Kako se potisnejo politike, da bi diskreditirali nasprotnike v političnih rasah

Kako se potisnejo politike, da bi diskreditirali nasprotnike v političnih rasah

Push ankete predstavljajo eno izmed najbolj varljivih orodij v sodobni politični kampanji. Za razliko od zakonitih mnenj anket, ki zajamejo javno sentimentalnost, so potisne ankete zasnovane tako, da manipulirajo volivce z vgrajevanjem negativnih, pogosto napačnih, informacij v pretvezo vprašanja ankete. Niso raziskovalni instrumenti – so propagandno orožje. Razumevanje, kako delujejo, zakaj so učinkoviti in kaj se lahko stori, da se jim zoperstavi, je bistveno za vsakega volivca, ki želi sprejemati premišljene odločitve v volilni skrinji.

Ta članek zagotavlja celovito preučitev potisnih anket: njihova zgodovina, psihološka taktika, ki jo uporabljajo, pravne in etične meje, ki jih preizkušajo, in vpliv v realnem svetu, ki ga imajo na volitve. Do konca boste bolje opremljeni, da zaznate potisne anketo in zaščitite svojo presojo pred temi prikritimi ukrepi vpliva.

Kaj je pravzaprav potisni poli?

Potisne anketa je tehnika, pri kateri klicatelj (pogosto s pomočjo skripte) postavlja vrsto vprašanj, ki so dejansko namenjena za vplivanje na mnenje anketiranca, ne pa zbiranju podatkov. Vprašanja običajno vsebujejo negativne ali zavajajoče izjave o kandidatu, ki so izražene hipotetično ali akuzivno. Na primer: »Če bi vedeli, da je bil kandidat Smith preiskan zaradi korupcije, bi to pomenilo, da bi vi manj verjetno glasovali zanj?« Vprašanje ne zahteva le mnenja – uvaja neutemeljeno obtožbo in jo opredeljuje kot dejstvo.

Legitimno anketo, nasprotno, uporablja nevtralno besedilo, naključno vzorčenje in pregledno metodologijo. Vprašanja so namenjena merjenju mnenja, ne da bi vplivala nanj. Push ankete namerno zabrišejo to vrstico. Klicatelj lahko trdi, da je iz zakonitega raziskovalnega podjetja ali univerze, vendar je pravi namen, da bi zamazali nasprotnika. Po mnenju Ameriškega združenja za javno mnenje raziskave (AAAPOR) je potisni anketa “poskus vpliva ali spremeni pogled anketiranca pod krinko izvajanja zakonite raziskave” Ta opredelitev je ključna za razlikovanje poriva ankete od pristnih raziskav.

Zgodovina in pomembni primeri

Push ankete je bilo okoli desetletja, vendar je njegova uporaba pospešila z vzponom poceni telemarketing in avtomatizirano klic. Eden od najbolj zloglasnih zgodnjih primerov se je pojavil v času republikanski predsedniški primarni 2000. Volivci v Južni Karolini so prejeli klice, ki sprašujejo: “Bi bilo bolj ali manj verjetno, da bi glasovali za John McCain, če bi vedeli, da je oče nezakonskega črnega otroka?” Vprašanje je podtaknil kruto in lažno govorico o posvojeni McCain hčerko iz Bangladeša. Klici so bili zaslediti, da trdno delajo za kampanjo George W. Bush ali njegove zaveznike.

Še en odmeven primer je bil na splošnih volitvah leta 2008. Volivci v ključnih državah swing so prejeli potisne ankete, ki trdijo, da je Barack Obama musliman, ki ni želel recitirati zaprisege zaprisege in da je njegova žena Michelle uporabila izraz "belo" v cerkvenem govoru. Nobena od teh trditev ni bila resnična, vendar so potisne ankete pomagale zacementirati lažne pripovedi, ki so vztrajale med volitvami.

