Đề nghị một kiến nghị có thể cảm thấy như la hét vào khoảng không bạn cần những kênh đúng và cách tiếp cận đúng để làm cho giọng nói của bạn nghe thấy trong khi phương tiện truyền thông quốc gia có vẻ như là giải thưởng tối hậu, phương tiện truyền thông địa phương là nơi mà hầu hết các phong trào của dân số tìm thấy những động tác không thể ngăn chặn được. các lối ra vào được tin cậy bởi cộng đồng của họ, họ bao gồm những vấn đề trực tiếp ảnh hưởng đến khu vực xung quanh của họ, và các nhà báo thường dễ tiếp tiếp tiếp cận với những người tổ chức hàng ngày. hướng dẫn này đưa bạn qua một chiến lược chiến lược hoàn toàn, chiến đấu để có được bảo vệ bởi tin tức địa phương, và truyền hình, và bạn có thể chuyển chữ ký hiệu hoạt động tích cực thành những người ủng hộ hành động sẵn sàng.

Tại sao phương tiện truyền thông địa phương vẫn còn cần phải lưu thông

Các thuật toán truyền thông xã hội thay đổi hàng ngày, nhưng tin tức địa phương vẫn là một nguồn thông tin không thay đổi, đáng tin cậy cho hầu hết cộng đồng. khi một đơn kiến nghị xuất hiện trên một tờ báo địa phương hoặc trên chương trình phát thanh cộng đồng, nó xuất hiện với sự hợp pháp ẩn ý - một nhà báo và biên tập viên đã cho rằng nó đáng tin cậy hơn. Hơn nữa, những nhà xuất bản địa phương thường xuyên phổ biến hoặc chia sẻ nội dung từ một người khác, có nghĩa là một câu chuyện trong một bài báo hàng tuần có thể lan truyền qua nhiều nền tảng.

Phát triển một góc nhìn đáng tin cậy

Trước khi liên lạc với bất kỳ nhà báo nào, bạn cần phải xem lời thỉnh cầu của bạn như là tin tức, không chỉ là một yêu cầu. Hãy nghĩ như một phóng viên: điều gì làm cho câu chuyện này thích hợp [FLT: 0] ngay bây giờ [FLT: 1] [FLT: 1]?]? Hãy xem xét lời thỉnh cầu của bạn về một sự kiện hiện tại, một vấn đề theo mùa, hoặc một cuộc họp chính phủ sắp tới. Chẳng hạn, nếu một hội đồng thành phố bầu cử về một phát triển mới được lên kế hoạch cho tuần tới, lời thỉnh cầu của bạn trở thành một câu chuyện nhạy cảm về sự chống đối hoặc hỗ trợ cộng đồng. Cũng hãy xem xét yếu tố con người. Một nhà thầu thuyết phục cho dù đó là một doanh nghiệp nhỏ đang đối mặt với một doanh nghiệp, một người cha mẹ, hoặc giáo viên, hoặc một sách giáo viên, hoặc một sách giáo sư đang đấu tranh với một chương trình giáo sư, có thể bao gồm nhiều người hơn để phỏng vấn vấn và có thể hỏi vấn vấn vấn vấn vấn vấn.

Hãy xem việc giải quyết vấn đề là giải pháp

Phương tiện địa phương thường tìm kiếm những câu chuyện về giải quyết cộng đồng. hãy chú ý đến lời thỉnh cầu của bạn không chỉ như một lời than phiền, mà còn là một giải pháp được đề xuất ủng hộ bởi sự hỗ trợ của cộng đồng. nếu yêu cầu của bạn yêu cầu một chính sách cụ thể thay đổi, nhấn mạnh làm thế nào sự thay đổi đó sẽ cải thiện cuộc sống hàng ngày của người dân. nếu nó yêu cầu tài trợ, giải thích chính xác nơi tiền nên đi và những người hưởng lợi. góc nhìn trước này làm cho câu chuyện của bạn trở nên xây dựng hơn và khó hơn để bỏ qua.

