Table of Contents

Искусствону коргоодо коомчулук менен мамилелердин ролун түшүнүү

Жергиликтүү искусство жана маданий демилгелер коомдук идентификациянын жан дүйнөсү болуп саналат, экономикалык жандуулукту, социалдык биримдикти жана чыгармачыл сөз айкашын өнүктүрөт. бирок бул программалар көбүнчө тар бюджеттер менен иштейт жана эл жыш отурукташкан медиа пейзажында көңүл буруу үчүн атаандашат.Стратегиялык коомчулук менен байланыш (PR) бул жөн гана кошумча иш эмес, бул аң-сезимди жогорулатуучу, каржылоону тартуучу жана узак мөөнөттүү туруктуулукту камсыз кылуучу кыймылдаткыч.

Негизги баяндама жана баалуулук сунушуңузду аныктоо

"Бул билдирүү негизги суроолорго жооп берет: ""Бул демилге эмне үчүн маанилүү? ал кимге кызмат кылат? ал коомчулукка кандай уникалдуу көз караштарды алып келет? күчтүү баяндама бардык PR аракеттеринин негизи болуп саналат, пресс-релиздер, социалдык медиа жана кызыкдар тараптардын байланыштарынын ырааттуулугун камсыз кылат. мисалы, жергиликтүү театр компаниясы өзүнүн ишин көңүл ачуу катары гана эмес, социалдык диалог, жаштарды өнүктүрүү же тарыхый сактоо үчүн курал катары түзүшү мүмкүн."

Лифт чуңкурду жасоо

Ар бир искусство демилгеси 30 секунддук лифт аянтчасына ээ болушу керек, ал анын маңызын чагылдырат.Бул аянтча директорлор кеңешинин мүчөлөрү, ыктыярчылар жана өнөктөштөр тарабынан оңой кайталанышы керек. логистикалык деталдарга эмес, эмоционалдык жана жамааттык таасирге көңүл буруңуз. Мисалы: "Биздин дубал долбоорубуз кароосуз калган коомдук мейкиндиктерди коңшулуктун ар түрдүүлүгүн майрамдаган жана шаардык зыянды азайтуучу ачык галереяларга айлантат".

Коомдук максаттарга шайкеш келүү

"""Сиздин демилгеңиздин максаттарын экономикалык өнүгүү, билим берүү байытуу же коомдук саламаттыкты сактоо сыяктуу жергиликтүү артыкчылыктарга картага түшүрүңүз.Сиздин баяндамаңыз коомчулуктун баалуулуктарына дал келгенде, медиа жана демөөрчүлөр камтууну жана ресурстарды инвестициялоого көбүрөөк мүмкүнчүлүк алышат. Изилдөөлөр көрсөткөндөй, искусство программалары туризмди жана жергиликтүү чыгымдарды өнүктүрө алат; бул экономикалык артыкчылыктарды баса белгилөө сиздин PR пирогду бекемдейт. """

Максаттык аудиторияны аныктоо жана сегменттөө

Ар бир сегменттин демографиялык өзгөчөлүктөрүн, медиа адаттарын жана мотивациясын түшүнүү чектелген ресурстарды натыйжалуу бөлүштүрүүгө мүмкүндүк берет. Мисалы, жаш адистер Instagram окуяларына жана иш-чараларга негизделген мазмунга эң жакшы жооп бере алышат, ал эми улгайган күйөрмандар кабыл алууларга караганда басма бюллетендерди же жеке чакырууларды артык көрүшү мүмкүн.

Аудиторлорду изилдөө ыкмалары

Иш-чараларда сурамжылоолорду жүргүзүү, социалдык медиа аналитикасын көзөмөлдөө жана мурунку билет сатуу же катышуу маалыматтарын карап чыгуу. коомдук лидерлер менен расмий эмес сүйлөшүүлөр да баалуу түшүнүктөрдү ачып бере алат. ар бир негизги аудитория сегменти үчүн инсандарды түзүңүз жана алар үчүн үлгүлүү билдирүүлөрдү жазыңыз.

Медиа мамилелерин түзүү жана өнүктүрүү

Жергиликтүү журналисттер, көркөм блогерлер жана подкасттар менен мамилелер искусство демилгеси үчүн эң баалуу активдердин бири болуп саналат.Бул мамилелерди өстүрүү үчүн убакыт жана аутентичность талап кылынат. искусство, маданият жана коомдук иш-чараларды чагылдырган журналисттерди аныктоо менен баштаңыз. алардын ишине бөлүшүү, комментарий берүү жана окуяны сунуштаганга чейин чыныгы мактоо жөнөтүү менен алектениңиз.

