Table of Contents
"""Гот-о-добуш берүү"" өнөктүктөрү - бул азыркы демократиялык катышуунун негизги ташы, пассивдүү колдоону шайлоо урналарына активдүү катышууга айландыруу максатында иштелип чыккан, бирок алардын кеңири колдонулушуна карабастан, алардын чыныгы таасири саясий стратегдер, шайлоо өнөктүгүнүн менеджерлери жана жарандык уюмдар арасында кызуу талкуунун темасы бойдон калууда. бул өнөктүктөрдүн натыйжалуулугун баалоо жөн гана академиялык иш эмес; ал түздөн-түз миллиондогон долларлардын сарпталышын, ыктыярчылардын жайгаштырылышын жана акыры биздин шайлоо жыйынтыктарыбыздын канчалык өкүлчүлүктүү экендигин калыптандырат."
Добуш берүү кампанияларын түшүнүү
GOTV өнөктүктөрү шайлоочулардын катышуусун көбөйтүү үчүн уюштурулган аракеттерди камтыйт, айрыкча белгилүү бир демографиялык же максаттуу расаларда. бул термин көбүнчө шайлоо алдындагы акыркы жумалар менен байланышкан болсо да, натыйжалуу GOTV иши бир нече ай мурун башталып, шайлоочулар менен байланышты ынандыруу жана мобилизациялоонун кеңири стратегиясына киргизет.
- """Эшиктен эшикке"" (FLT:1) - бул шайлоочулардын суроолоруна дароо жооп берүүгө мүмкүндүк берген эң натыйжалуу, бирок ресурстарды көп талап кылган ыкмалардын бири."
- Фион-банкинг: Тирүү чалуулар да, автоматташтырылган робот чалуулар да шайлоочуларга добуш берүүнү эскертүү үчүн колдонулат, бирок түз чалуулар, адатта, көбүрөөк катышууну пайда кылат.
- Текст билдирүүлөрү: Peer-to-peer SMS платформалары тездик менен өсүп, эскертүүлөрдү жөнөтүү жана суроолорго жооп берүү үчүн масштабдуу жана салыштырмалуу арзан жолду сунуштайт.
- """Фейсбук, Инстаграм жана YouTube сыяктуу платформалардагы максаттуу жарнамалар шайлоочулардын белгилүү бир сегменттерине жетет, бирок алардын чыныгы катышуусуна тийгизген таасири талкууланат."
- Түздөн-түз почта: Почта карталары, каттар жана баракчалар дагы деле кеңири колдонулат, айрыкча басма материалдарга жакшыраак жооп бере турган улгайган шайлоочулар үчүн.
- Коомдук иш-чаралар жана мамилелерди уюштуруу: Достор, үй-бүлө жана коңшулар аркылуу жеке тармактарды пайдалануу төмөнкү шайлоолордо өзгөчө натыйжалуу экендигин далилдеди.
"Готвеллдин шайлоо өнөктүгү шайлоонун түрү (президенттик, орто мөөнөттүү, жергиликтүү), жеткиликтүү ресурстар, максаттуу калктын тарыхый катышуу үлгүлөрү жана шайлоочулар менен байланышты жөнгө салуучу укуктук алкактар сыяктуу факторлордон көз каранды. өтө маанилүү, бардык тактикалар бардык контексттерде бирдей натыйжалуу эмес. жогорку көрүнүктүү президенттик жарышта иштеген нерсе уйкусурап жаткан муниципалдык конкурста ийгиликсиз болушу мүмкүн. """
Эмне үчүн баалоо маанилүү?
