Zakaj so radio in podcasti učinkoviti za promocijo popisa

Decenialni popis določa politično zastopanost, zvezna finančna sredstva in sredstva skupnosti za naslednje desetletje. Vendar zgodovinsko, veliko prebivalstva še vedno težko šteti, vključno z gospodinjstvi z nizkimi dohodki, podeželskimi prebivalci, priseljenci, in neangleški govorci. Tradicionalni mediji morda ne dosežejo teh skupin učinkovito. Radijske postaje in podcasti Skupnosti zapolnijo to vrzel, ker so zgrajene na zaupanju, lokalni relevantnosti in dostopnosti.

Občinske radijske postaje upravljajo in za skupnosti, ki jim služijo. Poslušalci jih pogosto vidijo bolj verodostojne kot komercialne ali nacionalne prodajalne. Na mnogih podeželskih in plemenskih območjih je radio skupnosti primarni vir novic in informacij v sili. Podcasti so medtem narasle priljubljenosti, pri čemer več kot 66 milijonov Američanov mesečno posluša, po mnenju Edison Raziskave. Omogočajo poslušalcem, da porabijo vsebine na svoj urnik, zaradi česar so idealne za globlje potopi v proces popisa prebivalstva.

Skupaj te platforme ponujajo močno kombinacijo dosega] in intimnosti. Poslušalec lahko sliši 30-sekundni radijski kotiček med vožnjo, nato pa prenese podcast epizodo, ki jih hodi skozi spletni popis obrazec korak za korakom. Ta več-touchpoint pristop krepi sporočilo in povečuje verjetnost delovanja.

Zaupanje in krajevna povezava

Raziskave dosledno kažejo, da zaupanje v nacionalne medije upada, vendar zaupanje v lokalne medije ostaja višje. Radijske postaje Skupnosti so edinstveno nameščene za pošiljanje sporočil, ki resonirajo, ker so vgrajena v lokalno kulturo. Na primer, postaja v kmetijski skupnosti lahko oblikuje popisno udeležbo v smislu kmetijskega financiranja, medtem ko lahko postaja v mestni soseščini priseljencev obravnava pomisleke glede zaupnosti podatkov v jeziku, ki ga govori njihova publika. Ta lokalizirana pomembnost je ]kritična za motivacijo udeležbe]] v nezadostno zastopanih skupnostih.

Doseganje težko-nakupnih populacij

Census Bureau opredeljuje težko štetje skupin kot tistih, ki so manj verjetno, da se odzovejo, vključno z rasnimi in etničnimi manjšinami, najemniki, mlajšimi otroki in ljudmi, ki doživljajo brezdomstvo. Radio Skupnosti ima dolgo zgodovino, da služijo tem prebivalcem. Na primer, nizkomoči FM postaje pogosto delujejo v mestih z nizkimi dohodki, medtem ko plemenske radijske postaje služijo ameriškim rezervatom. Podcasti lahko ciljajo nišo občinstva s posebnimi oddajami, kot so španski jezik starševski podcast ali oddaja o finančni krepitvi moči za črne skupnosti. S srečanjem ljudi, kjer so, obe obliki premagata ovire, kot so pomanjkanje dostopa do interneta, pismenost izzivov in nezaupanje vlade.

Prožnost in dostop na zahtevo

Za razliko od živega radia, so podcasti na voljo 24/7 in jih je mogoče enostavno deliti prek družbenih medijev, e-pošte ali omrežij skupnosti. Ta prožnost omogoča organizatorjem skupnosti, da ponovno uporabi eno epizodo za več platform. A popis razlagalec epizoda se lahko vgradi na okrožni spletni strani, igral na sestanku skupnosti, ali pa se pošlje prek WhatsApp. Podcasts tudi sami posojajo serijskim vsebinam, kot je petdelni serije, ki vodi do popisa dan, ki gradi pričakovanje in navade.

Strategije za spodbujanje sodelovanja pri popisu prebivalstva

Učinkovito napredovanje zahteva več kot branje skripte. Vsaka strategija spodaj je zasnovana tako, da se prilagodi na poseben kontekst skupnosti, z uporabo prednosti tako radijskih in podcast formatov.

