Pochopenie davu financovania charitatívnych projektov

Kolektívne financovanie zmenilo spôsob získavania peňazí charitatívnymi projektmi, odklon od tradičných grantových žiadostí a apeluje na model, v ktorom môže prispieť ktokoľvek s pripojením na internet. Pre komunitných organizátorov, neziskových a individuálnych aktivistov ponúkajú tieto platformy priamu linku potenciálnym podporovateľom na celom svete. Kľúčom k úspechu nie je len výber platformy, ale aj vytváranie kampane, ktorá emocionálne rezonuje, preukazuje transparentnosť a udržiava podporovateľov zapojených počas celého obdobia financovania.

Na rozdiel od rizikového kapitálu alebo nadácie grantov, crowdfunding spolieha na mnoho malých príspevkov

Čo sú platformy na financovanie davu?

Pre charitatívne projekty sú najčastejšie platformy, ktoré umožňujú jednotlivcom, neziskovým a sociálnym podnikom získavať finančné prostriedky od veľkého počtu ľudí, zvyčajne cez internet. Medzi najbežnejšie platformy patria [[GoFundMe, Kickstarter[ (pre kreatívne projekty alebo projekty založené na produktoch s odmenami), [Indelego[ a špecializované charitatívne crowdfundingové stránky, ako je GlobalGiving alebo Mightycause. Každá platforma má osobitné pravidlá týkajúce sa poplatkov, trvania kampane a výplatných štruktúr. Pre charitatívne kampane, platformy, ktoré vám umožnia udržať všetky získané finančné prostriedky (aj keď nemáte check na svoj cieľ) sú často vhodnejšie ako všetky alebo ničiace modely.

Hlavnou funkciou týchto platforiem je poskytnúť jednoduchý spôsob, ako povedať svoj príbeh, zbierať platby, sledovať pokrok a komunikovať s backers. Mnohí tiež ponúkajú nástroje sociálneho zdieľania a analýzy, ktoré vám pomôžu optimalizovať váš dosah. Pretože sa zaoberajú spracovanie platieb a ochranu proti podvodom, organizátori kampane sa môžu zamerať na propagáciu a zapojenie, a nie na technickú logistiku.

Typy modelov kolektívneho financovania

Pred začatím, je dôležité pochopiť tri hlavné modely kolektívneho financovania, ktoré sa vzťahujú na charitatívne práce:

  • [Darovanie založené na publiku: podporovatelia poskytujú peniaze bez toho, aby očakávali niečo na oplátku, s výnimkou poďakovania alebo uznania. Toto je najbežnejší model charitatívnych organizácií, pomoci pri katastrofách a lekárskych zbierok.
  • [Základné kolektívne financovanie založené na odmene: Backeri dostávajú hmotnú položku alebo skúsenosti výmenou za svoj príspevok.Nezisky to často využívajú na kapitálové kampane alebo špeciálne projekty, kde je možné ponúknuť značkový tovar alebo lístky na podujatia.
  • [Peer-to-peer fundraising: Namiesto organizácie, ktorá priamo žiada o dary, podporovatelia si vytvárajú vlastné stránky na získavanie finančných prostriedkov v mene veci. Tento model využíva osobné siete a je populárny pre walkatóny, narodeninové kampane, a dáva utorkové iniciatívy.

Výhody využívania kolektívneho financovania pre charitatívne projekty

Crowdfunding ponúka niekoľko odlišných výhod oproti tradičným metódam získavania finančných prostriedkov. Po prvé, dramaticky zvyšuje vašu potenciálnu základňu darcov. Namiesto spoliehania sa na hŕstku veľkých darcov alebo grantových výborov, môžete osloviť tisíce ľudí, ktorí sa zaujímajú o vašu konkrétnu otázku. Táto demokratizácia dávania často vedie k rozmanitejším zdrojom financovania a znižuje závislosť od každého jedinca.

