Të kuptojmë anatominë e një studimi të shtyrë

Një sondazh i bërë me shtytje nuk është një sondazh i ligjshëm. Ndryshe nga kërkimet e vërteta për opinionin, që përpiqet të mbledhë të dhëna të paanshme, një sondazh shtytës është një mjet komunikimi politik i maskuar si një sondazh. Zakonisht fillon me një skenar të besueshëm FILIP, por shpejt zhvendoset në një seri pyetjesh të ngarkuara që shkaktojnë informacion dëmtues për një kandidat apo politikë. Për shembull, një telefonues mund të pyesë, nëse e dini që Kandidati Smith është cituar për evazion fiskal, a do t'ju bënte më shumë apo më pak të ngjarë të votonit për to? Ky artikull negativ në mendjen e të gjithë apo pavarësinë, pavarësisht nëse të gjithë pse Shoqata Amerikane është verifikuar për kërkimet e tyre. [AL] [AFOFO1] [OFOFOFOFOFOFOFOF]

Shpesh sondazhet shtytëse kryhen nga ♫robokolls ♫ ose telefonues të gjallë që nxitojnë përmes skenarit, duke shmangur çdo mundësi që reagonenti të bëjë pyetje ose të kërkojë prova. Volumi i thirrjeve zakonisht kufizohet në një qark specifik apo demografik, duke synuar votues të pavendosur ose të lëkundur. sepse thirrjet janë të shkurtra dhe sponsori shpesh është i fshehur si një grup i pavarur kërkimore (votuesit rrallë e kuptojnë se janë manipuluar).

Pse është kritik të jesh i vetëdijshëm për demokracinë?

Dëmi i shkaktuar nga sondazhet shtytëse shtrihet përtej një cikli zgjedhor, kur votuesit janë të ekspozuar ndaj informacioneve të pabazuara apo të shtrembëruara, besimi i tyre në procesin zgjedhor gërryhet. 2019 studime nga Qendra Kërkimore e Pw-së zbuluan se më shumë se gjysma e amerikanëve besojnë se informacioni i pasaktë ka një ndikim të madh në rezultatet politike [FIT:1] duke shtyrë sondazhet e tyre nga tregimet e rreme nën shkencën e përhapur, pa injuajorë, edhe qytetarët mund të ndryshojnë nga pyetjet objektivë që në fakt janë të jenë të krijuara në mënyrë të gabuar.

Kostoja e ulët dhe rreziku i ulët i sondazheve i bën ato një mjet tërheqës për fushatat e dëshpëruara. ndryshe nga reklamat tradicionale, të cilat mund të kontrollohen dhe të reagojnë publikisht, të shtyjnë sondazhet në hije, të arrijnë votues individualë në bisedat private telefonike. e vetmja kundërmasa efektive është një publik që mund t'i njohë dhe t'i shkarkojë këto taktika përpara se të zënë rrënjë. pra fushatat arsimore nuk janë thjesht një domosdoshmëri strukturore për një demokraci të shëndetshme.

Ndërtimi i një fushate arsimimi: Strategji

1. Përhapje mediash në shkolla

Mbrojtja më e qëndrueshme kundër sondazheve është ekspozimi i hershëm ndaj mendimeve kritike rreth metodave të sondazhit. Programi shkollor mund të përfshijë njësi mbi etikën e votimit, paragjykimet në pyetje dhe ndryshimin midis matjes së opinionit dhe manipulimit të opinionit. Për shembull, studentët mund të analizojnë skenarë nga sondazhet reale shtytës (me anë të krahasimit të detajeve) dhe t'i krahasojnë ato me skenare nga sondazhet legjitimë të bazuar në sondazhet si Gallup ose Qendra Kërkimore Pw. Kjo qasje me dorë mëson studentët të identifikojnë pyetjet, të cilat janë të detyruara, dhe mungesa e shqyrtimit demografisë së të gjitha pyetjeve të bëra me shenja të kuqe.

Përfshirja e këtij materiali në klasat e studimeve qytetare apo të medias siguron që çdo qytetar, pavarësisht nëse voton, e kupton taktikën. Organizata të tilla si Kanter për Literacinë e Mediave ofrojnë burime falas që mund të përshtaten për këtë qëllim.

2. Uorkshopet e komunitetit dhe forumet publike

Ndërsa arsimi i bazuar në shkollë u sjell dobi votuesve të ardhshëm, të rriturit tashmë në elektoratin kanë nevojë për informacion të arritshëm, të menjëhershëm. Organizatat jopartizane, bibliotekat dhe qendrat e komunitetit mund të presin seminare që shpjegojnë nxitjen e sondazheve në një gjuhë të thjeshtë.