Ustvarjanje informativne vsebine

Prvi korak je demystifying popis. Razviti epizode, ki pojasnjujejo, kaj popis je, zakaj je pomembno, in kako sodelovati. Izogibajte se žargon in vlada-govor. Uporabite analogije: popis je kot skupnostno poročilo kartico, ki prikazuje, koliko ljudi živi tukaj, njihove starosti in njihove potrebe. Razčleniti proces v jasne korake: sprejeti povabilo po pošti, izpolniti na spletu ali po telefonu, ali čakati na vrata-trkalnik. Za radio, obdržati segmente kratek (30-90 sekund) in ponavljati ključne točke. Za podcaste, posvetiti celotne epizode formi sami, hoja poslušalce skozi vsako vprašanje, vključno z občutljivimi o rasi in Hispanic izvor.

Vključite praktične informacije, kot so roki, več možnosti odziva (spletna, telefon, pošta) in jezikovna pomoč. Urad za popis ZDA ponuja vodnike v 59 jezikih, tako da omenite, da vir. Vedno vključujejo jasen poziv k ukrepanju[]: “Pojdite na my2020census.gov zdaj.” (Opomba: za prihodnje popise, posodobitev URL.) Povezava na uradno spletno stran urada za popis prebivalstva za točnost.

Izmenjava zgodb o uspehu in pričevanja

Nič ne motivira kot realni vpliv. Zberite zgodbe lokalnih organizacij ali posameznikov, ki so imeli koristi od programov, ki temeljijo na popisu prebivalstva. Na primer, majhen lastnik podjetja, ki je prejel zvezno posojilo, ki izhaja iz podatkov popisa, ali skupnost zdravstveni center, ki razširil storitve zaradi števila prebivalstva. Snemajte te kot kratke avdio posnetkov (1-3 minute) za igranje na radiu in vdela v podcast epizode. Pričevanja od zaupanja vrednih članov skupnosti – pastor, učitelj, sosed – so še posebej prepričljivi.

Močan primer izhaja iz Popisa 2020, kjer je radijska postaja skupnosti na podeželju Mississippi intervjuvala kmeta, čigar vodno okrožje je prejemalo subvencije na podlagi podatkov o prebivalstvu. Kmet je dejal: »Če ne štejemo vseh, izgubimo denar za ceste in mostove.« Takšne konkretne izjave resonancirajo več kot abstraktno statistiko.

Uporaba lokalnega jezika in dialektov

Jezikovne ovire so velika ovira za sodelovanje pri popisu. Radio in podcasti Skupnosti lahko to obravnavajo tako, da proizvajajo vsebine v jezikih, ki se govorijo lokalno, vključno s špansko, mandarinščino, vietnamsko, tagalog, arabščino, haitijsko kreolščino in avtohtonimi jeziki, kot sta Navajo ali Japo’ik. Delo z dvojezičnimi prostovoljci ali najem strokovnih prevajalcev. Za radio, zrak dvojezične segmente, ki se stikajo med angleščino in ciljnim jezikom. Za podcaste ustvarite namensko epizodo v jeziku skupnosti in jo promovirate prek mrež etničnih medijev.

Tudi znotraj angleščine, razmislite o narečjih in kulturnih referenc. Uporabite “vsi” na jugu, “yinz” v Pittsburghu, ali “vsi fantje” na zahodu. Te majhne izbire gradijo odnos in kažejo, da je sporočilo za poslušalca, ne pa iz oddaljene vladne agencije. Skladi za jezikovno pomoč urada Census] zagotavljajo predloge, ki jih je mogoče prilagoditi za zvok.

Vključevanje vodij in vplivnikov Skupnosti

Povabi lokalne voditelje, da govorijo na radijskih oddajah in podcastih, da potrdijo sodelovanje v popisu. To vključuje župane, ravnatelje šole, vodje ver, člane plemenskih svetov, in celo lokalne znane osebnosti, kot so srednješolski športni trenerji ali popularne člane benda. Njihova potrditev prenese zaupanje. Na primer, pastor lahko obravnava skrbi glede zasebnosti podatkov iz prižnice in nato ponovi sporočilo na programu postaje v nedeljo zjutraj. Lokalni raper ali govorjena beseda umetnik lahko ustvarite privlačno popisno žvenket, ki gre virusno.

Podcast gostitelji naj intervju vodij v pogovorni obliki. Vprašajte jih, zakaj popis prebivalstva zadeva skupnost in kako ga nameravajo dokončati. Ti intervjuji se zabeležijo v pisarni vodje ali doma, da se doda avtentičnost. Spodbujajo epizodo preko družbenih medijev s citatom ali video posnetek.