V letu 2016, push ankete ciljne Hillary Clinton z vprašanji o svojih e-poštnih sporočil, Benghazi, in zdravje, pogosto vključujejo nepreverjene obtožbe. Kampanja Donald Trump je bil vključen tudi v push ankete proti nasprotnikom, kot so Ted Cruz in Marco Rubio med prvinami. V zadnjem času, push ankete so bili uporabljeni na lokalnih dirkah, šolskih volitvah, in celo sodnimi tekmovanji, pogosto z malo medijskega nadzora.

Ti primeri kažejo, da pospešujoče ankete niso obrobna taktika – so glavni del sodobne negativne kampanje, ki jo uporabljajo tako velike stranke kot številne skupine tretjih oseb.

Kako delujejo potisne politike: taktika

Push ankete se opirajo na peščico dobro vaje tehnik. Vsak je namenjen za obidejo kritično razmišljanje volivca in vsaditi negativno združenje.

Negativno drobjenje

Jedro vsake potisne ankete je negativen okvir. Vprašanje se začne s predpostavko, ki škoduje cilju: “Bi bilo manj verjetno, da bi glasovali za kandidata X, če bi vedeli, da so glasovali za dvig davkov?” Tudi če anketiranec odgovori “ne” seme dvoma je bil posajen. Že samo izpostavljenost obtožbi omogoča, da je bolj duševno na voljo, ko ta volivec kasneje sprejme odločitev. To je klasičen primer razpoložljivosti hevristično] – ljudje precenjujejo verjetnost dogodkov, ki se jih lahko brez težav odpokličejo.

Nejasne ali lažne informacije

Mnogi poriva ankete uporabljajo jezik, ki je namerno nejasen, kar otežuje preverjanje dejstev. Ti bi se lahko nanašali na “poročila”, da kandidat “lahko so” vključeni v kršitev. Drugi uporabljajo dokončne laži. V letu 2010, potisnite ankete v več državah lažno trdil, da so demokratični kandidati podprli “smrtne plošče” ali želeli zmanjšati Medicare. Ponaredek ni pomembno – cilj je bil ustvariti čustveno reakcijo.

Nekatere porivajoče ankete uporabljajo tehniko »sramota vprašati«, kjer se klicatelj pretvarja, da je v zadregi zaradi postavljanja vprašanja. »Žal mi je, da moram to vprašati, vendar bi vas motilo, če bi izvedeli, da ima kandidat Jones kriminalno kartoteko?« Ta pretveza o nenaklonjenosti dejansko naredi obtožbo bolj verodostojno, ker se klicatelj zdi nevtralna stranka, ki razkriva neprijetna dejstva.

Čustveni jezik

Besede, kot so ]korupt[], ]dangerous[[]], []davčni in spend[]], ]ekstremistični[]] ali liar[]]]] so pogosta. Vprašanja so oblikovana tako, da vzbujajo strah, jezo ali gnus — čustva, ki prevladajo nad racionalno mislijo. Potisljiva anketa lahko vpraša: »Ali vas jezi, da je senator Brown sprejel denar od lobistov, medtem ko glasujejo proti veteranom?« Voliču ni dana možnost oceniti točnost trditve; vprašanje je napad.

Vprašanje „Dvojno zapiranje“

Druga skupna taktika je dvojno zapleten vprašanje, ki združuje dve ločeni vprašanji v eno prisilno izbiro. Na primer: “Ali podpirate načrt kandidata Greena za dvig davkov na nepremičnine in zmanjšanje policijskega financiranja?” Volivec, ki nasprotuje povišanju davkov, lahko sliši drugi del in kandidata zavrne naravnost, čeprav je predpostavka napačna ali izkrivljena. Vprašanje manipulira odziv z napihovanjem dveh nepovezanih vprašanj.

“Brushfire” klic in glasnost

Potisne ankete se pogosto izvajajo v kampanjah “brushfire” – kratki, intenzivni izbruhi klicev, ki so usmerjeni v določeno okrožje ali demografske. Lahko jih je več deset tisoč in so običajno razporejeni v zadnjih dneh pred volitvami, kar daje malo časa za odziv ciljno kandidata. Avtomatizirani klici (roboklici) omogočajo, da doseže veliko število volivcev poceni. V mnogih primerih, klici niso niti zabeleženi kot podatki anket; edini namen je širjenje sporočila.