  • Ndryshimi midis një sondazhi të opinionit, një sondazhi për studim në treg dhe një sondazhi për nxitje.
  • Shenjat e zakonshme paralajmëruese: një telefonues që refuzon të japë emrin e sponsorit, pyetjet që fillojnë me ♫nëse ju njihni... dhe skenaret që nuk bëjnë pyetje për demografinë.
  • Si të përgjigjesh: me mirësjellje refuzohet përgjigja, kërkon emrin dhe organizatën e telefonuesit dhe raporto thirrjet e dyshimta tek zyrtarët e zgjedhjeve shtetërore apo Komisioni Federal i Komunikacioneve.
  • Imitimi praktik i rolit ku pjesëmarrësit praktikojnë shtyrjen e një skenari të simuluar.

Kur fqinjët ndajnë përvoja të marrjes së sondazheve, taktika e humbet aftësinë e saj për të mbjellë konfuzion në izolim.

3. Trajnimi i gazetarit dhe raportimi përgjegjës

Gazetarët janë portierët e mbulimit të fushatës, por shumë prej tyre nuk kanë trajnime të posaçme në etikën politike të votimit.

  • Si të dallojmë një anketë që shtyn një informator, kur një bilbil jep shkrimin e thirrjes.
  • Verifikimi: Kontrollimi i identitetit të telefonuesit, kërkimi i organizatës sponsore dhe krahasimi i shkrimit kundër modeleve të njohura të sondazheve.
  • Raportim etik: në vend që të botojë premisën e rreme të sondazhit të shtyrjes (i cili mund të thjeshtojë mesazhin), raportojë mbi faktin se ekziston një fushatë shtytëse votimi dhe emëro kandidatin apo grupin pas tij.
  • Duke e përsëritur këtë ngjarje: t'u shpjegosh lexuesve pse janë të dëmshme sondazhet dhe çfarë mund të bëjnë nëse marrin një të tillë.

Gazetarët e stërvitur mirë mund ta kthejnë një episod shtytës në një moment të mësuar, në vend se një skandal që pa dashje përhap keqinformimin. Faqja në internet AAPOR ofron një kod të qartë të etikës që gazetarët mund ta përmendin kur vlerësojnë pretendimet e votimit.

4. Përparësia dixhitale dhe fushatat e medias sociale

Organizatat mund të krijojnë video të shkurtra për të shpjeguar, infomografike dhe meme të ndryshme që janë dy shenja paralajmëruese me pamje të paharrueshme. për shembull, një video 30 sekonda e TikTok mund të tregojë një telefonues që pyet një pyetje kryesore ndërsa teksti mbigametë është një sondazh shtytës? nëse përpiqet të ndryshojë mendje, po! Këto vlera mund të shpërndahen nëpërmjet rrjeteve jo-partizanike të mbrojtjes, të kapitujve të Lidhjes së Grave dhe grupeve lokale të angazhimit.

Reklamat e paguara të medias sociale që synojnë të lëkundin shtetet apo qarqet ku shfaqen sondazhet historikisht mund të ngushtojnë më tej arritjen arsimore. sepse shtyrja e sondazheve priret të synojë gjeografitë specifike, fushatat dixhitale mund të gjenden gjithashtu në ato zona, duke siguruar që mesazhi i ndërgjegjësimit të arrijë rreth të njëjtës kohë që fillojnë thirrjet për shtyp. kombinimi i shpejtësisë dhe objektivit i bën kanalet dixhitale një pjesë të domosdoshme të një strategjie tërësore.

Të kuptojmë ndikimin e fushatave të ndërgjegjësimit

Për të justifikuar financimin dhe për të matur përpjekjet, mësuesit duhet të masin nëse fushatat në fakt ndryshojnë sjellje.

  • Kujtim i thellë : Përpara dhe pas një fushate, votuesit pyeten nëse e dinë se çfarë është një sondazh shtytës. Një rritje e identifikimit korrekt (p.sh., 0a thirrje që përpiqet të përhapë informacion negativ nën maskën e anketimit) tregon sukses.
  • Proportimi i veprimit : ndjekja e asaj që shumë njerëz thonë se do të mbyllnin ose do të raportonin një sondazh të shtyrjes. Sondazhet e vazhdimit mund të masin normat aktuale të raportimit, ndonse njëanshmëri e vetë-reportit duhet të llogaritet.
  • Dekrijimi në efektivitet : Në eksperimentet e kontrolluara, kërkuesit mund të stimulojnë sondazhet dhe të provojnë nëse ndërgjegjësimi ul normën në të cilën të anketuarit ndryshojnë opinionet e tyre. Një meta-analizë botuar në Xhiurnal of Politik Marketing gjeti se ndërhyrjet e shkurtra të informacionit e reduksionuan ndikimin bindës të sondazheve me 15-2030%.
  • Të dhënat e komatura : bordet shtetërore zgjedhore dhe FCC ankohen për thirrje të dyshimta. Një rritje në ankesat pas një fushate arsimore mund të jetë një shenjë se mesazhi po kalon, duke i bërë shtetasit të veprojnë.