Po druhé, Crowdfunding kampane generujú viditeľnosť. Dobre podporovaná kampaň môže prilákať mediálne pokrytie, sociálne médiá akcie, a slovo-of-ústa bzučanie, ktoré siaha ďaleko za rámec vašej existujúcej siete. Toto povedomie môže viesť k pokračujúcemu dobrovoľnícky záujem, partnerstvá, a budúce dary aj po skončení kampane. Po tretie, proces núti organizácie jasne vyjadriť svoje poslanie, ciele, a finančné potreby

Nakoniec, crowdfunding buduje komunitu. Darcovia, ktorí prispievajú k kampani často cítia osobné spojenie s príčinou a stanú sa investovanými do jej úspechu. Pravidelné aktualizácie počas a po kampani sa zapájajú, čím sa z jednorazových darcov stanú dlhodobo podporovatelia.

Kroky na spustenie úspešnej charitatívnej kampane

Úspešné crowdfunding kampaň sa nestane náhodou. Vyžaduje si starostlivé plánovanie, presvedčivé rozprávanie príbehov, a trvalé propagáciu. Tu sú základné kroky, ktoré majú nasledovať:

Definuj svoje ciele a rozpočet

Pred napísaním jedného slova z vašej stránky kampane, určiť presne to, čo potrebujete

Povedz príbeh, ktorý vypovedá

Vaša kampaň rozprávanie je srdcom vašej fundraising úsilie. Použite jasný, emocionálny hák, ktorý vysvetľuje, prečo tento projekt záleží, kto to pomáha, a ako darca príspevok bude mať rozdiel. Zahrnúť vysoko kvalitné fotografie a krátke video (2-3 minúty) predstavovať skutočných ľudí postihnutých príčinou. Osobné príbehy jednotlivcov alebo komunít vytvárať empatiu a motivovať akciu. Vyhnite sa žargón a abstraktné štatistiky; namiesto toho, zamerať na jeden alebo dva konkrétne príklady vplyvu.

Napríklad namiesto písania "Cieľom je znížiť potravinovú neistotu o 20%," hovorí "S vašou pomocou bude Maria schopná kŕmiť svoje tri deti čerstvú zeleninu z našej komunitnej záhrady každý týždeň." Nech sa darca cíti ako hrdina v príbehu.

Nastavte si stránku kampane

Vyberte platformu, ktorá sa zhoduje s vašimi potrebami. Pre všeobecné charitatívne zbierka, GoFundMe je užívateľsky prívetivý a udržuje všetky finančné prostriedky, aj keď sa vám nepodarí splniť svoj cieľ. Pre väčšie projekty s odmenami, Kickstarter

Pri budovaní svojej stránky, venovať pozornosť všetkým detailom: použite jasný, popisný názov, patrí oko-pútavý kryt obrazu alebo video, písať v krátkych odsekoch s tučným kľúčových bodov, a pridať prominentné darovať tlačidlo. Uistite sa, že vaša stránka je mobilné-priateľský, ako veľké percento prevádzky príde z smartfónov. Tiež, zahŕňať frekvenciu aktualizácií

Podporujte svoju kampaň

Vaša kampaň wonitet uspieť na vlastnú päsť; budete potrebovať propagačný plán, ktorý začína pred začatím. Budovať očakávania tým, že dožaduje kampaň na sociálnych médiách a e-mailových zoznamov týždeň pred tým. Na začiatku dňa, koordinovať sociálne médiá push s vašou doskou, dobrovoľníci, a partneri. Použite platené sociálne reklamy zamerané na ľudí, ktorí majú záujem o svoju vec, ale začať s malým rozpočtom na testovanie toho, čo správy funguje. Pákový e-mailové bulletiny s osobnými odvolaniami od svojho zakladateľa alebo príjemcov.

Nezabudnite offline propagáciu: požiadať miestne podniky, aby sa letáky, hovoriť na komunitných akcií, a osloviť miestne spravodajstvo predajní. Dobre načasovaný príbeh na miestnej televíznej stanici môže riadiť stovky darov za 24 hodín.

