Kampane GET-out-the-vote (GOTV) sú základným kameňom modernej demokratickej angažovanosti, ktoré sú navrhnuté tak, aby premenili pasívnu podporu na aktívnu účasť na volebnom obvode. Napriek ich rozsiahlemu využívaniu však ich skutočný vplyv zostáva predmetom intenzívnej diskusie medzi politickými stratégmi, manažérmi kampaní a občianskymi organizáciami. Hodnotenie účinnosti týchto kampaní nie je len akademickým cvičením; priamo formuje spôsob, akým sa míňajú milióny dolárov, ako sa dobrovoľníci nasadzujú a ako sú nakoniec reprezentatívne volebné výsledky. Bez dôkladného hodnotenia je veľmi jednoduché chybne porovnať súvislosti medzi príčinnými súvislosťami alebo pokračovať v nalievaní zdrojov do taktiky, ktorá má malý merateľný účinok. Tento článok poskytuje hĺbkovú analýzu toho, ako sa posudzujú kampane GOTV, metriky, ktoré sú podstatné, metodiky, ktoré prinášajú spoľahlivé poznatky a pretrvávajúce výzvy, ktoré robia túto prácu ťažkou a podstatnou.

Pochopenie kampane Get-Out-the-Hote

GOTV kampane zahŕňajú akékoľvek organizované úsilie o zvýšenie volebnej účasti, najmä medzi konkrétnymi demografickými alebo cielenými rasami. Zatiaľ čo termín je často spojený s poslednými týždňami pred voľbami, účinná práca GOTV môže začať mesiace vopred, zakomponovať kontakt s voličmi do širšej stratégie presviedčania a mobilizácie. Medzi najčastejšie taktiky patrí:

  • [Pátranie z dverí do dverí: Návštevy na osobu zostávajú jednou z najúčinnejších, ale zdrojovo najnáročnejších metód, ktoré umožňujú osobný rozhovor a okamžitú odpoveď na otázky voličov.
  • [Telefónne bankovníctvo: Oba živé volajúce aj automatizované robokaly sa používajú na pripomenutie voličom, aby obsadili hlasovacie lístky, hoci živé hovory vo všeobecnosti prinášajú vyššiu angažovanosť.
  • Textové správy:[] Peer-to-peer textovacie platformy rýchlo rástli a ponúkajú škálovateľný a relatívne lacný spôsob, ako poslať pripomienky a odpovedať na otázky.
  • [Digitálne reklamné a sociálne médiá: Cielené reklamy na platformách ako Facebook, Instagram a YouTube môžu dosiahnuť konkrétne volebné segmenty, hoci sa diskutuje o ich vplyve na skutočnú účasť.
  • [Priame poštové zásielky::1]] Pohľadnice, listy a letáky sú stále široko používané, najmä pre starších voličov, ktorí môžu lepšie reagovať na tlačové materiály.
  • Spoločenské podujatia a relačné organizovanie:] Presadzovanie osobných sietí prostredníctvom priateľov, rodiny a susedov sa ukázalo ako obzvlášť účinné pri nižších voľbách.

Návrh kampane GOTV závisí od faktorov, ako je typ volieb (byt, stredný, miestny), dostupné zdroje, cieľová populácia , historické vzory účasti, a právny rámec, ktorý riadi voliča kontakt. Rozhodne, nie všetky taktiky sú rovnako účinné vo všetkých kontextoch. Čo funguje v vysokej slávnosti prezidentské preteky môže zlyhať v ospalej komunálnej súťaži. Táto variácia zdôrazňuje význam prebiehajúceho hodnotenia.

Prečo je hodnotenie dôležité

V stávke na hodnotenie GOTV kampane sú vysoké. Kampaň často funguje pod prísnymi rozpočtami a každý dolár, ktorý sa vynakladá na jednu činnosť, je dolárom, ktorý sa neminie na inú. Rigorózne hodnotenie umožňuje manažérom kampane odpovedať na základné otázky:

  • Pridelenie zdrojov:[ Ktorá taktika prináša najvyššiu návratnosť investícií z hľadiska hlasov za dolár? Napríklad, náhodné skúšanie Gerber a Green zistili, že prieskumy z domu do domu zvyšujú účasť v priemere o 7,1 percentuálneho bodu, zatiaľ čo telefonické bankovníctvo (živé hovory) dosahuje približne 2,5 bodu. Priama pošta má oveľa menší účinok, často menej ako 1 bod.
  • [Strategické zlepšenie: Hodnotenie pomáha určiť, aké aspekty výsledkov taktického pohonu. Je skript pre klopanie dverí účinný z dôvodu obsahu správy, osobného spojenia alebo jednoduchej pripomenutia voliť? Testovanie variantov môže vylepšiť prístup.
  • [Zúčtovateľnosť: Darcovia, nadácie a verejnosť čoraz viac požadujú dôkazy, že ich príspevky vedú k merateľným výsledkom. Hodnotenie poskytuje základ pre transparentnosť a dôveru.
  • [Demokratické zdravie:[ Okrem individuálnych kampaní, pochopenie toho, čo funguje na zvýšení účasti, pomáha tvorcom politiky navrhnúť lepšie volebné systémy

Bez systematického hodnotenia sa pracovníci kampane môžu spoliehať na konvenčnú múdrosť alebo anekdotické príbehy o úspechu, ktoré nezovšeobecňujú. Napríklad kampaň, ktorá organizuje vysoko-profilový koncert a vidí dav tisícok môže priradiť akékoľvek následné zvýšenie účasti na tejto udalosti, keď v skutočnosti skutočný vodič by mohol byť iné súbežné GOTV úsilie alebo jednoduché volebné-rok vzrušenie.

Kľúčové metriky na hodnotenie účinnosti GOTV

Aby sa hodnotitelia mohli posunúť ďalej, potrebujú jasné, kvantifikovateľné metriky. Medzi najčastejšie používané ukazovatele patria:

Rýchlosť hlasovej tunout

Najjednoduchšia metrika je surová účasť v cieľovej skupine v porovnaní s kontrolnou skupinou alebo historickou základňou. Avšak účasť je ovplyvnená mnohými faktormi (počasie, popularita kandidátov, hlasovacie opatrenia), takže hodnotitelia používajú štatistické metódy na izoláciu kampane a efekt.

Kontaktná sadzba a miera konverzie

Miera kontaktov meria podiel cielených voličov, ktorí boli skutočne dosiahnutý v kampani. Miera konverzie sa zaoberá tým, koľko z týchto kontaktov sa hlasovalo. Obaja sú nevyhnutné pre výpočet nákladov na hlasovanie, kritická metrika pre efektívne využívanie zdrojov.

Náklady na hlasovanie

Celkové výdavky na kampaň delené počtom generovaných dodatočných hlasov. Napríklad, ak je program na prieskum stojí $50,000 a produkuje 800 ďalších hlasov, náklady na hlasovanie je $62,50. To umožňuje porovnanie medzi taktikou. [Výskum Green a Gerber (Cambridge University Press) poskytuje podrobné odhady nákladov na hlasovanie pre spoločné metódy GOTV.

Demografické dosiahnutie a rovnosť

Hodnotenie by malo preskúmať, či kampane dosahujú nedostatočne obslúžené skupiny a voliči, farebné komunity, domácnosti s nízkym príjmom alebo neúmyselne rozširujúce medzery v návštevnosti. Metrické zahŕňajú účasť na návšteve podľa rasy, veku, príjmov a geografie.

Hĺbka zapojenia

Nie všetky kontakty sú rovnaké. Meranie dĺžky rozhovoru, počet zodpovedaných otázok, alebo či volič plánuje hlasovať (napr., zaväzuje sa k určitému času a miesta) môže predpovedať skutočnú účasť.

Metodiky hodnotenia

Hodnotenie GOTV kampane vyžaduje prísny výskum dizajn. Zlatý štandard je randomizovaný kontrolované skúšanie (RCT), v ktorom je súbor voličov náhodne priradený k liečbe (prijíma GOTV kontakt) alebo ovládanie (bez kontaktu). Náhodné pridelenie zabezpečuje, že akýkoľvek rozdiel v účasti medzi dvoma skupinami môže byť prisúdený kampane.

Poľné pokusy

Priekopníci, ktorých v roku 2000 priekopníci pridali k politickým vedcom Donald Green a Alan Gerber, sa v rámci terénnych experimentov stali najdôveryhodnejšou metódou merania účinnosti GOTV. Napríklad v komunálnych voľbách v roku 2016 bolo náhodne pridelených 10 000 domácností, aby mohli prijímať návštevy od dverí k dverám a porovnať ich účasť s 10 000 kontrolnými domácnosťami. Výsledky ukázali 4,2% nárast účasti medzi navštívenými. RCT eliminujú predsudky vo výbere (kde sa personál kampane prirodzene zameriava na pravdepodobné voličov, takže sa zdá, že sú účinnejšie ako oni).