Ánh xạ bề ngang của phương tiện cục bộ

Không phải tất cả các cửa hàng truyền thông địa phương được tạo ra đều, và một phương pháp tiếp cận bằng chăn sẽ làm mất thời gian của bạn. Bắt đầu bằng cách xây dựng một danh sách các nhà báo trên mục tiêu. Điều này bao gồm hàng ngày và hàng tuần báo, nhật ký riêng biệt, blog công cộng và thương mại, đài phát thanh, chương trình truyền hình địa phương, thậm chí các chương trình báo chí các trường đại học đại học hoặc các nhóm Facebook quá tải được đăng bởi các nhà báo đã nghỉ hưu. Đối với mỗi nhà báo, xác định các nhà báo cụ thể hoặc đánh bại mà phù hợp với vấn đề của bạn. Một phóng viên sẽ quan tâm đến một kiến nghị phân phối của bạn; một nhà báo sẽ quan tâm đến một chương trình giáo dục về một chương trình giáo dục. Nếu bạn gửi cho người khác, rất có thể sẽ bị xóa bỏ.

Sử dụng các công cụ như Mick hoặc thư mục nhân viên của ổ cắm để tìm tên và địa chỉ email. Hãy chú ý đến các dòng (dòng) gần đây ai đã viết về các chủ đề tương tự? Đó là người có khả năng quan tâm nhiều nhất trong câu chuyện của bạn. Hãy xây dựng một bảng tính với các cột có tên, tên người phát thanh, địa chỉ email, số điện thoại (nếu có) và bất kỳ ghi chú về sự bảo vệ của họ.

Lưu giữ thời gian của các nhà báo

Các nhà báo đang chịu áp lực liên tục sản xuất nội dung. Một bộ dụng cụ in ấn mạnh sẽ dễ dàng hơn, giúp tăng khả năng bảo hiểm. Bộ dụng cụ in của bạn nên bao gồm ba thành phần cốt lõi: một bản báo chí, một tờ báo thực tế, và tài sản truyền thông. Thông báo báo báo chí nên là một trang riêng lẻ (không có hơn 500 từ) với tiêu đề rõ ràng, một đường dẫn lịch sử, một cơ thể ngắn gọn, và một bảng thông tin về tổ chức hoặc nhóm của bạn. Nó phải trả lời, khi nào, tại sao, và như thế nào trong hai đoạn đầu tiên. Sự thật nên cho các thông báo thời gian thống kê, và thời gian của các sự kiện dòng thời gian. Đối với ít nhất hai tiêu chuẩn cao, một số ảnh (t) mà người có thể hiện ra ở mức độ phân giải thích thấp nhất (các hình ảnh, có thể xem xét các hoạt động, hoặc các chương trình khác nhau, cũng có thể xem xét các trường hợp với các chương trình, hoặc các chương trình trợ lý do hoạt động hoặc các nhà cung cấp thông tin về thị trường.

Trích dẫn tập tin và âm thanh

Hãy dự đoán những điều mà một phóng viên có thể yêu cầu và chuẩn bị cho những lời chỉ dẫn của các nhà tổ chức và những người ủng hộ bạn, nên ngắn gọn, có cảm xúc và trực tiếp.

Những con cá voi biết viết đem lại lợi ích

Thay vì viết những bài báo ngắn, cho thấy bạn đã đọc tác phẩm gần đây của họ.

Thời gian tạo nên sự khác biệt

Gửi bài phát biểu của bạn vào thứ ba, thứ tư, hoặc sáng thứ năm từ 8 giờ đến 10 giờ sáng. Thứ hai bận rộn với việc thu thập thông tin cuối tuần, và chiều thứ sáu là một vùng chết cho tin tức. Tránh gửi thông báo vào ngày hết hạn hàng ngày (khoảng 10 giờ giữa giờ sau khi khởi động in). Nếu bạn có một sự kiện nhạy cảm thời gian như một cuộc họp mặt hay một hội đồng nghe thành phố, gửi trước ít nhất một tuần để in và 48 giờ để phát thanh.

