Propagácia petície môže cítiť ako krik do prázdnoty a budete potrebovať správne kanály a správny prístup, aby váš hlas počul. Kým národné médiá sa môže zdať ako najvyššia cena, miestne médiá je miesto, kde väčšina ľudových hnutí nájsť svoj základ a vybudovať nezastaviteľné hybnosť. Miestne odbytiská sú dôveryhodné ich komunity, pokrývajú problémy, ktoré priamo ovplyvňujú ich okolie, a ich novinári sú často prístupnejší každodenným organizátorom. Tento sprievodca vás prevedie kompletnou, bojom otestovaná stratégia pre získanie svojej petície pokryté miestne správy, rádio, a TV, takže môžete premeniť pasívne podpisy do angažovaných, akcie-ready podporovatelia.

Prečo miestne médiá stále zaujímajú petície

Algoritmusy sociálnych médií sa menia denne, ale miestne správy zostávajú konštantným, dôveryhodným zdrojom informácií pre väčšinu komunít. Keď sa petícia objaví v miestnych novinách alebo na komunitnej rozhlasovej show, to prichádza s implikovanou legitimitou a editor považujú za užitočné. Táto podpora je silný. Navyše, miestne predajne často republikovať alebo zdieľať obsah jeden od druhého, čo znamená, že jeden príbeh v týždennom papieri môže roztrhnúť na viacerých platformách. Či už bojujete so zmenou územného plánovania, obhajuje lepšie školské financovanie, alebo rallying podporu pre iniciatívu verejného zdravia, miestne mediálne pokrytie poháňa offline zapojenie a vyvíja tlak na rozhodovacích činiteľov, ktorí žijú v rovnakej komunite.

Vyvinúť si nový uhol

Pred kontaktom s novinárom, musíte napísať svoju petíciu ako novinku, nie len žiadosť. Myslite ako reportér: čo robí tento príbeh relevantným [[] hneď teraz[[? Priviažte svoju petíciu na aktuálnu udalosť, sezónnu otázku, alebo nadchádzajúce vládne stretnutie. Napríklad, ak sa mestská rada hlasuje o novom vývoji na budúci týždeň, vaša petícia sa stane časovo citlivým príbehom o odpore alebo podpore komunity. Tiež zvážiť ľudský prvok. Donucujúci protagonista, či je to malý majiteľ podniku, ktorý čelí vysťahovanie, rodič sa obáva o prekračovanie stráže, alebo učiteľ zápasí s zastaranými učebnicami príbeh tvár. Novinári sú oveľa pravdepodobnejšie, že sa vzťahuje na petíciu, keď je pripojený k osobe, ktorú môžu robiť rozhovor a fotografovať.

Rámček svojho Petícia ako riešenie

Miestne médiá často hľadajú príbehy o riešení komunitných problémov. Svoju petíciu umiestnite nielen ako sťažnosť, ale ako navrhované riešenie podporované komunitnou podporou. Ak vaša petícia požiada o konkrétnu zmenu politiky, zdôraznite, ako táto zmena zlepší každodenný život obyvateľov. Ak požiada o financovanie, vysvetlite presne, kam by mali ísť peniaze a kto bude mať prospech. Tento výhľadový uhol robí váš príbeh konštruktívnejší a ťažšie ignorovať.

Mapujte svoju miestnu mediálnu krajinu

Nie všetky miestne mediálne kanály sú vytvorené rovnaké, a deka prístup bude strácať váš čas. Začnite tým, že vytvorí zoznam všetkých outletov vo vašej cieľovej oblasti. To zahŕňa denné a týždenné noviny, susedstvo-špecifické blogy, verejné a komerčné rozhlasové stanice, miestne televízne affiliate, a dokonca komunitné vysokoškolské žurnalistika programy alebo hyperlokálne Facebook skupiny riadené dôchodcov novinármi. Pre každú outlet, identifikovať konkrétne reportér alebo poraziť, že zodpovedá váš problém. Reportér pokrývajúci radnicu sa bude starať o územnej petície; školstvo reportér sa bude starať o školskú finančnú petíciu. Ak pošlete svoju prácu na nesprávnu osobu, bude pravdepodobne vymazaný nečítané.

Používajte nástroje ako [Muck Rack alebo vlastný adresár zamestnancov, aby ste našli mená a e-mailové adresy. Venujte pozornosť na bylines a kto nedávno napísal o podobných témach? To je osoba, ktorá má najväčší záujem o váš príbeh. Vybudujte tabuľku s stĺpcami pre názov výstupu, názov reportéra, e-mailová adresa, telefónne číslo (ak je k dispozícii), a všetky poznámky o ich preferenciách pokrytia.