Zapojte sa do kampane s podporovateľmi

Darcovia chcú cítiť pripojenie. Reagovať na každý komentár a správu do 24 hodín. Post pravidelné aktualizácie (každých 3-5 dní) ukazujú pokrok, uvedenie členov tímu, alebo zdieľanie príbehy vplyvu. Zvážte vytvorenie míľnikov alebo streč cieľov

Tipy na maximalizáciu darov

Aj so silným rozprávačom a propagačným plánom, môžete ďalej optimalizovať svoju kampaň zvýšiť dary a zachovanie darcu. Tu sú akčné stratégie:

  • [Ponúkajte podnety kreatívne:[ Dokonca aj v kampaniach založených na darovaní, môžu malé žetóny ocenenia zvýšiť dávanie. Ručne napísané ďakovné karty, digitálne tapety, verejné uznanie na vašich webových stránkach, alebo exkluzívne aktualizácie za scénami fungujú dobre. Pre kampane založené na odmene, ponúkajú vám štítové výhody, ako sú značkové tričká, lístky na udalosti, alebo mená príležitosti (napr. "lavica vo vašom mene").
  • [Pákový sociálny dôkaz:Posudky o extra hre od minulých príjemcov, potvrdenia od uznávaných čísel alebo logá partnerských organizácií na vašej stránke kampane. Ak ste už zvýšili významnú časť, ukážte pokrokový bar
  • [Buďte transparentný o využívaní finančných prostriedkov: Uveďte podrobné rozpis rozpočtu a zaviažte sa, že po skončení kampane zverejníte finančnú správu. Zvážte použitie platformy, ktorá ponúka transparentné prvky, ako sú darcovské príjmy alebo možnosť posielať ďalšie správy o vplyve. Ak ste registrovaným neziskovým subjektom, ľahko zobrazte svoj daňový identifikátor.
  • [Využitie zodpovedajúce dary:[] Zodpovedajúci darček výzva
  • V rámci vašej kampane spustite kampaň "záblesky": Vytvorte miniatúrne miniatúrne ciele, ktoré sú obmedzené na určitý čas. Napríklad, "Pomoc nám odomknúť ďalších $1,000 zvýšením $500 v nasledujúcich 12 hodinách." To udržuje hybnosť nažive počas uspávania uprostred kampaňe.
  • [Vaše osvetové činnosti: Poslať personalizované e-maily rôznym skupinám: prvotriedni darcovia, opakujúci sa podporovatelia, členovia predstavenstva a miestne podniky. Na mieru alebo odkaz na ich vzťah s vašou organizáciou. Členovia rady môžu byť požiadaní, aby prvé dary vybudovať dynamiku, zatiaľ čo miestne podniky by mohli byť oslovené pre in-kind sponzorstvo.

Výzvy a ako ich prekonať

Komandovanie nie je bez jeho prekážok. Spoločné výzvy zahŕňajú únavu darcu, poplatky za platformu, dosiahnutie plošiny, a ťažkosti s vystupovaním medzi tisíckami kampaní. Tu chystá, ako riešiť každý:

Potenciálni prispievatelia sú bombardovaní s vyžiadaním z mnohých príčin. Ak chcete prerezať hluk, zabezpečiť, aby váš príbeh kampane je naozaj jedinečný a emocionálne uchopenie. Použite vysokokvalitné vizuály a osobné príbehy. Tiež, vyhnúť sa pýtať svoju blízku sieť príliš často; namiesto toho, spoliehať sa na peer-to-peer fundraising, kde vaši podporovatelia obhajujú pre vás.