Chớ bối rối mà hãy theo kịp

Hầu hết các nhà báo sẽ không trả lời email đầu tiên của bạn, không phải vì họ đang bỏ qua bạn, mà vì họ đang bị choáng ngợp. Hãy đợi ba ngày kinh doanh, sau đó gửi một bản tóm tắt. Sau đó, bạn nên thêm một mẩu thông tin nhỏ, như là một dấu hiệu mới hoặc một trích dẫn từ một hỗ trợ địa phương đáng chú ý. Đừng chuyển tiếp email gốc của bạn; thay vì, tóm tắt trong một câu và hỏi lịch sự nếu bạn vẫn không nghe gì khác sau khi đăng sau đó, tiếp tục tiếp tục. Tính kiên trì có thể vượt qua dòng lệnh để bị quấy nhiễu, và bạn muốn duy trì một mối quan hệ tích cực cho các câu chuyện.

Dùng đài phát thanh và trụ sở cộng đồng

In và TV nhận được hầu hết sự chú ý, nhưng đài phát thanh cộng đồng và harpcasts có thể có sức mạnh tương đương nhau. Các ổ cắm này thường dành toàn bộ các đoạn cho các vấn đề cộng đồng, và máy chủ của họ thường là tình nguyện viên địa phương hoặc nhà hoạt động. Radio cung cấp một kết nối con người mà không thể kết nối - nghe thấy được - những người nghe thấy đam mê trong giọng nói của bạn. Tương tự, harcast tập trung vào các vấn đề công dân hay cuộc sống gần đang tích cực tìm kiếm khách hàng thú vị. Hãy lấy một email ngắn để được phỏng vấn về đề nghị của bạn, và sẵn sàng nói chuyện trong 15–30 phút. Chuẩn bị ba điểm nói chuyện và thực hành thực hành các bài giảng cá nhân.

Mục tiêu mạng đa chiều

Bên cạnh các phương tiện truyền thông truyền thống, các nền tảng siêu vi như kế bên, Patch và Facebook là những nhóm cực kỳ hiệu quả để xin đề xuất. tuy nhiên, đây không phải là những phương tiện truyền thông chính thức, chúng hoạt động như là nguồn tin tức thực tế cho nhiều người dân. đăng những thông tin yêu cầu của bạn với một lời giải thích ngắn gọn, cá nhân về vấn đề này. bao gồm một hình ảnh của chính bạn hoặc một điểm mốc địa phương. theo dõi và trả lời các câu hỏi nhanh chóng.

Hãy tạo một liên kết để làm cho câu chuyện của bạn trở nên hấp dẫn

Các phương tiện truyền thông chú ý khi nhiều tổ chức nói chuyện với một giọng nói. Nếu bạn có thể kết hợp với các nhóm địa phương khác - liên kết hàng xóm, phi lợi nhuận, tín ngưỡng hoặc các cộng đồng thương mại nhỏ - bạn tăng cường tầm quan trọng của kiến nghị. Một người đơn xin phép có thể bị bỏ qua, nhưng một liên minh đại diện cho hàng ngàn cư dân thì khó bị gạt bỏ.

Hãy đón nhận một sự kiện trên phương tiện truyền thông

Đôi khi cách tốt nhất để có được bản tin địa phương là tạo ra một sự kiện hình ảnh mà máy quay phim truyền hình muốn ghi lại. một cuộc họp báo tại bậc thang của tòa thị chính thành phố, hoặc một bảng đơn kiến nghị tại một thị trường đầy đủ tất cả đều cung cấp những hình ảnh hấp dẫn. gửi một cố vấn truyền thông đến các cửa hàng địa phương của bạn ba ngày trước khi sự kiện, và một lần nữa là buổi sáng của sự kiện. cố vấn nên bao gồm thời gian, vị trí, một bản mô tả ngắn, tên và số điện thoại của một điểm liên lạc. vào ngày của sự kiện, một diễn giả đã được chỉ định có thể gửi một thông điệp rõ ràng, rõ ràng đến máy ảnh. Hãy giữ những biển báo lớn và một biểu thị hiệu mạnh mẽ.