Медиа комплектти түзүү

Профессионалдык медиа комплектиге жогорку резолюциялуу сүрөттөр, сүрөтчүлөрдүн биографиясы, тарыхый тарыхы, негизги статистика жана маалымат баракчасы кириши керек. аны веб-сайтыңызда оңой жеткиликтүү кылыңыз. Журналисттер көбүнчө кыска мөөнөттөрдө иштешет; жүктөлүүчү комплект аларга убакытты үнөмдөйт жана сапаттуу чагылдыруу ыктымалдыгын жогорулатат.

Гезиттерди уурдоо жана убакыт

Мисалы, эгерде улуттук музей жаңылыктарда болсо, анда өзүңүздүн мекемеңиздин ушул сыяктуу аракеттери же карама-каршы мамилеси жөнүндө пресс-релиз чыгарыңыз.

Социалдык медианы чыныгы катышуу үчүн колдонуу

Социалдык медиа платформалары көшөгө артындагы мазмунду, сүрөтчүлөрдүн окуяларын жана окуялардын алдын ала көрүнүштөрүн көрсөтүү үчүн арзан каналдарды камсыз кылат. негизгиси - ырааттуулук жана аутентичность. жөн гана флаерлерди жайгаштыруунун ордуна, маданий иштин адамдык жагын бөлүшүңүз: түстөрдү аралаштырган сүрөтчү, бош студияда репетиция кылган бийчи же фестивалга даярданып жаткан ыктыярчы.

Мазмундун тепкичтери (PR)

  • Көрүнүштөрдүн артында: Чыгармачыл процессти көрсөтүү алдын ала күтүүнү жана эмоционалдык байланышты түзөт.
  • Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт: Көркөм сүрөт
  • Коомдук күбөлүктөр: Катышуучулардын, ыктыярчылардын жана демөөрчүлөрдүн цитаталарын жана видео клиптерин бөлүшүү.
  • Билим берүү мазмуну: Искусствонун же спектаклдин артындагы тарыхты же техниканы түшүндүрүңүз.
  • Иш-аракетке чакыруу: Билеттерди сатып алууну, тартууларды же ыктыярдуу каттоону ачык байланыштар менен үндөө.

Акы төлөнүүчү социалдык жарнама

"Фейсбук сыяктуу платформалар сизге жайгашкан жери, кызыкчылыктары (мисалы, ""заманбап искусство,"" ""коомдук театр"") жана демографиялык өзгөчөлүктөрү боюнча максаттуулукка мүмкүнчүлүк берет. 50 долларлык кампания кичинекей иш-чарада орундарды толтурат же электрондук почта тизмесин каттоону көбөйтөт. платформалык аналитиканы колдонуу менен конверсияны кылдаттык менен көзөмөлдөп, натыйжаларга негизделген максаттуулукту жөнгө салат."

Компелирлөө боюнча жамааттык иш-чараларды уюштуруу

Иш-чаралар искусствонун негизги бөлүгү бойдон калууда, анткени алар эч бир пресс-релиз кайталай албаган түздөн-түз, сезүү тажрыйбасын жаратышат. бирок, бардык иш-чаралар бирдей эмес. эң натыйжалуу иш-чаралар пассивдүү байкоо эмес, катышууну чакырган иш-чаралар. интерактивдүү инсталляцияларды, практикалык семинарларды, ачык репетицияларды же сүрөтчүлөрдүн сүйлөшүүлөрүн карап көрүңүз.

Иш-чарага чейинки Buzz имараты

  • "Тамыска сактаңыз" деген билдирүүлөрдү маалымат каражаттарыңыздын тизмесине жана электрондук почта абоненттериңизге төрт-алты жума мурун жөнөтүңүз.
  • Сизер видеосун же инстаграмдын бир бөлүгүн же спектаклди ачып берген окуялардын сериясын чыгарыңыз.
  • Маалымат бюллетендерин жаздыргандарга жана ири донорлорго эртерээк канаттуулар билеттерин же эксклюзивдүү алдын ала көрүү мүмкүнчүлүктөрүн сунуштаңыз.
  • Жергиликтүү ишканалар менен (кафелер, китеп дүкөндөрү, галереялар) өнөктөштүк түзүп, плакаттарды көрсөтүңүз же алдын ала көрүнүштөрдү өткөрүңүз.

Иш-чара учурунда

"Анын айтымында, ""Компаниянын катышуучуларын атайын хэштег жана фото-каалаган фон менен социалдык тармактарда жарыялоого үндөө, түз эфирде же агым сегменттери (сүрөтчүлөрдүн уруксаты менен) иш-чарада электрондук почта жазууларын планшеттер же QR коддору аркылуу чогултуу."""