Psihološki mehanizmi: Zakaj potisniti politike delo

Kljub pregledni manipulaciji, porinejo ankete uspešno, ker izkoriščajo dobro dokumentirane kognitivne pristranskosti.

Učinek samo na izpostavljenost

Učinek samo izpostavljenosti kaže, da ljudje razvijejo prednost za stvari, ki so jim večkrat izpostavljeni. Ko push anketa ponavlja negativno trditev večkrat – tudi če volivec zavrne – trditev postane bolj znana in tako bolj prepričljiva. Zato push ankete skripte pogosto sprašujejo isto vprašanje na različne načine ali nadaljevanje z “Ste prepričani?” okrepiti sporočilo.

Neresnični učinek resnice

Študije kažejo, da so ponavljajoče izjave bolj verjetno, da se presojajo resnično, ne glede na njihovo dejansko natančnost. Push ankete to izkoriščajo z vključevanjem lažnih trditev, ki jih volivci lahko ponovno slišati iz drugih virov. Ponovitev, skupaj z navidezno avtoriteto "preiskave", lahko ustvari močno iluzijo resnice.

Framing in sikanje

Kako je vprašanje uokvirjeno v osnovi oblikuje odgovor. S sidranjem vprašanja z negativno predpostavko, potisnite anketo sili volivca, da razmišlja o nasprotniku v tej negativni luči. Tudi če se volilec ne strinja s predpostavko, lahko mentalni napor, potreben za ovržetev, pusti preostali dvom. To je še posebej učinkovito pri nizkoinformacijskih volivcih, ki nimajo močnega predhodnega mnenja.

Učinek neuspešnega ognja in odpor

Zanimivo je, da lahko poskusi debunk porivanja mitov o anketah včasih zavrejo. backfire effect[] opisuje, kako se lahko ljudje ob predstavitvi korektivnih informacij bolj zasidrajo v lažna prepričanja. Zaradi tega so potisnjene ankete še posebej zahrbtne: ko se posadi lažna obtožba, lahko celo pošteni popravki še poglobijo škodo.

Vpliv na volitve in volivce

Empirični dokazi o učinkovitosti potisnih anket so mešani, vendar mnogi operativci kampanje menijo, da delujejo. Več študij je pokazalo, da lahko negativni telefonski klici depresijo udeležbo za ciljno kandidata za 2-5 odstotnih točk. V bližnji dirki, da lahko meja odloči o izidu.

Push ankete imajo tudi širši korozivni učinek na informacijsko okolje. Prispevajo k javnemu cinizmu in nezaupanju. Volivci, ki prejemajo potisne ankete, lahko postanejo manj pripravljeni odgovoriti na zakonite ankete, zmanjšanje kakovosti raziskav raziskav. In ker potisnite ankete pogosto ciljajo na nihajoče volivce, lahko napitnino v konkurenčnih okrožjih.

Poleg tega lahko potisne ankete oblikujejo, kako so kandidati zajeti v medijih. Če potisne anketa širi lažne govorice, se lahko novinarji počutijo prisiljeni, da “fact-check” to, nenamerno daje razmaza širše cirkulacije. Kandidat je nato prisiljen odgovoriti na laž, spremeniti cikel novic v obrambo svojega značaja, namesto razprave o politiki.

Škoda zaradi ugleda

Tudi če je potisnite anketo kasneje izpostavljeni, škoda na ciljno kandidata je lahko ugled traja. Leta 2000, John McCain ni bil nikoli sposoben v celoti pretresti "ilegitimni črni otrok", razmaz, tudi po zmagi primarnega. Lažna trditev še naprej krožijo na spletu in šepetajo kampanje. Leta 2004 potisnite ankete v Zahodni Virginiji in drugih državah predlagal, da John Kerry je lagal o svojem Vietnamu storitev, hranjenje Swift čoln veterani za Resnico pripoved, ki je preganjal svojo kampanjo.