Dùng thư cho bộ sửa và Op-Eds

Ngay cả khi một phóng viên không viết một câu chuyện về đơn kiến nghị của bạn, bạn vẫn có thể liên lạc với cùng một thính giả qua thư gửi cho biên tập và các bản in. Mỗi tờ báo địa phương chấp nhận thư, và nhiều người có giới hạn từ chặt chẽ (thường là 200–250 từ). Viết một lá thư riêng giải thích tại sao các vấn đề của bạn và bao gồm các liên kết đã được yêu cầu. Nếu bạn có một giọng viết mạnh và có thể tạo một đối số thuyết phục trong 600–800 từ, đóng góp một trang tin nhắn, đóng góp ý kiến để hỏi về việc phục tùng hay không được thỏa mãn. Một dấu hiệu tốt hơn có thể tạo ra tin tức được đăng nhập trực tiếp bởi vì nó có thể tạo ra các độc giả.

Hãy tìm kiếm sự che đậy và tỏ lòng biết ơn

Khi một nhà báo bao gồm kiến nghị của bạn, gửi một tin nhắn cảm ơn trong vòng 24 giờ. một email ngắn, chân thành đi một chặng đường dài để xây dựng một mối quan hệ lâu dài. giữ một bản ghi nhật ký của tất cả các bản tin: các mối quan hệ, ngày tháng và tên của nhà báo. chia sẻ tin tức trên các kênh truyền thông xã hội và danh sách email, luôn luôn đánh dấu các lối ra và các phóng viên. điều này không chỉ mở rộng tầm với của bạn mà còn cho thấy lối ra mà công việc của họ được đánh giá và chia sẻ. khi bạn cần phải có sự bảo vệ cho một sự kiện trong tương lai, nhà báo sẽ nhớ đến sự chuyên nghiệp của bạn.

Tính toán những vấn đề

Sau khi truyền thông thúc ép, hãy đánh giá xem kết quả nào sẽ hiệu quả. đánh dấu các điểm liên quan đến các thông tin cụ thể.

Những cạm bẫy thông thường và cách tránh chúng

Thậm chí tổ chức tốt rơi vào bẫy mà bị ảnh hưởng đến phương tiện truyền thông của họ. Gửi một dự án không có hạn chót rõ ràng là một trong những lỗi thông thường nhất - nhà kinh tế học cần một lý do để hành động bây giờ. Một khác là không thể cung cấp một góc độ cục bộ. Nếu yêu cầu của bạn là về một vấn đề quốc gia, tìm một móc nối địa phương: một gia đình bị ảnh hưởng bởi vấn đề, một lệnh thị trấn liên quan đến nó, hoặc một chính trị gia địa phương đã có một lập lập lập trường. Tránh meggon và mrime; viết như thể giải thích vấn đề cho một hàng xóm. Cuối cùng, không phải là hơn. Nếu yêu cầu của bạn chỉ có ký hiệu của bạn. Nếu ký hiệu của bạn có quyền ký hiệu của nó, nó sẽ không đại diện toàn bộ thành phố sẽ kiểm tra sự thật và uy tín của bạn.

Hãy tiếp tục trong giây phút

Nếu bạn tiến hành việc ký hiệu, nếu một chính sách thay đổi, hoặc nếu bạn mở rộng các yêu cầu -- mở rộng một câu chuyện tiếp theo. một đoạn tin tức có thể nhắc nhở những người ủng hộ hãy tiếp tục tham gia và cho thấy những người đưa ra quyết định rằng cộng đồng vẫn đang chú ý. cân nhắc việc tạo ra một sự chú ý thông tin thông thường xung quanh các điểm mốc chiến dịch của bạn: khởi động, một mục tiêu lớn, một cuộc họp mặt, một sự kiện giao hàng, và kết quả cập nhật kết quả. mỗi lần cập nhật tin mới.

Đề nghị một kiến nghị thông qua các phương tiện truyền thông địa phương đòi hỏi phải lên kế hoạch, kiên trì và sự hiểu biết chân thành về điều gì làm nên một tin tức đáng kể cho cộng đồng của bạn bằng cách xây dựng các mối quan hệ với các nhà báo địa phương, chuẩn bị những tài liệu báo chuyên nghiệp, và đổ tội cho các tác động của bạn về địa phương, bạn có thể chuyển một danh sách các tên thành một phong trào mà không chính thức nào có thể bỏ qua được bắt đầu từ nhỏ, tổ chức và luôn dẫn đầu với những người đứng sau đơn kiến nghị