Иш-чарадан кийинки байкоо

48 сааттын ичинде катышуучуларга ыраазычылык электрондук почтасын жөнөтүңүз, анын ичинде сүрөттөр галереясы жана кайтарым байланыш сурамжылоосуна шилтеме. катышуучулардын санын, коомчулукка тийгизген таасирин жана катышуучулардын цитаталарын чагылдырган иш-чарадан кийинки пресс-релиз чыгарыңыз. социалдык медиа боюнча рекап видеосун бөлүшүңүз.

Стратегиялык өнөктөштүктөрдү жана демөөрчүлүктү өнүктүрүү

Жергиликтүү ишканалар, мектептер жана башка коммерциялык эмес уюмдар күчтүү союздаштарга айланышы мүмкүн. өнөктөштүктөр накталай ресурстарды (мисалы, жай аянты, басма кызматтары, тамактануу) же финансылык демөөрчүлүктү камсыздай алышат. потенциалдуу өнөктөштөргө кайрылганда, өз ара пайдага басым жасаңыз: бизнес позитивдүү бренд ассоциациясына жана аудиторияңызга кирүүгө ээ болот, ал эми сиздин демилгеңиз маанилүү колдоону алат. программаларда логотип жайгаштыруу, социалдык медиа жөнүндө сөз кылуу же белгилүү бир иш-чараларды атаган укуктар сыяктуу ачык артыкчылыктарга ээ демөөрчүлүк деңгээлдерин иштеп чыгуу.

Маданий когорталар менен кайчылаш жарнамалоо

Мисалы, музей жана бий компаниясы музей көргөзмөсүнөн шыктандырылган спектаклди биргелешип көрсөтө алышат, алардын ар бири иш-чараны өз тизмелерине жайылтышат.

Ыктыярчылар жана элчилер программалары

Эң ишенимдүү PR активдеринин бири - бул энтузиастикалык ыктыярчылар жана коомдук элчилер. Алар эч кандай акы төлөнүүчү жарнама кайталана албаган жеке окуяларды жана чыныгы ынталуулукту бөлүшөт. ыктыярчыларды негизги билдирүүлөр боюнча окутат, аларга жарнамалык материалдарды (учуучулар, социалдык медиа шаблондору) берет жана алардын салымдарын ачык тааныйт. элчилер жергиликтүү клубдарда баяндамаларды, коомдук иш-чараларда кызматкерлердин маалымат таблицаларын жана конок блог билдирүүлөрүн жаза алышат.

Ооздун сөзүн күчөтүү

Сөз-сөз байланыштын эң ишенимдүү түрү бойдон калууда. Сөздү таратууну колдогондорго жеңил кылуу. Веб-сайтыңызда бөлүшүлүүчү мазмунду, санариптик куралдарды жана атүгүл жөнөкөй "Досту айтыңыз" шилтемесин камсыз кылуу. Социалдык билдирүүлөрдү көзөмөлдөп, демилгеңизди жайылткандарга ыраазычылык билдирүү үчүн жеке жооп бериңиз.

PR натыйжалуулугун өлчөө жана итерациялоо

"Канчалык жана сапаттык көрсөткүчтөр сиздин PR стратегияңызды өркүндөтүү үчүн абдан маанилүү. медиа билдирүүлөрүн (сезимди талдоо менен), социалдык медиа катышууну (ре жетүү, чыкылдатуу, бөлүшүү), веб-сайттын трафигин (өзгөчө тартуу же билет баракчаларына) жана иш-чараларга катышкандардын сурамжылоо кайтарым байланышын көзөмөлдөө. өлчөнүүчү максаттарды коюу. мисалы, медиа камтууну 20% га көбөйтүү же алты айдын ичинде электрондук почта тизмесин 500 абонентке көбөйтүү. Google Analytics, жергиликтүү социалдык медиа түшүнүктөрү жана жөнөкөй таблицалар сыяктуу акысыз куралдарды колдонуңуз."""

Көркөм өнөр жай тармагындагы негизги көрсөткүчтөр

  • Медиациялык таасирлер: жалпы потенциалдуу аудиторияга татыктуу камтуу аркылуу жетүү.
  • Вебсайтты кайрылуу трафиги: медиадан же социалдык платформалардан келген сапарлар.
  • Кызматташуу көрсөткүчү: жактыруулар, акциялар, комментарийлер ар бир кызматка.
  • Конверсия көрсөткүчү: каалаган иш-аракеттерди жасаган веб-сайтка келгендердин пайыздык көрсөткүчү (донат, каттоо, билеттерди сатып алуу).
  • Сүйлөмдүн көрсөткүчү: сиздин демилгеңиздин кандайча сүрөттөлгөнүн же талкууланганын сапаттык баалоо.

