Kampanja \"Izađi-glasati\" je temelj modernog demokratskog angažmana, osmišljen da pretvori pasivnu podršku u aktivno učešće na glasačkoj kutiji. Ipak, uprkos njihovom širokom korišćenju, njihov pravi uticaj ostaje predmet intenzivne rasprave među političkim stratezima, menadžerima kampanje i građanskim organizacijama. Evaluacija efikasnosti ovih kampanja nije samo akademska vežba; direktno oblikuje kako se troše milioni dolara, kako se dobrovoljci raspoređuju, i na kraju, kako su reprezentativni naši izborni ishodi. Bez rigorozne evaluacije, sve je to suviše lako pogrešno proceniti korelaciju za kauzaciju, ili nastaviti da izlivaju resurse u taktiku koja ima malo measurabilnog efekta.

Razumevanje Kampanja za izlazak iz glasanja

GOTV kampanje obuhvataju organizovane napore da se poveća izlaznost birača, posebno među specifičnim demografima ili u ciljanim rasama. Dok je termin često povezan sa poslednjim nedeljama pre izbora, efikasni GOTV rad može početi mesecima unapred, ugrađivanjem kontakta sa glasačima u širu strategiju ubeđivanja i mobilizacije. Najčešća taktika uključuje:

  • ] ..od vrata do vrata .. ..ispitivanje: ..u licima je jedna od najefikasnijih ali resursno intenzivnih metoda, omogućavajući lični razgovor i neposredni odgovor na pitanja birača.
  • Telefonsko bankarstvo: Oba pozivatelja uživo i automatizovani robokalovi se koriste da podsete birače da glasaju, iako pozivi uživo uglavnom proizvode veće angažovanje.
  • Poruka teksta:] Platforme za dopisivanje od vršlja do peera su brzo rasle, nudeći skalabilan i relativno jeftin način da se pošalju podsećanja i odgovori na pitanja.
  • Digitalna reklama i društveni mediji: Ciljani oglasi na platformama kao što su Fejsbuk, Instagram i Jutjub mogu da dostižu specifične segmente glasača, iako se o njihovom uticaju na stvarni odziv se raspravlja.
  • Direktna pošta: Razglednice, pisma i letaci se još uvek široko koriste, posebno za starije birače koji mogu bolje da odgovore na štampane materijale.
  • Skupštinski događaji i relaciono organizovanje: Leveraging lične mreže putem prijatelja, porodice i suseda pokazali su se posebno efikasnim na nižim izborima.

Dizajn kampanje GOTV zavisi od faktora kao što su izborni tip (predsednički, srednji ispitni, lokalni), resursi koji su dostupni, istorijski obrasci odziva ciljanog stanovništva i pravni okvir kojim se upravlja kontakt birača. Crucial, nisu sve taktike jednako efikasne u svim kontekstima. Ono što funkcioniše u predsedničkoj trci visoke salacije može da propadne u uspavanom opštinskom takmičenju. Ova varijacija podvlači značaj tekuće evaluacije.

Zašto je procena bitna

Kampanja često radi pod strogim budžetom, a svaki dolar potrošen na jednu aktivnost je dolar koji nije potrošen na drugu. Rigorozna ocena omogućava menadžerima kampanje da odgovore na osnovna pitanja:

  • Alokacija resursa: Koja taktika daje najveći povrat investicija u smislu glasova po dolaru? Na primer, slučajno suđenje Gerbera i Grina je otkrilo da od vrata do vrata premetačina povećava odziv za oko 7,1 procenta u proseku, dok telefonsko bankarstvo (životni pozivi) daje oko 2,5 poena. Direktna pošta ima mnogo manji efekat, često manje od 1 poena.
  • Strateško poboljšanje:] Evaluacija pomaže da se identifikuju koji aspekti taktičkog pogona rezultati. Je li skripta koja kuca na vrata efektivna zbog sadržaja poruke, lične veze ili jednostavnog podsećanja na glasanje? Testiranje varijacija može fino da utisne pristup.
  • Odgovornost: Donatori, temelji, i javnost sve više zahtevaju dokaze da njihovi doprinosi dovode do mjerljivih ishoda. Evaluacija pruža osnovu za transparentnost i poverenje.
  • Demokratsko zdravlje: Pored pojedinačnih kampanja, razumevanje onoga što radi na povećanju izlaznosti pomaže kreatorima politike da bolje dizajniraju sistem glasanja kao što su poštom u glasačkom sistemu, rano obaveštenje o glasanju i promocija istog dana registracije.

