為何社群廣播與播客對普查推廣有效?

十年一次的人口普查決定了下個十年的政治代表、聯邦資金分配以及社區資源。 但歷史上,很多人口仍然很難统计,包括低收入家庭、农村居民、移民和非英語使用者。 傳統媒體可能無法有效傳達到這些人群。 社區廣播台和播客可以補充這個缺口,因为它们建立在信任、本地相关性和可及性之上。

社群廣播站由他們所服務的社群運作,並為他們服務的社群運作。聽眾通常會認為它比商业或國家的媒體更可信。在许多農村和部落區,社群廣播是新聞和緊急資訊的主要来源。 与此同时,Podcasts的流行率也激增,根据Edison研究,每月有超过6600萬美國人收聽。他們讓聽眾按自己的時間來消耗內容,使它们更理想地深入到人口普查的进程中。

這些平台共同提供了一個 的權力的對應 和親密的结合。一個聽眾在駕駛時可能會聽到30秒的廣播點, 之後會下載一集播客, 逐步地在網路人口普查表上播放。 這個多點點的方法可以强化訊息, 增加行動的可能性 。

信任和本地連接

調查顯示, 國家媒體的信任度在下降, 但對地方媒體的信任度仍然更高。 社區廣播站具有独特的位置, 提供回應性訊息, 因為它們嵌入了當地文化。 例如, 農業區的台站可以以農業資金來規劃普查參與, 而城市移民區的台站可以用其觀眾所說的语言來處理資料保密的問題。 這個本地化的關鍵點是 , 對促動人員参与的活動[ 。

接近難民

人口調查局將難以計數的群組定义为那些不太容易做出反應的群組,包括种族和族裔少数、租戶、幼童和无家可归者。 社区廣播台有很長的歷史為這些人群服務。例如低功率的FM台常在低收入的城區運作,而部落廣播台則為美國原住民保留地服務。 Podcast可以以特定節目為目標,例如西班牙语的育人播客或黑人社群金融權能的節目。 兩種形式都克服了網路缺乏、文化挑戰和不信任政府等障礙。

灵活性和在待命情况下存取

和現場廣播不同, 播客24/7可以使用, 也很容易通过社交媒體、電子郵件或社群網路分享。 這個灵活性讓社區組織者可以重新使用一個單集, 以使用多個平台。 人口普查解釋器插播在一個縣的網站上, 在社區會議上播放, 或是通过WhatsApp發送。 播客也可以提供串行化的內容, 例如五個部分的系列, 以建立期待和習慣。

提高普查参与率的战略

有效的宣傳需要的不只是讀取一個劇本。 下面的每個策略都旨在適應特定社群的環境, 既利用廣播格式, 也利用播客格式的優勢。

建立資訊內容

第一步是解密普查。 開發一些節目來解釋普查是什麼、 其重要原因、 如何參與。 避免用言語和政府語。 使用類似語: 普查就像一個社区報告卡, 顯示住在這裡的人、 年齡和需求。 分解為清晰的步子: 接受郵件邀請、 在线或電話填表、 或等待門牌。 收音機的節目要短( 30- 90 秒) , 重覆關鍵點。 播客們要將整集都用在表格上, 觀眾者要穿過每個問題, 包括關于種族和西班牙裔的敏感問題。

包括期限、多個回應選項(線上、電話、郵件)及語言援助等實際資訊。 美國人口普查局以59種語言提供指南, 所以提到資源。 總是包括明确的行動呼籲。 。 「現在去 my2020census.gov 。 」 (注:為未來的人口普查,更新網址。 ) 連接人口普查局的官方網站, 以確切地了解。

分享成功故事和證詞

無一能刺激現實世界的影響。 收集那些從人口普查計畫中受益的本地組織或個人的故事。 例如, 一個小企業主, 得到了一個從人口普查資料中學來的聯邦貸款, 或者一個因人口數量而擴大服務的社區健康中心。 記錄這些短片段(1-3分鐘), 以在廣播中播放, 并嵌入播客節目。 值得信任的社區成員(牧師、老師、鄰居)的證詞尤其有說服力。

一個有力的例子來自2020年人口普查,密西西比州鄉村的一個社区廣播站在訪問一位根据人口數據而獲得水區資助的農民。 農民說:「如果我們不把所有人數數出來,我們就失去道路和橋的錢。 ”這些具体的說法比抽象的統計更能引起共鸣。

使用本地語言與對話

語言障礙是人口普查參與的一大障礙。 社群廣播與播客可以用本地語言來發表內容, 包括西班牙文、普通話、越南文、塔加洛格語、阿拉伯文、海地克里奥尔語、納瓦霍語或尤普語等原住民語言。 協助双语志愿者或聘请专业翻譯。 對於廣播、空中双语區域, 轉換英文與目標語言。 对于播客, 以社群語言創作一個專題集,并通过民族媒體網路加以宣傳。

即便在英語中, 也考慮方言和文化參考。 在南方使用「你們都」, 在匹茲堡使用「yinz」, 或者在西方使用「你們」。 這些小選擇會建立調情, 證明訊息是給听众的, 而不是來自一個遠方的政府機構。 人口普查局的語言協助資源[ 提供了可以調整的樣板。

吸引社区领导人和影响者参与

校長、教導、部落議會成員、甚至高中運動教練或流行樂團成員等當地名人。 校長可以透過信任, 例如, 教師可以處理從pulpit 傳來資料隱私的問題, 然后再在台站的星期天早上節目上重複這項訊息。 本地說唱者或口語藝術家可以建立傳播的普查。