Бул көрсөткүчтөрдү квартал сайын карап чыгып, тактиканы жөнгө салыңыз. балким, белгилүү бир иш-чара маалымат каражаттарынын көңүлүн дайыма бурат, ал эми башкалары андай эмес. же белгилүү бир социалдык платформа билеттерди сатуу боюнча башкалардан ашып түшөт. Маалыматтарга негизделген чечим кабыл алуу сиздин чектелген ресурстарыңызды максималдуу кылат жана каржылоочуларга жоопкерчиликти көрсөтөт.

Кризистик коммуникацияларды искусстводо багыттоо

"Кризис учурунда, атүгүл жакшы башкарылган искусство демилгелери да кризистерге туш болушу мүмкүн: талаштуу көргөзмө, каржылоонун жетишсиздиги, юридикалык талаш-тартыш же коомдук айыптоо. кризистик байланыш планын алдын ала даярдоо. өкүлүн дайындоо, кармоо билдирүүлөрүн иштеп чыгуу жана чечим кабыл алуу чынжырын түзүү. кризис учурунда тез жана ачык-айкын жооп берүү. тынчсызданууларды таануу, эмпатияны билдирүү жана иш-аракетке милдеттенме алуу. коргонуудан же четке кагуудан качуу. эгерде талап кылынса, чындыгында кечирим сураңыз. искусство коомчулугу көбүнчө аутентичностьди кемчиликсиздиктен жогору баалайт; туура эмес башкарылган кризистер ишенимди бузушу мүмкүн. """

Проактивдүү репутацияны башкаруу

"""Кризис болгондо, жакшы ниеттин резервуары болушу үчүн, байланыштын оң базасын сактаңыз. ийгиликтүү окуяларды, коомчулукка таасир этүү отчетторун жана позитивдүү басма сөздү үзгүлтүксүз бөлүшүңүз. бул резервуар кыйын мезгилдерде соккуну басаңдата алат. Америкалык коомдук мамилелер коомунун айтымында, активдүү репутацияны куруу кризисти натыйжалуу башкаруунун негизги ташы болуп саналат."

Кичинекей программалар үчүн бюджеттик жактан аң-сезимдүү PR тактикасы

Көпчүлүк адамдар бир гана жарым-жартылай кызматкерге же жалындуу ыктыярчыларга таянышат. бактыга жараша, бир нече арзан тактика олуттуу натыйжаларды бере алат. жергиликтүү жаңылыктар циклдарына эксперттик комментарийлерди сунуш кылуу менен Пиггибек. коомдук гезиттерге же коңшулук блогдоруна конок тилкелерин жазыңыз. жергиликтүү радиостанциялардын маектешүүлөрүнө же коомдук телекөрсөтүү программаларына катышыңыз. органикалык ызы-чууну жаратуу үчүн коомдук мейкиндикте pop-up иш-чарасын өткөрүңүз.

Медиалардын акысыз тизмелерин колдонуу

Көптөгөн жергиликтүү гезиттерде, онлайн иш-чаралар календарында жана коомдук радиостанцияларда маданий иш-чаралар акысыз көрсөтүлгөн. иш-чараларыңызды мүмкүн болушунча көпкө тапшырыңыз. тизмелериңиздин датасы, убактысы, жайгашкан жери, баасы жана кызыктуу сүрөттөлүшү менен толук экендигин текшериңиз.

Окуяларды айтып берүүнү ар бир PR аракетине интеграциялоо

"Анын айтымында, ""Сүрөт үчүн PR"" - бул аңгеме айтуу, пресс-релиз, социалдык медиа же донордук кат аркылуу эң натыйжалуу байланыш универсалдуу эмоцияларга таасир этет: кызыгуу, сыймыктануу, кубаныч, шыктандыруу. коомдук программа аркылуу үнүн тапкан жаш сүрөтчүнүн окуясы сиздин демилгеңиздин жетишкендиктеринин тизмесинен күчтүү. күбөлүктөрдү жана анекдотторду үзгүлтүксүз чогултуу. кызматкерлерди жана ыктыярчыларды кызыктуу учурларды аныктоо жана документтештирүү үчүн окутуу. бул адамдык окуяларды сиздин питчтериңизге, отчетторуңузга жана кайрылууларыңызга кошуңуз."

Жыйынтык: Туруктуу PR экосистемасын куруу

Жергиликтүү искусство жана маданий демилгелер үчүн натыйжалуу коомчулук менен байланыш бир жолку кампания эмес, бирок мамилелердин, баяндоолордун жана маалыматтарга негизделген жөнгө салуулардын экосистемасы. аудиторияны түшүнүү, медиа байланыштарын өнүктүрүү, санариптик куралдарды колдонуу, катышуучу иш-чараларды уюштуруу жана натыйжаларды өлчөө менен, сиз коомчулугуңуздун маданий жандуулугун күчөтө аласыз.