Bez sistematske procene, osoblje kampanje se može osloniti na konvencionalnu mudrost ili anegdotske uspešne priče koje se ne generalizuju. Na primer, kampanja koja održava koncert visokog profila i vidi da gomila hiljada ljudi može pripisati bilo kakvo naknadno povećanje izlaznosti tom događaju, kada bi u stvari pravi vozač mogao biti drugi istovremeno GOTV napori ili jednostavno izborno-godišnje uzbuđenje.

Ključna metrika za vrednovanje GOTV efikasnosti

Da bi se pomerili van predoseæaja, procenjivaèima je potrebna jasna, kvantitativna metrika.

Stope preusmjeravanja birača

Najjednostavnija metrička je sirova izlaznost u ciljanoj grupi u poređenju sa kontrolnom grupom ili istorijskom osnovnom crtom. Međutim, izlaznost je pogođena mnogim faktorima (vremenska, popularnost kandidata, mere glasačkih listića), pa evaluatori koriste statističke metode da izoluju efekt kampanje.

Stopa kontakata i brzina pretvorbe

Stopa kontakta meri proporciju ciljanih birača koji su zapravo postignuti kampanjom. Stopa pretvorbe gleda na to koliko je kontaktiranih glasalo.

Troškovi po glasanju

Ukupni troškovi kampanje podeljeni po broju dodatnih glasova. Na primer, ako program za pretres košta 50.000 dolara i proizvede 800 dodatnih glasova, troškovi po glasanju su 62,50 dolara. To omogućava poređenje između taktike. Istraživanje Grina i Gerbera (Cambridge University Press) pruža detaljne procene troškova za zajedničke metode GOTV-a.

Demografski doseg i jednakost

Evaluacija bi trebalo da ispita da li kampanje dostižu nedovoljne grupe mlade birače, zajednice boja, domaćinstva sa niskim prihodima ili nehotice povećavaju razlike u izlaznosti. Metričari uključuju stope odziva po rasi, godinama, prihodima i geografiji.

Dubina zaruka

Nisu svi kontakti jednaki. Mjerenje dužine razgovora, broj odgovora na pitanja ili da li glasač pravi plan za glasanje (npr. obavezuje se na određeno vreme i lokaciju) može da predvidi stvarni odziv.

Metodologije za procenu

Evaluacija GOTV kampanja zahteva rigorozan dizajn istraživanja. zlatni standard je slučajno kontrolisano suđenje (RCT), u kojem je skup birača nasumično dodeljen lečenju (primanje GOTV kontakta) ili kontroli (bez kontakta). Slučajni zadatak osigurava da se bilo kakva razlika u izlaznosti između dve grupe može pripisati kampanji.

Terenski eksperimenti

Na primer, eksperimenti velikog obima na opštinskim izborima 2016. godine, koji su nasumice dodelili 10.000 domaćinstava za primanje poseta od vrata do vrata i uporedili njihov odziv sa 10.000 kontrolnih domaćinstava. Rezultati su pokazali 4,2% porast odziva među posetiocima. RCT-ovi eliminišu pristranost odabira (u kojima osoblje kampanje prirodno cilja verovatno birače, što čini da su efikasniji nego što jesu).

Kvazi-eksperimentalni dizajni

Kada randomizacija nije izvodljiva, evaluatori koriste tehnike kao što su regresijski diskontinuitet (usporedivanje birača neposredno iznad i ispod preseka za kontakt), razlike u različitostima (usporedivanjem promena tokom vremena između ciljanih i neciljana područja), ili podudaranja (pariranje birača za lečenje sa sličnim kontrolnim biračima zasnovanim na posmatrajućim karakteristikama). Ove metode su manje definitivne ali još uvek vredne, posebno za procenu velikih ili dugoročnih programa.

Istraživanja i samoizveštaji

Postizborna istraživanja mogu da pitaju birače da li se sećaju da su kontaktirani i da li je to uticalo na njihovu odluku da glasaju. Međutim, samoizveštaji pate od pristrasnosti i pristrasnosti socijalne poželjnosti ljudi mogu da preteraju sa glasanjem ili zaboravom kontakta. Istraživanja se najbolje koriste u kombinaciji sa validiranim podacima o izlaznosti.