GOTV кампанияларын баалоо үчүн тобокелдиктер жогору. кампаниялар көбүнчө тар бюджеттер менен иштейт жана бир иш-аракетке жумшалган ар бир доллар башка иш-аракетке жумшалбаган доллар. катуу баалоо кампания менеджерлерине негизги суроолорго жооп берүүгө мүмкүндүк берет:
- "Эгерде ""Futer-to-Eur"" компаниясы бир долларлык добуш берүү боюнча инвестициялардын эң жогорку кирешесин берген тактика болсо, анда ""Futer-to-Eur"" компаниясы бир долларлык добуш берүү боюнча инвестициялардын эң жогорку кирешесин берген тактика бар."
- Стратегиялык жакшыртуу: Баалоо тактикалык дисктин кандай аспектилери натыйжа берерин аныктоого жардам берет. Эшикти тыкылдаткан сценарий билдирүүнүн мазмунунан, жеке байланыштан же добуш берүүнү эскертүүдөн улам натыйжалуубу?
- Жоопкерчилик: Донорлор, фонддор жана коомчулук алардын салымдары өлчөнүүчү натыйжаларга алып келерин далилдөөнү талап кылышат. Баалоо ачык-айкындыкка жана ишенимге негиз түзөт.
- Демократиялык саламаттыкты сактоо: Жеке кампаниялардан тышкары, шайлоочулардын катышуусун көбөйтүү үчүн эмне иштей турганын түшүнүү саясатчыларга добуш берүү системаларын жакшыртууга жардам берет, мисалы, почта аркылуу добуш берүү, добуш берүүнү эртерээк билдирүү жана ошол эле күнү каттоону өнүктүрүү.
Системалык баалоосуз, шайлоо өнөктүгүнүн кызматкерлери жалпыланбаган кадимки акылмандыкка же анекдотикалык ийгиликке таянышы мүмкүн. мисалы, жогорку деңгээлдеги концертти өткөргөн жана миңдеген адамдардын көпчүлүгүн көргөн шайлоо өнөктүгү ошол иш-чарага катышуунун кийинки көбөйүшүн байланыштырышы мүмкүн, бирок чындыгында чыныгы кыймылдаткыч башка бир эле учурда GOTV аракеттери же шайлоо жылынын жөнөкөй толкундануусу болушу мүмкүн.
GOTV натыйжалуулугун баалоонун негизги көрсөткүчтөрү
Баалоочулар ачык-айкын, сандык көрсөткүчтөргө муктаж.
Шайлоочулардын катышуу көрсөткүчү
Эң жөнөкөй көрсөткүч - бул контролдук топко же тарыхый базалык деңгээлге салыштырмалуу максаттуу топтун чийки катышуусу.Бирок, катышууга көптөгөн факторлор (аба ырайы, талапкерлердин популярдуулугу, добуш берүү чаралары) таасир этет, ошондуктан баалоочулар кампаниянын таасирин изоляциялоо үчүн статистикалык ыкмаларды колдонушат.
Байланыш ылдамдыгы жана конверсия ылдамдыгы
Контакттык көрсөткүч шайлоо өнөктүгү аркылуу чындыгында жетишилген максаттуу шайлоочулардын үлүшүн өлчөйт. Конверсия көрсөткүчү добуш берүүгө катышкандардын канчасы катышканын карайт. Экөө тең добуш берүү чыгымдарын эсептөө үчүн маанилүү, ресурстарды натыйжалуу пайдалануу үчүн маанилүү көрсөткүч.
Добуш берүү үчүн чыгымдар
"Кампаниянын жалпы чыгымдары кошумча добуштардын санына бөлүнөт: мисалы, эгерде сурамжылоо программасы 50 000 долларга жана 800 кошумча добушка ээ болсо, анда добуш берүү баасы 62,50 доллар болот. бул тактиканы салыштырууну камсыз кылат. ""Грин"" жана ""Гербер"" тарабынан жүргүзүлгөн изилдөөлөр (Кембридж университетинин басмаканасы) жалпы GOTV ыкмалары үчүн добуш берүү чыгымдарынын майда-чүйдөсүнө чейин божомолдорун берет."