Për shembull, nëse reklamat dixhitale japin një rritje të lartë, por shkallë të ulët raportimi, mesazhet mund të përshtaten për të theksuar se si dhe ku të raportojnë, në vend që thjesht të identifikohen.

Sfidat dhe rreziqet për të parashikuar

Fushatat e arsimimit nuk janë një panacea.

Pakësim i vëmendjes dhe mbingarkesë

Votuesit bombardohen me informacion gjatë sezonit zgjedhor. një mesazh i vetëm rreth sondazheve të shtyra mund të humbasë lehtë në zhurmë. Fushatat duhet të përsërisin shenjat kryesore paralajmëruese nëpër kanale të shumta dhe me kalimin e kohës.

Vetë-identifikimi sponsor

Disa grupe që kryejnë sondazhe shtytës janë bërë savvier, duke përdorur një numër të sofistikuar identifikimi dhe thirrje nga numrat që duken vendas. Të tjerë kanë filluar të përfshijnë një disclacker në fund të thirrjes, pasi janë bërë pyetjet bindëse. Kjo taktikë teknikisht plotëson kërkesat e hapjes ligjore në disa shtete ndërsa arrin ende synimin.

Rezistenca partizane

Në mjediset e hiperpolarizuara, disa votues mund të hedhin poshtë një fushatë arsimore si pjesë e një axhende politike. për të shmangur këtë, mesazhet duhet të jepen nga zërat jopartiakë, të besuar vendas, krerë, zyrtarë zgjedhorë apo profesorë universiteti më shumë se grupet kombëtare mbrojtës. Duke e llogaritur çështjen si një çështje të integritetit zgjedhor, jo avantazhi i partisë, mund të reduktojnë rezistencën.

Kontreinet e burimeve

Ata duhet të vendosin nëse do të investojnë në nxitjen e arsimit të sondazhit apo në përparësi të tjera si regjistrimi i votuesve apo lufta ndaj dizinformimit online. Partneritetet me kompani të mediave, ofruesit e telekomit dhe fondacionet filantropike mund të ndihmojnë në lehtësimin e kostove.

Studimi i çështjes: Fushata shtetërore e Swing 2020

Një shembull i rëndësishëm i një fushate arsimore të efektshme ndodhi gjatë zgjedhjeve presidenciale të SHBA-së në Miçigan, Uiskonsin dhe Pensilvani. Një koalicion i grupeve jopartizane, duke përfshirë Lidhjen e Votuesve të Grave dhe Qendrën Ligjore të Fushatave, nisën një nxitje të synuar në gusht 2020.

Koalicioni gjithashtu shpërndau fletushka në qendrat e komunitetit dhe ngriti një linjë telefonike me mesazhe ku votuesit mund të raportonin thirrje të dyshimta. Brenda një jave, linja telefonike mori mbi 4,000 raporte. Analizat e thirrjeve konfirmuan se shumë tekste të njohura të qendrës së shtypit. Koalicioni ishte në gjendje të përmendte publikisht grupin konsultues pas thirrjeve, që shkaktoi mbulimin e mediave që përforcoi më tej mesazhin arsimor. Sondazhet pas zgjedhjeve zbuluan se ndërgjegjësimi i sondazheve midis votuesve që ka gjasa të jetë rritur nga 34% në 6 korrik dhe 62% deri në 6 tetor, dhe përqindjen e votuesve që do të varnin në një sondazh të dyshimtë nga 44%.

Ndërsa është e pamundur t'i atribuosh rezultatet shkaktare një fushate të vetme, përpjekjet e 2020-tës tregojnë se një nismë e mirë-ekzekutuar, ndër-kanele arsimore mund të ndryshojë njohuritë publike dhe sjelljen në një periudhë të shkurtër. faktorët kryesorë ishin mesazhet e qarta, besimi lokal dhe një reagim i thjeshtë, i përdorshëm (tekst i listës).

Konvelimi: Loja e gjatë e Vjetësisë

Për sa kohë që operativët e fushatës kërkojnë mënyra të lira dhe të paarritshme për të ndikuar votuesit e pavendosur, taktika do të mbijetojë dhe do të zhvillohet. antidoti është censurë apo vetëm teknologji spoofing ID mund të kundërvihet me më shumë rregullore, por do të shfaqen edhe të çara të reja. zgjidhja e përhershme është një qytetar që e njeh armën dhe refuzon të jetë objektivi i saj.

Çdo votues që rri pezull, çdo reporter që ekspozon skenarin e shkrimit, çdo mësues që shqyrton ndryshimin midis një sondazhi real dhe një sondazhi, shpesh nuk mund të nxisë që votuesit të arrijnë më shumë mbrojtje.