Integracija podataka i napredna analiza

Moderne kampanje integrišu glasačke fajlove (javni zapisi o tome ko je glasao na prošlim izborima) sa kontaktnim podacima za izgradnju predvidljivih modela. Ovi modeli procenjuju verovatnoću da će dati glasački dosije, a zatim ocenjivati da li će se napori GOTV-a promeniti da se verovatnoća više nego što bi se očekivalo slučajno. Pew Research Center pruža opsežne podatke o biračkim šablonima i ponašanju koje se mogu koristiti u takvim modelima.

Izazovi u meri uticaja GOTV-a

Uprkos metodološkom napretku, procenjivanje GOTV kampanja i dalje je teško.

Atributi i zbunjujući faktori

Glasači su izloženi više poruka iz kampanja, medija, društvenih mreža i grupa koje nisu stranačke, izolovanje efekta kontakta jedne kampanje je izuzetno teško. Na primer, glasač koji dobija podsetnik na tekst takođe može da vidi TV oglas i dobije poziv od prijatelja. Slučajni eksperimenti pomažu kontroli za to, ali kampanje u stvarnom svetu često ne mogu da se randomizuju.

Nesukladnost i kontaminacija

U terenskim eksperimentima, neće se zapravo kontaktirati svi birači koji su dodeljeni lečenoj grupi (nesukladnosti). Obrnuto, neki glasači u kontrolnoj grupi mogu biti postignuti drugim GOTV naporima (kontaminacijom). Oba fenomena razrijeđuju izmereni efekat i zahtevaju statistička podešavanja (npr., koristeći instrumentalne varijable).

Kvaliteta podataka i dostupnost

Birački fajlovi su često neuredni mogu imati netačne adrese, zastarele telefonske brojeve ili nedostaju demografske podatke. Male kampanje mogu da nemaju kapacitet da pravilno prikupljaju i čiste podatke. Pored toga, zakoni o privatnosti ograničavaju deljenje podataka, otežavajući višekampanja.

Спољашња валидност

Rezultati jednog izbora možda neće generalizovati na drugi zbog razlika u kontekstu. Taktika koja radi u konkurentnoj predsedničkoj državi može da propadne na nestranačkim lokalnim izborima. Evaluacije se moraju replicirati u različitim postavkama pre nego što se iznesu široki zaključci.

Vreme i postojanost efekata

Kontakti GOTV-a koji su se veoma približili izbornom danu mogu imati drugačiji efekat od onih koji su napravljeni nedeljama ranije. Štaviše, efekat može da se s vremenom raspadne; studija iz 2014. godine je utvrdila da odziv povećava odaziv od premetačine uglavnom nestaje posle jednog izbora. Razumevanje trajnog uticaja zahteva longitudinalne studije.

Studije ocenjivanih kampanja GOTV

Ispitivanje realnih ocena pruža konkretne lekcije.

Kampanja Obama i terenski eksperimenti (20082012)

Predsedničke kampanje Baraka Obame bile su poznate po svojim operacijama koje su pokretale GOTV. Tokom predizbornih izbora 2008. godine kampanja je sprovela niz randomizovanih eksperimenata za testiranje scenarija za ispitivanje. Otkrili su da je predstavljanje glasanja kao društvene norme (npr.Vaši susedi će glasatihoćete li?“) efikasnije od naglašavanja građanske dužnosti. 2012. godine eksperimentisali su sasusedskim bankama telefona“, gde su volonteri koji su delili prezime sa glasačem bili ubedljiviji. Ovi eksperimenti su dokumentovani u knjizi Pobednički laboratorij] Saša Isenberg je demonstrirala moć rigorozne evaluacije.

Fond za obrazovanje Lige žena birača

Liga je vodila brojne programe obrazovanja glasača i GOTV-a koji su ciljali na potcenjene zajednice. Ocenjivanje svojih napora na Floridi 2018. godine koristeći pristup razlika u razlici u razlici u razlikama utvrdilo je da su oblasti u kojima je Liga držala registracione pogone i slala poštu videle 3,2% veći odziv među novim registratorima u poređenju sa sličnim županijama bez tih aktivnosti. Ocena je takođe istakla da je kombinovanje događaja u licima sa digitalnim podsećanjima proizvelo najveće efekte.

Izlaz mladih preko društvenih medija: Na ispitima 2018.

