Tác động của các video cho các câu chuyện phi lợi nhuận

Nội dung phim không còn là thứ xa xỉ cho các tổ chức từ thiện; nó đã trở thành công cụ cốt lõi để thể hiện ảnh hưởng và xây dựng lòng tin người hiến tặng. Trong một thời đại mà sự chú ý là ngắn và cạnh tranh cho nhãn cầu là dữ dội, được thiết kế tốt có thể cắt giảm thông qua tiếng ồn, gợi lên cảm xúc chân thành, và điều khiển hành động theo cách văn bản và hình ảnh tĩnh không thể. Các nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng luôn luôn lưu giữ 95% thông điệp khi xem trong video so với 10% khi đọc trong văn bản. Đối với từ thiện, điều này có nghĩa là một câu chuyện hấp dẫn có thể chuyển đổi người xem thụ động thành người ủng hộ hoạt động, và ủng hộ người ủng hộ tình nguyện.

Các thuật toán truyền thông xã hội khuyến khích chia sẻ. cung cấp cho của tổ chức của bạn tầm với hữu cơ lớn hơn. một đoạn phim đầy cảm hứng về cuộc hành trình của người thừa kế hoặc một đoạn phim phía sau xem xét một dự án có thể lan truyền qua mạng lưới, tăng sự phơi bày của bạn mà không cần thêm quảng cáo. trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ đi qua từng bước quan trọng của việc sử dụng video cho mục đích của bạn: từ kế hoạch và sản xuất đến phân phối và đo lường, bảo đảm mỗi phút của các video hoạt động như nhóm của bạn.

Tại sao phim ảnh hữu ích cho các tổ chức từ thiện

Kết nối tình cảm ở tỷ lệ nhỏ

Đối với các tổ chức từ thiện, đây là điều vô giá vì công việc của bạn vốn là con người, cho thấy nụ cười của trẻ em sau khi nhận được nước sạch, hoặc sự quyết tâm xây dựng lại một cộng đồng sau thảm họa, tạo ra một mối liên kết tình cảm, khuyến khích một người bấm “làm vui vẻ hoặc ký tên vào tờ báo.

Trong suốt và tin cậy

Những người ủng hộ muốn biết tiền của họ được sử dụng một cách hiệu quả. video cho phép bạn đưa ra cái nhìn thoáng qua vào các hoạt động của bạn: hiển thị các nguồn cung cấp, phỏng vấn nhân viên, hoặc trước và sau đó các dự án. tính xác thực này xây dựng lòng tin - những người ủng hộ có thể thấy thực tế của công việc của bạn, không chỉ đọc nó. một nghiên cứu 2023 bởi phi lợi nhuận kỹ thuật cho báo cáo tốt rằng các tổ chức sử dụng để gây ảnh hưởng.

Khả năng chia sẻ và tính chất

Video là kiểu chia sẻ nội dung nhất trên mạng xã hội. Nền tảng như Facebook, TikTok, và Facebook ưu tiên video bản địa về nguồn dữ liệu. Một câu chuyện được sản xuất một phút có thể làm tăng hàng ngàn cổ phiếu, mở rộng tầm với của bạn vượt ra khỏi danh sách mail hiện tại. Ngay cả luồng video trực tiếp từ các sự kiện có thể phát ra thông báo thực sự- thời gian. Theo một Wyzowl, 92% các nhà quảng cáo nói rằng video cung cấp cho họ một hệ thống giám sát tốt, và không có lợi nhuận tương tự như nhau khi video được sử dụng theo chiến lược.

Các loại nội dung phim ảnh mà cộng hưởng

Chọn đúng dạng cho thông điệp của bạn là điều thiết yếu. Bên dưới là những loại video hữu hiệu nhất cho các tổ chức từ thiện, mỗi loại có mục đích riêng trong cuộc hành trình hiến tặng.

Các câu chuyện va chạm và biểu tượng; các thử nghiệm

Đây là trung tâm của video phi lợi nhuận: Những người có trách nhiệm về việc đọc sách, những người lãnh đạo cộng đồng hoặc những người tình nguyện kể lại câu chuyện của họ. Hãy tập trung vào kinh nghiệm con người, sự can thiệp của tổ chức đã thay đổi như thế nào, chẳng hạn như bạn có thể sử dụng chương trình đọc sách báo, quay phim, xem những người xem đọc sách của con cái, và cách đọc sách có ý nghĩa gì đối với gia đình.