Poplatky za platformu

Väčšina platforiem kolektívneho financovania účtuje poplatok (zvyčajne 2 - 5% plus spracovanie platieb). Aj keď je to štandard, mali by ste tieto náklady zarátať do cieľa získavania finančných prostriedkov. Niektoré platformy, ako GoFundMe, účtovať dobrovoľný tip skôr než povinný poplatok, ale stále odpočítava poplatky za spracovanie. Buďte transparentný s darcami o tom, ako sa s nimi zaobchádza

Dosahovanie Plateau

Mnoho kampaní vidieť nárast v prvých niekoľkých dňoch a znovu v blízkosti konca, ale aktivita klesá v strede. Ak chcete bojovať proti tomu, plán

Stojac vonku

S tisíckami aktívnych kampaní v každom čase, viditeľnosť je výzvou. Investujte do optimalizácie vyhľadávačov (SEO) pre vaše stránky kampane pomocou príslušných kľúčových slov v názve a popise. Povzbudzujte backers zdieľať odkaz na svoje vlastné sociálne médiá kanály. Budovať vzťahy s bloggermi a vplyvní, ktorí pokrývajú svoju oblasť príčiny. Platená reklama na sociálnych médiách môže byť účinná, ak sa zameriavate na špecifické demografické alebo záujmy

Meranie úspechu nad rámec cieľa na získanie finančných prostriedkov

Kým biť svoj menový cieľ je dôležité, skutočný úspech zahŕňa budovanie lojálnej komunity, zvyšovanie povedomia, a vytvorenie trvalo udržateľného fundraising ropovodu. Po skončení kampane, poslať podrobnú správu o vplyve na všetkých darcov, ukazujúce presne, ako sa finančné prostriedky použili a dosiahnuté výsledky. Pozvite ich, aby sa pripojili k e-mailu alebo sledovať svoju organizáciu na sociálnych médiách pre budúce aktualizácie.

Sledovať metriky, ako sú náklady na dolár zvýšený, priemerná veľkosť darovania, počet nových účastníkov e-mailov, sociálne médiá dosah, a médiá spomína. Tieto dátové body vám pomôžu zlepšiť budúce kampane. Tiež, zvážiť spustenie krátky prieskum zistiť, prečo ľudia darovali a čo si ocenili najviac o kampani. Táto spätná väzba je zlato pre rafináciu vaše správy.

Budúce trendy v charitatívnej oblasti financovania

Crowdfunding krajiny sa naďalej vyvíja. Jeden rastúci trend je použitie blokovej a kryptocurrencie pre dary, ktoré môžu znížiť poplatky a prilákať tech-zdatní darcov. Niektoré platformy teraz prijímajú Bitcoin alebo iné digitálne meny. Ďalším trendom je live-stream akcie na získavanie finančných prostriedkov na platformách, ako Twitch a YouTube, kde tvorcovia získavať peniaze v reálnom čase, zatiaľ čo interagujú s divákmi. Navyše,

Umelá inteligencia a strojové učenie sú tiež používané na prispôsobenie požiadavky darovania a predpovedať, ktoré kampane sú pravdepodobne uspieť. Nezisky, ktoré zostávajú pred týmito trendmi

Záver

Platformy pre kolektívne financovanie otvorili nové možnosti pre charitatívne projekty, aby získali viditeľnosť a financovanie, ktoré boli predtým nedostupné. Pochopením rôznych modelov, vytváraním presvedčivej rozprávania, stanovením realistických cieľov a zapojením darcov počas celého procesu, môžete premeniť jednoduchú myšlienku na hnutie poháňané komunitou. Najúspešnejšie sú kampane, ktoré spájajú autentický príbeh so strategickou podporou a skutočnou transparentnosťou.

Či už získavate peniaze na miestnu špajzu, lekársku pohotovosť alebo projekt obnovy životného prostredia, zásady zostávajú rovnaké: citovo prepojiť, jasne komunikovať a preukázať vďačnosť. S starostlivým plánovaním a vytrvalým úsilím môže byť crowdfunding silným nástrojom na dosiahnutie zmysluplnej zmeny vo vašej komunite a mimo nej.

Ak sa chcete dozvedieť viac o osvedčených postupoch, preskúmajte zdroje z []CauseVox alebo [Nezisková ready[ knižnice. Pre porovnanie platforiem stránky ako [NerdWallet] poskytnúť aktuálne poplatky a poruchy funkcií. Začnite malé, učiť sa z každej kampane, a sledovať váš charitatívny vplyv rast.