Organizacije kao što su Glasanje.org i Kada svi glasamo koristile su agresivne digitalne GOTV kampanje 2018. godine, uključujući ciljane Facebook oglase i peer-to-peer poruke. Kvazi-eksperimentalni Brennan Centar za pravdu studija je procenila da su ti napori doprineli porastu odziva mladih od 36% (doba 18-29) u odnosu na srednje polugodišta 2014. godine, iako je izolacija tačnog doprinosa GOTV-a protiv drugih faktora i dalje izazovna.

Lokalno raštrkano i relaciono organizovanje

U 2019. godini, nestranačka organizacija u gradu srednje veličine sprovela je kampanju od vrata do vrata koja je ciljala na domaćinstva koja retko glasaju. Koristeći RCT, otkrili su da je scenario koji je uključivaoplan glasanja\" (tražio od birača da odredi kada i kako će glasati) povećao odziv za 5,8% u odnosu na jednostavan podsetnik. Ovo replikuje nalaze iz ranijih akademskih studija koji pokazuju da se od ljudi da naprave određeni plan značajno povećava praćenje.

Buduće upute za GOTV kampanje i procjenu

Krajolik glasača se brzo razvija, vođen tehnologijom, podacima i promenom biračkih navika.

Mašinsko učenje i mikrociljanje

Kampanja sve više koristi mašinsko učenje da predvidi koji birači najviše reaguju na GOTV napore. Obukom modela o prošlom kontaktu i podacima o izlaznosti, mogu da prioritete daju onima sa najvećomprofesornošću koju treba pomeriti“, umesto da jednostavno ciljaju na one koji će verovatno glasati. To obećava da će dramatično smanjiti troškove po glasanju, ali takođe postavlja etička pitanja o manipulaciji glasačima.

Integracija sa registracijom i obrazovanjem birača

GOTV kampanje koje počinju u fazi registracijepomoć ljudima da se registruju na internetu ili nude istodnevnu registracijutend za proizvodnju viših stopa konverzije. Studije pokazuju da traženje novog registratora da se obaveza da glasa u trenutku registracije daje odziv od 47 procenata. Buduća procenat bi trebalo da meri puni gasovod od registracije do glasanja.

Вишемодални контактни низови

Umesto jedne tačke dodira, efektivne GOTV kampanje su dizajniranje sekvenci: SMS poruka nedelju dana pre izbora, praćena telefonskim pozivom, zatim kucanjem vrata, i konačnim digitalnim podsetnikom na Dan izbora. Evaluacija aditivnih efekata svakog kontakta u sekvenci zahteva sofisticirane eksperimentalne dizajne (npr.buket testiranje\" gde različite grupe dobijaju različite kombinacije).

Real-Time Experimentation

Moderna infrastruktura podataka omogućava kampanjama da vode desetine malih eksperimenata istovremeno tokom izbornog ciklusa, podešavajući taktiku u letu. Ovajadaptivni eksperiment\" pristup je pozajmljen od tehnoloških kompanija i mogao bi da revolucioniše GOTV procenu. Međutim, on zahteva snažne sisteme podataka i kulturu testiranja.

Fokusiraj se na ekvivalent i inkluziju

Buduća ocena mora da obrati pažnju na to da li GOTV kampanje smanjuju ili pogoršavaju razlike u izlaznosti. Na primer, kampanje samo za digitalne korisnike mogu da promaše starije i niže prihode kojima nedostaje pouzdan pristup internetu. Mešani načini pristupa sa procenom koja je neagregovana od strane demografske grupe su od suštinskog značaja da bi se osiguralo da taktika koja se koristi dostigne sve zajednice.

Zaključak

Procena efikasnosti kampanje za izlazak glasača je i nauka i umetnost. Zahteva pažljiv eksperimentalni dizajn, visokokvalitetne podatke i spremnost da prihvati da neka njegovana taktika možda neće funkcionisati kao što se nada. Dokazi prikupljeni u protekle dve decenije ukazuju na nekoliko jasnih lekcija: lični kontakt (osoba ili živi telefon) ostaje najmoćniji mobilista; traženje od birača da naprave određeni plan značajno povećava odziv; i uticaj bilo koje pojedinačne taktike je obično skroman (nekoliko procenata bodova) ali može biti marža pobede u bliskoj trci. Kao kampanje usvajaju nove tehnologije i kao promene u ponašanju birača sa svakim izbornim ciklusom, tekuća e vrednovanje nije opcionalno to je suštinsko za demokratsku računovnost.