Kváziexperimentálne dizajny

Ak randomizácia nie je možná, hodnotitelia používajú techniky, ako je regresná diskontinuita (porovnávanie voličov tesne nad a pod hranicou kontaktu), rozdiely (porovnávanie zmien v čase medzi cielenými a nezacielenými oblasťami) alebo zosúladenie (párovanie voličov liečby s podobnými voličmi kontroly na základe pozorovateľných charakteristík). Tieto metódy sú menej konečné, ale stále cenné, najmä na hodnotenie rozsiahlych alebo dlhodobých programov.

Prieskumy a samosprávy

Povolebné prieskumy sa môžu voličov opýtať, či si spomínajú, že sú kontaktovaní a či to ovplyvnilo ich rozhodnutie hlasovať. Avšak, samo-správy trpia vyvolaním predsudky a sociálnej túžby predsudky a ľudia môžu preceniť svoje hlasovanie alebo zabudnúť kontakty. Prieskumy sú najlepšie používané v kombinácii s overenými údajmi o účasti.

Integrácia dát a pokročilá analýza

Moderné kampane integrujú volebné súbory (verejné záznamy o tom, kto hlasoval v minulých voľbách) s kontaktnými údajmi na vytvorenie prediktorov. Tieto modely odhadujú pravdepodobnosť, že daný volič bude hlasovať, a potom zhodnotia, či úsilie GOTV posunie túto pravdepodobnosť viac, ako by sa dalo očakávať. [Pew Research Center[ poskytuje rozsiahle údaje o vzorcoch volebnej účasti a správaní, ktoré možno použiť v takýchto modeloch.

Výzvy pri meraní vplyvu GOTV

Napriek metodologickému pokroku zostáva hodnotenie kampaní GOTV spojené s ťažkosťami.

Atribučné a dohadovacie faktory

Voliči sú vystavení viacerým správam z kampaní, spravodajských médií, sociálnych sietí, a nonpartisan dostať-out-the-hlasovanie skupiny. Izolácia efektu jedného kampane a kontakt je veľmi ťažké. Napríklad, volič, ktorý dostane text pripomenutie môže tiež vidieť televíznu reklamu a prijímať hovor od priateľa. Náhodné experimenty pomôcť kontrolovať pre to, ale Real-world kampane často nemôžu randomizovať.

Nedodržiavanie predpisov a kontaminácia

V terénnych experimentoch sa nebudú kontaktovať všetci voliči pridelení do liečebnej skupiny (nesúlad). Naopak, niektorí voliči v kontrolnej skupine môžu byť oslovení iným úsilím GOTV (kontaminácia).

Kvalita a dostupnosť údajov

Voter súbory sú často chaotické a môžu mať nesprávne adresy, zastarané telefónne čísla, alebo chýbajúce demografické údaje. Malé kampane môžu mať nedostatok kapacity na zber a čistenie dát správne. Navyše, zákony o ochrane osobných údajov obmedzujú zdieľanie dát, čo viac-kampane hodnotenie ťažké.

Externá platnosť

Výsledky z jednej voľby nemusia generalizovať do druhej kvôli rozdielom v kontexte. Taktika, ktorá funguje v konkurenčnom prezidentskom swing stave môže zlyhať v nestranných miestnych volieb. Hodnotenia musia byť replikované v rôznych prostrediach pred vyvodením rozsiahlych záverov.

Načasovanie a vytrvalosť účinkov

GOTV kontakty veľmi blízko volebného dňa môže mať iný účinok ako tie, ktoré boli pred týždňami. Navyše, efekt môže sa časom rozpadať; štúdia 2014 zistil, že účasť zvýšenie z plátna do značnej miery zmizne po jednej voľbe. Pochopenie trvalý vplyv vyžaduje pozdĺžne štúdie.

Prípadové štúdie hodnotiacich kampaní GOTV

Preskúmanie hodnotení v reálnom svete poskytuje konkrétne poučenie.

