезната линија, новинарот, вид на покривање (сценари, интервју, споменување) и резултатот од овој список. Со текот на времето ќе се појават шеми: можеби телевизиските интервјуа носат десетпати повеќе потписи отколку весниците или парчињата имаат подолг живот од полицата.

Постави специфични метрички:

  • Број на новинари кои одговорија позитивно
  • Број на објавени или емитувани приказни
  • Достигни (цели публика)
  • Укажувачки сообраќај од медиумските врски
  • Нови потписи кои директно се припишуваат на покривањето

Користи параметри на UTM во твоите линкови за следење на изворот. На пример, приложувањето до URL. Google Analytics или вашата платформа за петиција ..

Дали некои е- поштени линии се подобри? Дали е важно времето за следење? Користете ги овие информации за да ја подобрите следната кампања. Успешните односи со медиумите се процес на тематски учење, а не еднократен напор.

Вообичаени стапици што треба да се избегнуваат

  • [ФЛТ:0] Сламинг новинари [ [ФЛТ:]] , , Јави им го истиот терен на 100 новинари без персонализација, обично е означена вашата е-пошта како спам. Биди селективна.
  • Ако новинар проникне и најде застарени информации, нема да веруваат на вашата кампања.
  • Ако тврдите дека има потписи, погрижете се бројот да биде проверен.
  • [ФЛТ:0] Игнорирај ги помалите продавници [ФЛТ:1] , ,Приказната во еден весник може да биде исто толку вредна колку и националниот, особено ако ја гради локалната динамика и потоа привлече поголем медиумски интерес.
  • Не се подготвувај за интервјуа, туку подготви ги местата за разговор, прашај ги за нешто што е тешко, и прашај ги (пр., потпиши петиција на петицијата.exapple.com).

Ресурси за подлабоко учење

За да ги подобрите вештините на медиумите, испитајте ги следниве надворешни ресурси:

  • [ФЛТ:0] Muck Rack's Blog blacking Prenists , ** ** ** ови од професионалците за односи со јавноста и новинари за создавање ефективни понуди.
  • Можете да одговорите со вашата петиција ако тоа се совпаѓа со нивното барање.
  • [ФЛТ:0] Општеството за онлајн вести [ФЛТ:1], најдобри практики за дигитални раскажувања и етички односи со медиумите.

Со комбинирање на внимателно истражување, убедлива приказна и со почит, вашата кампања за петиција може да го привлече вниманието на медиумите и да ја третира секоја интеракција како чекор кон трајна врска, и вашето покривање и влијанието на самите себе ќе се зголеми.