Remeslo tlačová skrinka, ktorá ušetrí čas novinárom

Novinári sú pod neustálym tlakom produkovať obsah rýchlo. Silná tlačová sada uľahčuje ich prácu, čo zvyšuje vaše šance na pokrytie. Vaša tlačová sada by mala obsahovať tri základné zložky: tlačové správy, fakty, a podporné mediálne aktíva. Tlačová správa by mala byť jedna stránka (nie viac ako 500 slov) s jasným titulkom, dátumová línia, stručný orgán, a kotolňa o vašej organizácii alebo skupine. Musí odpovedať, kto, čo, kedy, kde, prečo, a ako v prvých dvoch odsekoch. Faktový list by mal vyškrtnúť kľúčové štatistiky, termíny, a časový rad udalostí. Pre médiá aktív, patrí aspoň dve fotografie s vysokým rozlíšením (300 DPI minimum), ktoré ukazujú ľudí v akcii, ktoré zhromažďujú podpisy na trhu poľnohospodárov, drží rally, alebo stretnutie s miestnym úradníkom. Tiež patrí krátke bio a hlava organizátor petície pre rozhovory.

Citovacie listy a zvukové nosiče

Predvídajte, čo reportér môže požiadať a pripraviť kvótne soundbites od svojich organizátorov a podporovateľov. Tie by mali byť krátke, emocionálne, a priame. Citát ako

Napíšte mi, čo si zaslúži odpoveď

Najbežnejšie chyby organizátori, aby je odoslanie generickej tlačovej správy na dlhý zoznam reportérov. Namiesto toho, napísať individuálne, krátke ihriská, ktoré ukazujú, že ste si prečítali svoju nedávnu prácu. Otvorte s odkazom na niečo, čo napísali:

Časovanie je rozdiel

Pošlite svoj ihrisko v utorok, stredu alebo štvrtok ráno medzi 8:00 a 10:00 miestneho času. Pondelky sú zaneprázdnené víkendom dobiehanie, a piatok popoludní sú mŕtve zóny pre správy. Vyhnite sa odosielanie ihriska v deň-dead-of deadline (často uprostred-popoludní pre tlačové zásuvky). Ak máte časovo citlivé akcie, ako rally alebo mestskej rady vypočutie, poslať svoju prácu aspoň týždeň vopred pre tlač a 48 hodín vopred pre digitálne alebo vysielanie.

Nasledujte to bez toho, aby ste boli opovážliví

Väčšina novinárov nebude reagovať na váš prvý e-mail

Použiť Community Radio a Podcasts

Tlač a TV získať väčšinu pozornosti, ale komunitné rádio a miestne podcasty môžu byť rovnako silné. Tieto predajne často venovať celé segmenty komunitné problémy, a ich hostitelia sú zvyčajne miestne dobrovoľníkov alebo aktivistov sami. Rádio ponúka ľudské spojenie, ktoré tlač nemôže match

Cieľové hyperlokálne online platformy

Za tradičné médiá, hyperlokálne platformy, ako Nextdoor, Patch, a Facebook susedské skupiny sú veľmi účinné pre propagáciu petícií. Aj keď to nie sú formálne mediálne predajne, fungujú ako de facto spravodajské zdroje pre mnohých obyvateľov. Petície odkaz s krátkym, osobné vysvetlenie problému. Zahrnúť fotografiu seba alebo miestne medzník. Monitor komentáre a odpovedať na otázky rýchlo. Mnoho miestnych novinárov tiež sledovať tieto platformy pre príbeh nápady, takže príspevok, ktorý dostane významné zapojenie môže viesť priamo k mediálnej pokrytie.

Vybudovať koalíciu na zvýraznenie svojho príbehu

Mediálne predajne venovať pozornosť, keď viac organizácií hovoriť jedným hlasom. Ak môžete partner s inými miestnymi skupinami asociáciami, neziskové, vierovyznanie, alebo malé obchodné spojenectvá

Hostiteľ mediálnej udalosti

Niekedy najlepší spôsob, ako získať lokálne pokrytie je vytvoriť vizuálnu udalosť, ktorú chcú televízne kamery zachytiť. Rally, tlačová konferencia na schodoch radnice, alebo petície-pohon stôl na rušnom farmárskom trhu všetky poskytujú presvedčivé vizuálne. Pošlite mediálne poradenstvo na svoje miestne predajne tri dni pred udalosťou, a znovu ráno akcie. Poradenstvo by malo zahŕňať čas, umiestnenie, stručný popis, a meno a telefónne číslo bodu kontaktu. V deň akcie, majú určený rečník, ktorý môže dodať jasnú, stručné správu do kamery. Držte veľké značky s adresou petície a silný slogan. Po udalosti, poslať odkaz s fotografiou a zhrnutie toho, čo sa stalo.