Načrtovanje rednih oddajanj in serij

Doslednost gradi ozaveščenost. Namesto eno-in-done sporočil, urnik tedenski segment ali več-tedenski niz, ki vodi do roka za odziv popisa. Za radio, razmislite o “Census Minute” vsak dan ob doslednem času. Za podcaste, proizvajajo mini-serijo 4-6 epizode, ki zajemajo eno temo vsak: zakaj popis zadeva, zasebnost podatkov, kako izpolniti obrazec, Pogosta vprašanja, in zaključek z klici k ukrepanju.

Časovni razpored vzorcev za 6-tedensko kampanjo:

  • Teden 1: Kickoff epizoda z vodjo skupnosti pojasnjuje, zakaj popis zadeva lokalno.
  • Teden 2: Miti o zasebnosti podatkov vs. dejstva, s pravnim strokovnjakom ali Census Bureau partnerjem.
  • Teden 3: Korak za korakom vodnik za izpolnjevanje obrazca na spletu (izdelava kot podcast epizoda in radijska funkcija).
  • Teden 4: Zgodbe o uspehih iz drugih skupnosti.
  • Teden 5: Posebno pozornost je treba nameniti skupinam, ki so težko štete (npr. najemniki, študenti, brezdomci).
  • Teden 6:] Zaključni opomin in »Zakaj sem štel« pričevanja.

V zadnjem tednu povečajte frekvenco radijskih točk in navzkrižno podkast na drugih oddajah. Vsaka epizoda naj se konča s posebnim klicem k akciji[] in opomnikom na rok.

Nasveti za učinkovito komunikacijo

Tudi najboljša vsebina lahko propade, če ni učinkovito podana. Upoštevajte ta načela, da bi povečali učinek.

Ohrani sporočila čista in strnjena

Poslušalci imajo kratke razpone pozornosti. Za radio, uporabite načelo "KISS": Naj bo preprosto in naravnost. Država najbolj pomembna točka najprej: "Statistika je varna, enostaven in pomemben." Nato zagotoviti eno ali dve podporni dejstvi. Izogibajte se podrobni statistiki, razen če so dramatične. Uporabite konkretne številke: "Vsaka oseba, ki šteje, prinese $2,000 letno v zveznih sredstev za našo skupnost za šole, bolnišnice, in ceste. "Ponovite sporočilo vsaj trikrat med oddajanjem.

Za podcaste ste lahko bolj podrobni, vendar še vedno strukture epizode z jasnimi oddelki. Uporabite smerne oznake: »Zdaj bomo govorili o tem, kako popis varuje vašo zasebnost.« Vedno domnevajte, da poslušalec lahko večopravilno [ – vožnja, kuhanje ali telovadba – tako da tempo zmerno in ponavlja ključne informacije.

Uporabi pripovedovanje zgodb

Dejstva pripovedujejo, zgodbe se prodajajo. Namesto, da bi rekli “30% otrok mlajših od 5 let, so zamudili”, pripoveduje zgodbo o materi, ki je skoraj pozabila vključiti svojega novorojenčka, a se je potem spomnila, ko je slišala radijski oglas. Opišite vpliv: “S štetjem njenega otroka, je družina zagotovila, da je naša lokalna šola dovolj sredstev za nov vrtec razred.” Uporabite zvočne učinke (otroci igrajo, tiktaka ura) za ustvarjanje čustvene resonance. Za podcaste vključujejo intervjuje z resničnimi ljudmi, ne samo uradniki.

Vključevati pripovedni lok: problem (ljudje se ne štejejo), akcija (komunistična radijska kampanja), resolucija (natančno štetje vodi do financiranja). Ta struktura ohranja poslušalce angažirane in naredi abstraktni koncept popisa otipljiv.

Poziva k dejanjem, ki delujejo

Poziv k ukrepanju mora biti specifičen, nujen in enostaven za zapomniti si. Primeri:

  • “Obiščite census.gov] danes. To je C-E-N-S-U-S pika G-O-V.”
  • "Pokliči 1-844-330-2020 za pomoč v angleščini ali 1-844-468-2020 za španščino."
  • „Besedilo štetje 12345 za povezavo do spletnega obrazca.“ (Če uporabite kratko kodo.)
  • “Poiščite popisno pismo v nabiralniku. Modra je in pravi “Census Bureau.” Odprite ga takoj.”