Демографиялык жетүү жана капитал
Баалоо кампаниялар жетишсиз топторго - жаш шайлоочуларга, түстүү жамааттарга, аз кирешелүү үй-бүлөлөргө - же кокусунан шайлоочулардын санынын айырмачылыгын кеңейтип жаткандыгын текшериши керек.
Иш-аракеттердин тереңдиги
Бардык байланыштар бирдей эмес. Сүйлөшүүнүн узактыгын, жооп берилген суроолордун санын же шайлоочунун добуш берүү планын түзгөн-жарганын өлчөө (мисалы, белгилүү бир убакытка жана жерге милдеттенме алган) чыныгы катышууну алдын ала айта алат.
Баалоо методологиялары
"Алтын стандарт - бул ""контракцияланган көзөмөлдөнгөн сыноо"" (RCT), анда шайлоочулардын топтому туш келди дарылоого (GOTV байланышын алуу) же контролдоого (контракт жок) бөлүнөт."
Талаадагы эксперименттер
"Алан Гербер жана Дональд Гриндин айтымында, ""GoTV"" долбоорунун натыйжалуулугун өлчөө үчүн талаа эксперименттери эң ишенимдүү ыкма болуп калды, мисалы, 2016-жылдагы муниципалдык шайлоодо 10 миң үй-бүлөгө эшиктен эшикке баруу үчүн туш келди тапшырма берилди жана алардын катышуусу 10 миң үй-бүлөгө салыштырылды."
Квази-эксперименталдык долбоорлор
Ресгрессиялык үзгүлтүксүздүк (контакт үчүн чектен жогору жана төмөн шайлоочуларды салыштыруу), айырмачылыктар (максатталган жана максаттуу эмес аймактар ортосундагы убакыттын өтүшү менен өзгөрүүлөрдү салыштыруу) же дал келүү (байкоочу өзгөчөлүктөргө негизделген окшош контролдук шайлоочулар менен шайлоочуларды жупташтыруу) сыяктуу ыкмаларды колдонушат.
Сурамжылоолор жана өз алдынча отчеттор
Шайлоодон кийинки сурамжылоолор шайлоочуларга алар менен байланышууну эстеп калыштыбы жана бул алардын добуш берүү чечимине таасир эттиби деп сурашы мүмкүн.Бирок, өз алдынча отчеттор эскерүү бейтараптуулугунан жана социалдык каалоо бейтараптуулугунан жапа чегишет - адамдар добуш берүүнү ашыкча билдириши же байланыштарды унутушу мүмкүн. сурамжылоолорду шайлоочулардын тастыкталган маалыматтары менен айкалыштыруу эң жакшы.
Маалыматтарды интеграциялоо жана өнүккөн аналитика
Азыркы кампаниялар шайлоочулардын файлдарын (мурунку шайлоодо ким добуш бергенин ачыкка чыгаруу) байланыш маалыматтары менен интеграциялап, алдын ала моделдерди түзөт.Бул моделдер белгилүү бир шайлоочунун добуш берүү ыктымалдыгын баалайт, андан кийин GOTV аракеттери бул ыктымалдыкты кокусунан күтүлгөндөн көбүрөөк өзгөртөбү же жокпу баалайт. Pew изилдөө борбору шайлоочулардын катышуу үлгүлөрү жана жүрүм-туруму жөнүндө кеңири маалыматтарды берет.
GOTV таасирин өлчөө
Методологиялык жетишкендиктерге карабастан, GOTV кампанияларын баалоо дагы деле кыйынчылыктарга дуушар болууда.
Атрибуция жана негиздөө факторлору
Шайлоочулар шайлоо өнөктүктөрүнүн, маалымат каражаттарынын, социалдык тармактардын жана партиялык эмес топтордун бир нече билдирүүлөрүнө дуушар болушат. бир эле шайлоо өнөктүгүнүн байланышын бөлүп алуу өтө кыйын. мисалы, тексттик эскертүү алган шайлоочу телерекламаны көрүп, досунан чалуу алышы мүмкүн.