Ugledna škoda se poveča, ker se porivajo volivci, ki so pogosto tarča volivcev tik pred glasovanjem – na dan volitev ali med zgodnjim glasovanjem. Volitelj ima malo časa za raziskovanje trditve, spomin na klic pa lahko vpliva na njihovo končno izbiro.

Etične zadeve in predpisi

Z etičnega vidika je potisnite ankete skoraj splošno obsojajo strokovne organizacije. AAPOR je izdal jasne smernice: "Pravilna anketa ni poskus vpliva na javno mnenje." Organizacija spodbuja države, da sprejmejo zakone, ki zahtevajo razkritje subjekta, ki financira anketo, tako da lahko volivci ocenijo vir. Vendar pa je uveljavljanje madež.

Pravna krajina

Zvezni zakon ne prepoveduje neposredno porivanja anket, vendar jih je več držav poskušalo urediti.

• [California zahteva, da se vsaka politična raziskava, ki stane več kot 500 dolarjev, registrira pri državnem sekretarju in mora vsebovati izjavo o tem, kdo je plačal klice.
• Florida in Minnesota[] imajo zakone, ki zahtevajo, da morajo klicarji potisniti na klicatelje, da identificirajo sponzorja, če anketa razpravlja o kandidatovem zapisu.
• Nov Hampshire ima zakon, ki prepoveduje »push ankete«, kot je opredeljeno v statutu, ki zahteva razkritje subjekta, ki plačuje klic, in prepoveduje uporabo jezika, namenjenega »zavajanju, nadlegovanju ali varanju«.

Vendar pa veliko potisne ankete izvajajo super PAC ali neodvisne skupine, ki delujejo na sivih območjih. Klicatelji lahko trdijo, da so iz “raziskovalne skupine” ne da bi razkrili dejanskega sponzorja. Izvršitvene akcije so redke, kazni pa so pogosto majhne v primerjavi s stroški vodenja kampanje.

Zvezna komisija za komunikacije (FCC) ureja robote, vendar potisnite ankete, ki uporabljajo žive klice, niso prepovedane. Tudi avtomatizirane potisne ankete so lahko zakonite, če so v skladu s pravili TCPA (Telefonski zakon o varstvu potrošnikov) – čeprav mnogi še vedno kršijo ta pravila s klicnimi številkami na seznamu Ne Klic.

Odzivi industrije

V anketi se je odzvala s spodbujanjem preglednosti in najboljših praks. Pobuda AAPOR Transparency zahteva, da sodelujoče organizacije razkrijejo svojo metodologijo, vključno s tem, kdo je financiral anketo in kako je bila izvedena. Zakoniti anketarji pogosto vključujejo izjavo, kot je »To je pristna raziskava za [naziv stranke] in vaši odgovori bodo zaupni.« Če razpis ne vključuje takšne preglednosti, je to rdeča zastava.

Politične kampanje imajo tudi etične standarde. Ameriško združenje političnih svetovalcev (AAPC) ima kodeks etike, ki prepoveduje zavestno širjenje lažnih informacij. Toda v praksi svetovalci kampanje pogosto potiskajo meje, uveljavljanje pa je šibko.

Kako prepoznati in zoperstaviti potisne plošče

Razumevanje pospeševanja anket je prvi korak, da jih premagate. Tukaj so izvedljive strategije za volivce, novinarje in kampanje.

Za volivce

• Bodite skeptični do katerekoli ankete, ki se začne z naloženim vprašanjem. Če vprašanje vključuje negativne karakterizacije ali hipotetične obtožbe, je verjetno potisna anketa.
• Vprašajte klicatelja za podrobnosti. Kdo izvaja anketo? Kdo jo financira? Zakoniti anketar bo zagotovil jasne informacije. Potisni polar se bo pogosto oddaljil ali se izognil.
• Ne odgovarjajte na vprašanja. Lahko preprosto rečete: »Ne sodelujem v anketah, ki uporabljajo pristranska vprašanja,« in odložite. To odreče klicarju možnost, da vsadi sporočilo.
• Poročajte o sumljivih klicih[] na državno komisijo za volitve ali na generalnega tožilca. Nekatere države imajo odprte telefonske številke za prijavo potisnih anket.
• Preveri strani za preverjanje dejstev kot FactCheck.org ali PolitiFact, če slišiš presenetljivo obtožbo o kandidatu. Pogosto je bil razkrinkan že.