Sau- trạng thái & biểu tượng; Ngày trong-đời

Những người đóng góp này thích nhìn thấy công việc hàng ngày của bạn để hoàn thành nhiệm vụ của bạn, ghi lại những đoạn phim ngắn của đội đóng gói đồ cứu trợ, chất lên xe tải, hoặc phối hợp với các cộng sự địa phương. những video này nhân đạo hóa nhân viên của bạn và cho thấy nỗ lực đăng ký đằng sau các cảnh đó cũng là nội dung tuyệt vời cho các tin tức truyền thông xã hội - không chính thức và tự phát hơn.

Bộ & in cửa sổ sự kiện; gây quỹ

Dù là một buổi tiệc, một cuộc chạy 5K, hay một cuộc chạy bộ thực phẩm, nắm lấy năng lượng của một sự kiện giúp củng cố sự ủng hộ của cộng đồng, sử dụng một hỗn hợp ảnh chụp rộng, phỏng vấn nhanh, và các video buổi họp có thể được chia sẻ sau đó để cảm ơn những người tham dự và khuyến khích tham gia vào tương lai.

Comment

Không phải mọi video đều cần phải quảng cáo cho một sự đóng góp. nội dung giáo dục giải thích một vấn đề như là nguyên nhân của sự bất an thực phẩm hay khoa học đằng sau các định vị nước sạch - định vị tổ chức của bạn như là một nhà lãnh đạo suy nghĩ. những video này có thể được đăng trên trang web của bạn, chia sẻ trên YouTube, và được sử dụng trong các chương trình học tập hoặc bài giảng cộng đồng. chúng cũng giữ cho khán giả của bạn tham gia giữa các chiến dịch gây quỹ. chia các chủ đề phức tạp thành những đoạn phim dài 2–3 phút, sử dụng hoạt hình ảnh hay thông tin hình ảnh hóa đơn giản.

Cảm ơn - Bạn & quản trị videos

Biểu lộ lòng biết ơn là cách rất mạnh mẽ để giữ lại những người hiến tặng. một thông điệp cảm ơn ngắn gọn từ giám đốc điều hành của bạn hoặc một người thừa kế có thể sâu đậm lòng trung thành. những video này có thể được cá nhân hoá cho những người hiến tặng lớn nhưng cũng có thể là một tiếp tục làm việc tốt sau chiến dịch. chìa khóa là chân thành - thành trong một bối cảnh liên quan đến nhiệm vụ của bạn, không phải là một văn phòng vô trùng.

Những câu chuyện khéo léo

Cung cấp thông tin về câu chuyện cổ điển

Các video phi lợi nhuận hiệu quả theo một cấu trúc tường thuật: một vấn đề được đưa ra, một giải pháp ( chương trình) được áp dụng, và kết quả được hiển thị. Ví dụ, mở đầu với một gia đình đấu tranh với nước sạch, sau đó cho họ thấy họ nhận được một hệ thống lọc, và kết thúc với trẻ em chơi và gia đình khỏe mạnh. Cung này tạo ra sự căng thẳng và độ phân giải, giữ cho người xem tham gia. Giữ phần mở rộng - năm giây đầu tiên phải móc nối người xem. Hãy sử dụng một câu hỏi khiêu khích hoặc một hình ảnh nổi bật.

Sự chính xác vượt qua sự hoàn toàn

Trong khi các vấn đề kỹ thuật, các khoảnh khắc kỹ thuật thô sơ thường cộng hưởng hơn cả quảng cáo bóng loáng. Hãy để cho các đối tượng của bạn nói năng tự nhiên; đừng ép buộc văn lệnh. Hãy dùng các động tác của máy ảnh cầm tay để tạo sự thân mật. Tránh âm thanh kịch tính quá mức (các em cười, các công nhân) có thể tạo ra cảm xúc. Các chương trình này có thể phát hiện sự thiếu chính xác. Hãy cho thấy những tính chất lập dị của công việc bạn, kể cả những thử thách. Sự minh bạch bạch thiết tạo niềm tin sâu sắc hơn.