Эрежелерди сактабоо жана булгануу
Талаадагы эксперименттерде дарылоо тобуна дайындалган бардык шайлоочулар менен байланышпайт (кабыл алынбоо). тескерисинче, контролдук топтун кээ бир шайлоочуларына башка GOTV аракеттери (тазалоо) жетиши мүмкүн.
Маалыматтардын сапаты жана жеткиликтүүлүгү
Шайлоочулардын файлдары көбүнчө башаламан болушу мүмкүн - аларда туура эмес даректер, эскирген телефон номурлары же демографиялык маалыматтар жок болушу мүмкүн. Кичинекей кампаниялар маалыматтарды туура чогултуу жана тазалоо мүмкүнчүлүгүнө ээ болбошу мүмкүн. Мындан тышкары, купуялык мыйзамдары маалыматтарды бөлүшүүнү чектейт, бул көп камералуу баалоону кыйындатат.
Тышкы жарактуулук
Бир шайлоонун жыйынтыгы контексттеги айырмачылыктардан улам экинчисине жалпыланбашы мүмкүн. атаандаштыкка жөндөмдүү президенттик светтик мамлекетте иштеген тактика партиялык эмес жергиликтүү шайлоодо ийгиликсиз болушу мүмкүн.
Эффекттердин убактысы жана туруктуулугу
Шайлоо күнүнө жакын жайгашкан GOTV байланыштары бир нече жума мурун жасалгандарга караганда башкача таасир этиши мүмкүн. Мындан тышкары, таасир убакыттын өтүшү менен төмөндөшү мүмкүн; 2014-жылдагы изилдөөдө сурамжылоодон улам катышуучулардын саны бир шайлоодон кийин дээрлик жоголот.
Баалоо жүргүзүлгөн GOTV кампанияларынын кейс-изилдөөлөрү
Чыныгы дүйнөдөгү баалоону карап чыгуу конкреттүү сабак берет.
Обаманын кампаниясы жана талаа эксперименттери (2008-2012)
"Барак Обама президенттик шайлоо өнөктүгү ""GoTV"" операциялары менен белгилүү болгон, ал эми 2008-жылы шайлоо өнөктүгү ""GoTV"" операциялары менен белгилүү болгон, ал эми 2008-жылы шайлоо өнөктүгү ""GoTV"" операциялары менен белгилүү болгон, ал эми 2008-жылы шайлоо өнөктүгү ""GoTV"" операциялары менен белгилүү болгон, ал эми 2008-жылы шайлоо өнөктүгү ""GoTV"" операциялары менен белгилүү болгон."
Аялдар шайлоочуларынын лигасынын билим берүү фонду
Лига шайлоочуларды билим берүү жана GOTV программаларын жүргүзүп, Флоридадагы аракеттерин баалоодо, 2018-жылы айырмачылыктар боюнча айырмачылыкты колдонуу менен, Лига каттоо дисктерин өткөргөн жана почта жөнөтүүчүлөрдү жөнөткөн округдарда жаңы каттоочулардын катышуусу ушул иш-аракеттерсиз окшош округдарга салыштырмалуу 3,2% жогору болгон.
Жаштардын социалдык медиа аркылуу катышуусу: 2018-жылдын орто ченинде
"Бреннандагы ""Адилет"" борборунун изилдөөсүндө, бул аракеттер жаштардын катышуусун (жашы 18-29) 2014-жылдын орто ченине салыштырмалуу 36% га көбөйтүүгө өбөлгө түзгөн, бирок GOTVдин башка факторлорго салыштырмалуу так салымын бөлүп алуу кыйын бойдон калууда."