Použiť listy pre editor a Op-Eds

Aj keď reportér nepíše príbeh o vašej petície, môžete stále dostať rovnaké publikum prostredníctvom listov editor a op-eds. Každý miestny noviny prijímajú listy, a mnohí majú prísne obmedzenia slova (zvyčajne 200 chyžné 250 slov). Napíšte osobný list vysvetľujúci, prečo petície záleží na vás a zahrnúť petíciu odkaz. Ak máte silný písanie hlas a môže urobiť presvedčivý argument v 600 cheese800 slov, tip op-ed. Zavolajte na oddelenie verejnej mienky najprv sa opýtať na pokyny pre podanie a či prijímajú nevyžiadané op-eds. Dobre umiestnené op-ed môže generovať viac podpisov ako front-page spravodajstvo, pretože to hovorí priamo čitateľom chátra chápadlá.

Pokrytie stopy a prejav vďačnosť

Keď novinár pokrýva svoju petíciu, pošlite ďakovnú poznámku do 24 hodín. Stručný, úprimný e-mail ide dlhú cestu k budovaniu trvalého vzťahu. Udržujte záznam všetkých pokrytia: odkazy, dátumy a meno novinára. Zdieľajte pokrytie na sociálnych médiách a e-mailový zoznam, vždy značkovanie výstup a reportér. To nielen rozširuje váš dosah, ale tiež ukazuje výstup, že ich práca je cenená a zdieľaná. Keď potrebujete pokrytie pre budúcu petíciu alebo udalosť, že novinár bude pamätať na svoju profesionalitu.

Zmerajte, na čom záleží

Po tlači v médiách, vyhodnoťte, čo fungovalo. Stopové špičky, ktoré korelujú so špecifickým pokrytím. Poháňal rádiový rozhovor viac prevádzky ako novinový článok? Vytvoril televízny segment telefonické hovory členom mestskej rady? Použite parametre UTM na svojom petícii pre každý výstup, takže môžete presne vidieť, kde vaša prevádzka vznikla. Tieto údaje vám pomôžu robiť múdrejšie rozhodnutia pre ďalšiu kampaň. Napríklad, ak zistíte, že miestny podcast neustále riadi vysokokonverznú prevádzku, môžete uprednostniť podcast osvetlenie v budúcnosti.

Bežné úpadky a ako sa im vyhnúť

Dokonca aj dobre mienené organizátori spadajú do pascí, ktoré ubližujú ich mediálne dosah. Posielanie ihrisko bez jasného termínu je jedným z najčastejších chýb chybách chyťte sa. Ďalším je neschopnosť poskytnúť miestny uhol. Ak vaša petícia je o národnej záležitosti, nájsť miestny hák: miestne rodiny postihnuté otázkou, mestské nariadenie, ktoré sa týka toho, alebo miestny politik, ktorý zaujal stanovisko. Vyhnite sa žargón a skratky; napíšte, ako by ste vysvetlili problém susedovi. Nakoniec, nepreháňajte. Ak vaša petícia má len 500 podpisov, netvrdia, že predstavuje celé mesto. Žurnalisti budú fakt-kontrola, a hyperbolický jazyk poškodzuje vašu dôveryhodnosť.

Pokračujte v tempe

Ak sa vaša petícia presunie dopredu , ak sa zmení politika, alebo ak rozšírite svoje požiadavky ,pitch-up príbeh . Druhý kus pokrytia môže pripomenúť podporovateľom zostať angažovaný a ukázať rozhodujúcim činiteľom, že komunita je stále venovať pozornosť . Zvážte vytvorenie pravidelné mediálne kadencie okolo vašej kampane míľniky: spustenie , hlavný podpis cieľ , rally , dodanie udalosť , a aktualizácie výsledkov . Každý míľnik je čerstvý disk .

Propagácia petície prostredníctvom miestnych médií vyžaduje plánovanie, vytrvalosť, a skutočné pochopenie toho, čo robí príbehu hodné pre vašu komunitu. Budovaním vzťahov s miestnymi novinármi, príprava profesionálne tlačové materiály, a narafičenie svoju vec z hľadiska miestneho vplyvu, môžete premeniť zoznam mien do hnutia, ktoré žiadny úradník nemôže ignorovať. Začnite malé, zostať organizovaný, a vždy viesť s ľuďmi za petíciou a zvyšok bude nasledovať.