Bao gồm việc rõ ràng kêu gọi hành động

Dù bây giờ là “tốt hơn, nhưng ông vẫn còn đề cập đến việc tình nguyện, ông “cho thấy câu chuyện này, ông bổ sung vào mục đích của mình, ông cho thấy ông là người đã làm việc cho công ty điện tử, ông đã nói:“ Hãy học hỏi thêm về phương pháp này, hãy học cách nhìn nhận và làm đơn giản hơn, đặt nó vào cuối đoạn văn trên màn hình, nhưng cũng xem xét việc thêm đoạn văn trên màn hình được chiếu vào cảnh cuối cùng hoặc một đường dẫn trong video.

Sản xuất những điều thiết yếu cho các tổ chức phi lợi nhuận

Trang bị cho một quỹ

Một máy tính điện thoại thông minh (iPhone hay A- rô-bốt hiện đại) với 4K năng lực cơ bản, một máy đo ba chân, và một micro bên ngoài (như máy quay phim kiểu Rode) có thể sản xuất video có vẻ chuyên nghiệp. Đầu tư vào đèn: một thiết lập ba điểm đơn giản với các bảng đèn LED có giá trị cao hơn đáng kể. Việc sửa đổi phần mềm như DaVici Resolve hay iMovie là đủ. Nhiều tổ chức cũng sử dụng các công cụ trực tuyến như Canva để tải và intros.

Âm thanh và ánh sáng

Âm thanh kém là cách nhanh nhất để mất đi người xem. Luôn luôn dùng micro bên ngoài. Ngay cả một micro được cắt vào cổ của diễn giả, tốt hơn mic được xây dựng bên trong máy ảnh. Để chiếu sáng, hãy dùng đèn cửa sổ tự nhiên khi có thể, nhưng tránh bóng gay gắt. Nếu chụp bên trong, hai nguồn ánh sáng ở góc 45 độ đối với đối tượng. Tránh trộn nhiệt độ (v. d. đèn sưởi ấm với ánh sáng mát)

Giữ cho nó cân xứng

Khả năng chú ý là ngắn. Nhắm đến 60–20 giây cho mạng xã hội, và 2–3 phút cho trang web hay email. Nếu bạn có nhiều thông tin hơn, hãy sản xuất một loạt video dài. Sửa đổi tàn nhẫn: cắt bất cứ cảnh nào không tiến tới câu chuyện hay vòng cung cảm xúc. Dùng cắt giảm nhảy để duy trì tốc độ. Bao gồm phụ đề - 80% người xem video không có âm thanh, vì vậy phụ đề là thiết yếu để truyền tin.

Khả năng truy cập và tính dễ bị truy cập

Thêm chú thích và bản ghi cho mọi nội dung phim. Dùng âm thanh mô phỏng nơi cần thiết cho trình xem bị khiếm thị. Bảo đảm trình chơi phim hỗ trợ khả năng điều khiển bàn phím. Điều này không chỉ mở rộng khán giả mà còn hiển thị sự cam kết về tính công bằng. Nhiều công cụ miễn phí như Kapwing hay YouTube có phụ đề đã xây dựng có thể tạo ra phụ đề tự động; luôn luôn xem xét độ chính xác.

Phân phát và xúc tiến

Làm báp têm cho mỗi nền tảng

Những gì hoạt động trên YouTube có thể không hoạt động trên Facebook hay Linked In. Đối với YouTube, nội dung dạng dài hơn (3–5 phút) với tiêu đề và mô tả được đánh dấu là tốt nhất. Mạng Mạng Mạng và TikTk có ưu thế nhanh, ảnh dọc dưới 60 giây. Facebook thực hiện tốt với các video có tiêu đề tự động. Liên kết là lý tưởng cho video giáo dục hay ảnh hưởng. Luôn luôn thay đổi tỷ lệ hình thể. Luôn luôn thay đổi kích cỡ và điều chỉnh tỷ lệ hình thể. Hình ảnh/ dọc cho YouTube, hoặc cho trình nền xã hội. Dùng nền nền để hiểu khi chương trình được hoạt động.