Podcast主播應該以對話形式訪問領導人。 問他們為什麼人口普查對社區很重要, 以及他們打算如何完成。 記錄這些訪問在領導人的辦公室或家中,

定期播放和系列

一致性會建立意識。 而不是一角一角的訊息, 而是安排一個周節或多周的系列, 以至人口普查的回應截止日期。 對於廣播, 每天在一致的時間考慮一個「 審查紀錄 」 。 對播客來說, 制作一套包含4-6集的迷你系列, 包括各一個題目: 普查的關鍵、數據隱私、如何填表、 FAQ、 以及一個行動的結尾。

6周的活動時間:

  • 由於社區領袖解釋了普查在當地有何重要原因,
  • Week 2: 資料隱私神話對事實,有法律專家或人口普查局的搭檔.
  • 以播客集和廣播特點來製作。
  • 來自其他社群的成功故事。
  • 特別關注難以計數的群組(例如租戶、大學生、無家可歸)。
  • 最後提醒和「我為什麼數」證詞。

在最後一周, 增加廣播的頻率, 并交叉推廣其他節目的播客。 [[FLT: 0]] 每集都該以特定行動的呼喚來結束 [[FLT: 1] , 并提醒截止日期。

有效交流提示

最好內容若不有效傳達, 也無法成功。 要遵循這些原理, 才能產生最大的影響 。

保持信件的清潔與簡密

收聽者注意力短促。對電台來說,使用「KISS」原理:保持簡單直率。 國家最重要的第一點是 : 「人口普查是安全、簡單和重要的 」。 提供一兩個支持性事實。 避免提供详细的數據,除非它們是戲劇性的。 使用具体數字 : 「 每個人每年都為我們社区提供兩千美元聯邦資金,供學校、醫院和道路使用。 」在一次廣播中,至少重复三次。

使用標示牌 : 「 現在我們要討論普查如何保護您的隱私。 」 總認為聽者可能會是多任务[ —— 駕駛、烹饪或運動, 所以要保持中速和重複的關鍵信息。

使用啟動故事傳說技术

故事是賣的,而不是說「三成的5岁以下儿童被遺忘」, 讲述一個母親幾乎忘了收養新生, 但聽到廣播後想起她的故事。 描述一下其影響 : 「 數下她的孩子,那家人确保我們本地的學校區獲得了足夠的資金, 才能上新的幼稚園課 。 」 用聲音效果(孩子玩耍,時鐘)來創造情感共振。 播客包括接受真正的人,而不是只接受官員的訪問。

包含一個敘述弧:問題( 人們不被計數 ) 、 動作( 社區廣播活動 ) 、 解析( 精确計數導致資金 ) 。 這個結構讓觀眾保持參與, 使人口普查的抽象概念顯現出來 。

要求做工作

要求行動必須是具体的、緊急的和容易記起的。

  • 今日的C-E-N-S-U-S點G-O-V。
  • 」「呼籲1-844-330-2020英文求助,
  • 」(如果使用短碼)
  • 」 」在你的郵箱裡尋找人口普查信,

該網站的節目包括:8月15日為普查結束, 趁著你忘了,

以視覺與晶格片增强回憶力

雖然收音機和播客只使用音效,但您仍可以使用mnemonic裝置。短短的、接觸的叮當(如「Twinkle Wwinkle Little Star 」)可以將人口普查信息嵌入听众的心目中。 例如 : “ 完成它,它的安全性很快 / 人口普查計數是建設的, 以持續 。 ” 重复每段的起始和結束的叮當。

播放器中, 請考慮一致的內演與外演, 包括人口普查事實或小費。 視覺對促進很重要: 為社群媒體建立可分享的圖片, 引申播客或廣播部分。 一個簡單的圖片, 加上網站連結, 可以延展其覆盖范围 。

地方组织伙伴

任何台站或播客都無法在真空中運作。與圖書館、學校、食品銀行、醫療所和信仰團體合作。這些組織有交流渠道和信任。提供在他們的網站上建立播客集的連結或在其簡訊中加入模糊的內容。對電台,請合作伙伴預錄30秒的贊成,而該台可以播放公益告示。作為交换,該台可以推廣合作伙伴的服務。

許多地區台站都具有往年人口普查活動的經驗, 也分享最佳的經驗。

衡量影响和调整策略

想知道您的努力是否有效, 追蹤關鍵的測量。 對於收音機, 請收聽者使用一個只提到於該台的獨有的電話號碼或網站 URL。 使用像「 censusradio. org」 這樣的虛假網址, 轉移到官方網站。 計數每段的呼叫或訪問。 對於播客, 請使用您主機平台的解析器: 下載、 地理分類、 完成率。 注意哪些片段的下載量最高, 并依此調整长度或內容 。

人們在「Census Bureau」的搭檔工具箱中, 包括了樣本調查問題。

如果回覆率低, 即為中枢。 例如, 從正式的訪問格式轉換到直播的收聽者可以發表問題的節目。 或是顯示名人背書。 使用 A/B 測試: 在不同的天上執行不同的文稿, 并比較回覆率。 記住目標不只是意識, 而是動作, 所以要專注於指示实际參與的度量 。

結 论

社群廣播和播客不只是普查宣傳的补充渠道,而且常常是那些很難接触到的人群最信任和最易接触的媒體。 這些平台利用當地信任、語言多元性以及灵活格式,可以把普查從遠方的政府要求轉變成一個由社群推动的計畫。 無論是30秒的短暫或30分鐘的深度的訪問,每一個內容都應該提醒觀眾,普查是安全、簡單的,對鄰居的未來至关重要。

開始計劃你的競選。 找出目標觀眾、與社區領袖合作、建立令人信服的内容、量度你的影響力。下一次人口普查是一次确保每個人都能算數的機會,實際上。用社區廣播和播客的力量來完成這項任務。