Za novinarje in preverjanje dejstev

Medijske organizacije morajo biti pozorni na spodbujanje anket. Ko volivci poročajo nenavadnih klicev, lahko novinarji raziščejo vir in razkrijejo trud. Da bi preverili dejstva, bi morali obravnavati potisne zahtevke ankete z enako strogostjo kot oglase kampanje. Ključ je v tem, da se izognemo ponavljanju lažne trditve brez konteksta, namesto tega pa poročajte o sami taktiki.

Za kampanje

Kandidati, ki so usmerjeni s potisni ankete, se morajo odzvati hitro in neposredno. Tipični odgovor lahko vključuje:

• Sporočilo za javnost, ki bo pokazalo, da je anketa potisnjena in da je verjetno vir.
• Video ali izjava, ki zanika določeno lažno trditev.
• Klic, da nasprotnik ne bo dovolil taktike.
• Zahteva za volivce, da zabeležijo klice ali jih prijavijo oblastem.

Kampanje lahko uporabljajo tudi svoje volilno ozaveščanje za preprečevanje napačnih informacij. Če je volilec imenovan s potisnim vprašanjem ankete o kandidata "zapis o davkih," lahko kampanja nadaljuje s klicem ali pošto, ki določa rekord. Toda ta reaktivni pristop je drag in pogosto prepozno.

Prihodnost potiskanja v digitalni dobi

Ko se politično oglaševanje premika na spletu, so se potisne ankete razvile v nove oblike. “Push ankete” preko besedilnega sporočila postajajo pogoste, kot tudi anketni slog socialnih medijev oglasov, ki vključujejo negativne trditve. Na primer, Facebook oglas bi lahko vprašal, “Ali se strinjate, da so politike kandidata Johnsona ekstremne?” To je učinkovito potisnite anketo, ki doseže tisoče uporabnikov s ciljno izbiro občinstva.

Izziv za regulatorje je, da je te digitalne potisne ankete še težje slediti. Lahko so mikro-ciljne na specifične demografske, ki omogočajo kampanje za širjenje različnih razmaz v različne skupine. Vir se lahko skrije za školjk organizacije ali anonimne zagovorniške skupine.

Umetna inteligenca bi lahko problem še poslabšala. AI-generirano kloniranje glasov bi lahko v prihodnosti potisnilo ankete še bolj varljivo – zamislite si klic, ki zveni kot zaupanja vreden prijatelj ali lokalno novice sidro, ki postavlja nabito vprašanje. Etične meje bo treba ponovno ponastaviti kot tehnološki napredek. Nekateri strokovnjaki so pozvali k zvezni prepovedi za potiskanje anket, vendar pa skrbi za svobodo govora in težave pri opredelitvi prakse, da taka prepoved ni verjetno v bližnji termin.

Sklep

Push ankete so neopazna in neetična taktika, ki spodkopava integriteto demokratičnih volitev. Izkoriščanje kognitivnih pristranosti, širjenje napačnih informacij in škodovanje ugledu – vse pod pretvezo legitimnih raziskav. Čeprav jih je težko odpraviti v celoti, je zavest močna obramba. Volivci, ki lahko prepoznajo znake potisne ankete, so manj verjetno, da bodo vplivali nanje. Novinarji in regulatorji morajo ostati pozorni pri razkrivanju teh zavajajočih kampanj.

Protistrup za spodbujanje glasovanja je dobro obveščen volivec, ki od kampanj zahteva preglednost in poštenost. Z razumevanjem, kako potisniti ankete, lahko bolje zaščitimo lastno odločanje in zagotovimo, da se o volitvah odločajo dejstva in politične razprave, ne pa prikrita manipulacija.

Za nadaljnje branje glej AAPORjeve smernice za porivanje anket[], FactCheck.org razlago potisnih anket[] in to Lew Research Analysis ]] porivajoče razširjenosti anket.]