Nghề nhúng vào trang web và blog

Trang web của bạn là trung tâm của sự hiện diện kỹ thuật số. Đắp các đoạn phim trên trang có liên quan: Những câu chuyện tác động đến “Về trang mạng, nội dung giáo dục trên một trang blog, và chiến dịch tóm tắt trên trang web hạ cánh tận tụy. Hãy dùng một bản đồ điện tử để giúp tìm kiếm chỉ mục của máy. Video tối ưu hóa cũng có thể cải thiện trang web của bạn bằng cách tìm kiếm thông tin liên quan đến các đoạn phim.

Hợp nhất thư điện tử và tin tức

Hãy dùng từ “video trong dòng chủ đề để tăng tốc độ mở. Nhiều khách hàng thư điện tử không chơi trực tiếp video, vì thế liên kết đến trang hạ cánh hoặc YouTube đáng tin cậy. Đối với những người tặng chính, hãy xem xét việc gửi một thông điệp video cá nhân được ghi lại trên điện thoại của bạn.

Sự kết hợp và trao đổi

Cộng tác với những người có ảnh hưởng, doanh nghiệp địa phương, hay những tổ chức phi lợi nhuận khác để cùng tạo ra nội dung video, điều này mở rộng tầm với của bạn vào cộng đồng mới, ví dụ, cùng với một đầu bếp địa phương để tạo ra một video nấu ăn bằng cách sử dụng sản phẩm của ngân hàng thực phẩm của bạn hoặc yêu cầu một người ủng hộ nổi tiếng ghi lại một lời kêu gọi cá nhân.

Ảnh hưởng và sự lặp lại

Các chuyên gia phím cần theo dõi

Ngoài việc xem, tập trung vào giờ xem, đính hôn (như, bình luận, chia sẻ), nhấn vào tốc độ (đặc biệt để đóng góp trang), và tỷ lệ chuyển đổi. Hãy dùng tham số UTM để theo dõi giao thông từ mỗi video đến trang web của bạn. Công cụ như YouTube phân tích, Google và các thông tin địa phương xã hội cung cấp dữ liệu chi tiết. Để đóng góp, hãy theo dõi số người hiến tặng mới cho chiến dịch.

Thử thách và cải tạo

Không phải mỗi video sẽ có kết quả, mà là A/B kiểm tra các mẫu ảnh, tựa đề và độ dài video. Hãy thử một loạt các đoạn phim ngắn và một tính năng dài. Phản hồi của bảng, nhân viên và những người ủng hộ. Hãy dùng sơ đồ nhiệt hoặc phân tích (v. d. từ đồ thị dành riêng cho khán giả YouTube) để xem nơi nào người xem sẽ thả xuống. Hãy điều chỉnh cách kể chuyện theo cách đó. Nếu họ để lại sau 30 giây, bạn cần thêm cú đấm.

Báo cáo trở lại với những người giữ vườn

Chia sẻ dữ liệu hiệu suất video với bảng của bạn và những người hiến tặng chính. Hiển thị cách video mở rộng, tăng tiền quyên góp, hoặc tăng tiền tình nguyện đăng ký. Tính chất này xây dựng tự tin và có thể biện hộ cho ngân sách cho các dự án video trong tương lai. Bạn cũng có thể dùng video để báo cáo tác động: tạo một video tác động cao cấp để tô sáng phím và kể chuyện.

Kết thúc

Nội dung phim là một đồng minh mạnh mẽ cho bất kỳ tổ chức từ thiện nào muốn hiển thị tác động của nó và truyền cảm hứng cho hành động của nó. Bằng cách tập trung vào những câu chuyện chính xác, chọn đúng định dạng, tạo ra nội dung sắc thái, và phân phối nó một cách chiến lược, bạn có thể kết nối với những người ủng hộ ở cấp độ sâu hơn và khuếch đại các nguồn lực khác. Bắt đầu một câu chuyện nhỏ - một câu chuyện có thể bắt đầu một hiệu ứng rất lớn. Tính toán những gì bạn học được, và tiếp tục luyện tập. Các công cụ này có thể tiếp tục dễ dàng, khán giả đang chờ đợi, và những câu chuyện bạn đang giữ được kể. Để tìm kiếm thêm, hãy tìm kiếm những nguồn tài nguyên [FL: 0] Thông tin kinh doanh giao thông tin kinh tế [Fy] có thể được: [Fy] bắt đầu [FL] và bắt đầu] từ chương trình video: 1].