Obama kampaň a poľné experimenty (2008

Barack Obama chiefs prezidentské kampane boli známe pre svoje dáta-riadené GOTV operácie. Počas roku 2008 primári, kampaň uskutočnila rad náhodných experimentov na testovanie skriptov. Zistili, že prezentovanie hlasovanie ako spoločenská norma (napr,

Liga žien hlasuje vzdelávací fond

League spustil mnoho volebných vzdelávania a GOTV programy zamerané na nedostatočne strážené komunity. Hodnotenie jeho úsilie na Floride v roku 2018 pomocou rozdiel-in-rozdiely prístup zistil, že kraje, kde liga držala registračné disky a poslala mailers videl o 3,2% vyššiu účasť medzi novými registrujúcimi v porovnaní s podobnými krajmi bez týchto aktivít. Hodnotenie tiež poznamenal, že kombinácia in-osobné udalosti s digitálnymi pripomienkami priniesol najväčšie účinky.

Youth Turnout prostredníctvom sociálnych médií: The 2018 Midters

Organizácie ako Vote.org a Keď všetci voliť používali agresívne digitálne GOTV kampane v roku 2018, vrátane cielených Facebook reklamy a peer-to-peer texting. kvázi-experimentálne Brennan Center for Justice štúdia odhaduje, že toto úsilie prispelo k 36% zvýšeniu účasti mládeže (vo veku 18 - 29 rokov) v porovnaní so strednodobými obdobiami 2014, hoci izolácia presného príspevku GOTV oproti iným faktorom zostáva náročná.

Miestny trávnatý porast a relačné organizovanie

V roku 2019, nestranná organizácia v strednej veľkosti mesta viedol kampaň zameranú na od dverí k dverám, ktorá sa zameriavala len zriedka venuje domácnosti. Pomocou RCT, zistili, že skript obsahujúci plán

Budúce smery pre GOTV kampane a hodnotenie

Prostredie volebnej činnosti sa rýchlo vyvíja, poháňa ho technológia, dáta a meniace sa zvyky voličov.

Strojové učenie a mikrocielenie

Kampaňe sú stále viac využívajú strojové učenie predpovedať, ktorí voliči sú najviac reagujú na GOTV úsilie. Školenia modely o minulého kontaktu a údaje o účasť, môžu uprednostniť dosah na tých, ktorí s najvyššou chápanie sa presunúť,

Integrácia s registráciou hlasov a vzdelávaním

GOTV kampane, ktoré začínajú vo fáze registrácie

Viacmodalové kontaktné sekvencie

Namiesto jedného dotykového bodu, efektívne GOTV kampane sú navrhovanie sekvencie: SMS správa týždeň pred voľbami, nasleduje telefonický hovor, potom zaklopať dvere, a záverečný digitálny upomienku na deň volieb. Hodnotenie aditívny účinok každého kontaktu v sekvencii vyžaduje sofistikované experimentálne návrhy (napr,

Experimentovanie v reálnom čase

Moderná dátová infraštruktúra umožňuje kampane bežať desiatky malých experimentov súčasne počas volebného cyklu, nastavenie taktiky na lietanie. Tento

Zameranie na rovnosť a začlenenie

V budúcom hodnotení sa musí venovať väčšia pozornosť tomu, či kampane GOTV znižujú alebo zhoršujú rozdiely v účasti. Napríklad kampane zamerané len na digitálne technológie môžu chýbať starším voličom s nižšími príjmami, ktorí nemajú spoľahlivý prístup k internetu.

Záver

Vyhodnotenie účinnosti kampaní "vydať sa" je veda a umenie. Vyžaduje si starostlivý experimentálny dizajn, kvalitné údaje a ochotu akceptovať, že niektoré opatrované taktiky nemusia fungovať tak dobre, ako sa dúfalo. Dôkazy zhromaždené počas posledných dvoch desaťročí poukazujú na niekoľko jasných lekcií: osobný kontakt (osoba alebo živý telefón) zostáva najmocnejším mobilistom; žiadanie voličov, aby urobili konkrétny plán výrazne zvyšuje účasť; a vplyv každej jedinej taktiky je zvyčajne skromný (niekoľko percentuálnych bodov), ale môže byť maržou víťazstva v tesnom preteku. Ako kampane prijímajú nové technológie a ako voličské zmeny správania s každým volebným cyklom, priebežné hodnotenie nie je voliteľné a je nevyhnutné pre demokratickú zodpovednosť. Zaväzovaním sa k prísnemu, transparentnému hodnoteniu, kampaniam, financovateľom a občianskym organizáciám môže zabezpečiť, aby sa všetky snahy o privedenie voličov k prieskumom stali čo najefektívnejšími, čím sa naša demokracia stáva silnejšia a reprezentatívnejšia.