Жергиликтүү жергиликтүү тамырлар жана салыштырмалуу уюштуруу
2019-жылы орто шаардагы партиялык эмес уюм сейрек добуш берген үй-бүлөлөргө багытталган эшиктен эшикке кампания жүргүзгөн. алар RCT колдонуп, "шайлоо планын" камтыган сценарий (шайлоочудан качан жана кантип добуш берерин көрсөтүүнү сурануу) жөнөкөй эскертүүгө караганда 5,8% га көбөйгөнүн аныкташкан.
GOTV кампаниялары жана баалоосу боюнча келечектеги багыттар
Шайлоочулардын катышуусу технология, маалыматтар жана шайлоочулардын адаттарынын өзгөрүшү менен тез өнүгүп жатат.
Машиналык үйрөнүү жана микромаксатташтыруу
"Кампаниялар ""машиналык үйрөнүүнү"" колдонуп, кайсы шайлоочулар GOTV аракеттерине эң көп жооп берерин алдын ала айтышат. мурунку байланыш жана катышуу маалыматтары боюнча моделдерди окутуу менен, алар добуш берүүгө жакын болгондорго багытталгандан көрө, эң жогорку ""көчүүгө жакын"" адамдарга жетүүгө артыкчылык бере алышат. бул добуш берүү чыгымдарын кескин түрдө азайтууну убада кылат, бирок ошондой эле шайлоочуларды манипуляциялоо жөнүндө этикалык суроолорду туудурат."
Шайлоочуларды каттоо жана билим берүү менен интеграциялоо
"Анын айтымында, ""жаңы каттоочудан каттоо учурунда добуш берүүгө милдеттенме алууну сурануу шайлоочулардын катышуусун 4 пайыздык пунктка көбөйтөт."""
Көп модулдук байланыш ырааттуулугу
Бир гана байланыш пунктунун ордуна, натыйжалуу GOTV кампаниялары ырааттуулукту иштеп чыгууда: шайлоо алдында бир жума мурун тексттик билдирүү, андан кийин телефон чалуу, андан кийин эшикти тыкылдатуу жана шайлоо күнү акыркы санариптик эскертүү.
Чыныгы убакыт эксперименттери
Азыркы маалымат инфраструктурасы шайлоо циклинде бир эле учурда ондогон чакан эксперименттерди жүргүзүүгө мүмкүндүк берет, тактиканы дароо жөнгө салат.Бул "адаптивдүү эксперимент" ыкмасы технологиялык компаниялардан алынган жана GOTV баалоосун революцияга айлантышы мүмкүн.
Акча-каражатты жана инклюзияны өнүктүрүүгө басым жасоо
Келечектеги баалоодо GOTV кампаниялары катышуучулардын айырмачылыктарын азайтып же күчөтүп жаткандыгына көбүрөөк көңүл бурулушу керек. мисалы, санариптик гана кампаниялар ишенимдүү интернетке жетпеген улгайган жана аз кирешелүү шайлоочуларды сагынып калышы мүмкүн. демографиялык топтор тарабынан бөлүнгөн баалоо менен аралаш режимдеги байланыш колдонулган тактика бардык жамааттарга жетүүсүн камсыз кылуу үчүн абдан маанилүү.
Жыйынтык
"Анын айтымында, ""бул кылдат эксперименталдык долбоорлоону, жогорку сапаттагы маалыматтарды жана кээ бир кымбат баалуу тактикалар үмүттөнгөндөй иштебей калышы мүмкүн экендигин кабыл алууга даярдыкты талап кылат. акыркы 20 жыл аралыгында чогултулган далилдер бир нече ачык сабакка багытталган: жеке байланыш (жеке же түз телефон аркылуу) эң күчтүү мобилизатор бойдон калууда; шайлоочулардан конкреттүү план түзүүнү талап кылуу катышууну кыйла көбөйтөт; жана ар бир тактиканын таасири, адатта, жөнөкөй (бир нече пайыздык пункт), бирок жакын жарышта жеңишке жетүү мүмкүнчүлүгү болушу мүмкүн."""