Ponovite CTA vsaj trikrat v radijskem segmentu ali podcast epizodo. Združite z rokom: “Popis konča 15. Avgusta. Dokončajte ga zdaj, preden pozabite.” Ponudite spodbudo, če je mogoče, kot je možnost, da se prikaže na postaji za dokončanje popisa.

Okrepi se spominjanje z vidom in ringli

Čeprav so radio in podcasti samo avdio, lahko še vedno uporabite mnemonic naprave. Kratka, privlačna jingle nastavljena na znano melodijo (kot “Twinkle Twinkle Little Star”) lahko vgradijo sporočilo popis v glavah poslušalcev. Na primer: “Napolnite ga, je varno in hitro / Število popisov je zgrajena za nazadnje.” Ponovite žvenket na začetku in koncu vsakega segmenta.

Za podcaste, menijo, da dosledno intro in outro, ki vključuje popisno dejstvo ali napitnino. Vizualno materija za promocijo: ustvariti delljive grafike za družbene medije, ki citirajo podcast ali radijski segment. Preprosta slika s spletno povezavo lahko razširi doseg.

Partner z lokalnimi organizacijami

Nobena postaja ali podcast deluje v vakuumu. Sodelujte s knjižnicami, šolami, bankami hrane, zdravilišči in skupinami, ki temeljijo na veri. Te organizacije imajo obstoječe komunikacijske kanale in zaupanje. Ponudite, da postavite povezavo do epizode podcast na svoji spletni strani ali pa vključite zamegljeno v svoje glasilo. Za radio, prosite partnerje, da pred-rekord 30-sekundnih overov, ki jih lahko postaja igra kot javne storitve napovedi. V zameno, postaja lahko promovira storitve partnerja.

Nacionalno združenje radiodifuznih programov (NAB) ponuja vire in predloge za partnerstva v skupnosti. Mnoge lokalne postaje imajo izkušnje s popisnimi kampanjami iz prejšnjih let in lahko izmenjujejo najboljše prakse.

Merjenje učinka in prilagajanje strategije

Da bi vedeli, če so vaša prizadevanja delujejo, sledite ključni merici. Za radio, prosite poslušalce, da uporabite edinstveno telefonsko številko ali spletno stran URL, ki je omenjena samo na tej postaji. Uporabite nečimrnost URL, kot “censuradio.org” preusmeri na uradno stran. Število klicev ali obiskov v vsakem segmentu. Za podcaste, uporabite analitiko iz vaše platforme gostovanja: prenosi, geografska razčlenitev, stopnje dokončanja. Upoštevajte, da so epizode najvišje spust in ustrezno prilagodite dolžino ali vsebino.

Kratke ankete izvajajte na dogodkih v skupnosti ali po zraku: “Ali ste popis zaključili po predstavitvi naše oddaje? Sporočite nam s tekstom Y ali N.” Nadaljnje delo z majhno nagrado. Partnerska zbirka orodja Census Bureau vključuje vzorčna vprašanja.

Če so stopnje odziva nizke, vrtljaj. Na primer, preklopite iz formalnega formata intervjuja na živo klic-in kažejo, kjer lahko poslušalci postavljajo vprašanja. Ali pa imajo slavno potrditev. Uporabite A/B testiranje: teči različne skripte na različne dni in primerjajo stopnje odziva. Ne pozabite, da je cilj ne le zavest, ampak dejanje – tako se osredotočite na merice, ki kažejo dejansko udeležbo.

Sklep

Radii in podcasti Skupnosti niso le dodatni kanali za promocijo popisa; pogosto so najbolj zaupanja vredni in dostopni mediji za težko dosegljive populacije. S spodbujanjem lokalnega zaupanja, jezikovne raznolikosti in prilagodljivih formatov lahko te platforme spremenijo popis iz oddaljene vladne zahteve v pobudo, ki jo vodi skupnost. Ne glede na to, ali gre za 30-sekundni intervju ali 30-minutni intervju, bi moral vsak del vsebine opozoriti poslušalce, da je popis varen, enostaven in ključen za prihodnost njihove soseske.

Začnite načrtovati svojo kampanjo zdaj. Ugotovite, vaše ciljno občinstvo, partner z voditelji skupnosti, ustvarite prepričljivo vsebino, in izmerite svoj vpliv. Naslednji popis je priložnost, da se zagotovi, da vsi štejejo – dobesedno. Uporabite moč radia skupnosti in podcastov, da bi to zgodilo.