Kutanga: Nei Kudzidza Kuchibatsira Iye Zvino Kupfuura Zvatinazvo Kare

Chiziviso cheCovic .Nzvimbo dzinonzvera dzinoda kupinda zvine revo muupenyu hwedemocracy. Yazova nzvimbo yokutanga inokurumidza munguva yokuwandisa kwemashoko, zvamatongerwe enyika, uye kuderera kwokuvimba mumasangano. MuUnited States, nzvero dzinoratidza nguva dzose kuti zvikamu zvikuru zvavagari vemo vakura havagoni kududza mapazu matatu ehurumende, vanozivisa vamiririri vavo vakasarudzwa, kana kuti kutsanangura kuti mutemo unova sei mutemo. Iyi denderedzwa rezivo rine miuyo chaiyoiyo: kudzorwa kwakaderera kwevhoti, kuderedza kutora rutivi muchisarudzo chenzanga, uye kuva nyanzvi dzinotapukira kupfurikidza navose dzinova nenzvimbo yetsika. Ukama hwepachena (PR) hunova nenzvimbo yedzidzo yedzidzo yavose. Nokuronga zvirongwa zvekurukurirano dzinoshanda, uye kusimudzira kurukurirano yakananga pakati pamasangano ezvizvarwa nevagari vehurumende, PDDGS inogona kuchinja mashoko akawanda, ruzivo rwamashoko rwavanhu rwakapararira.

Kubatana pakati poukama hwehurumende nedzidzo yehurumende hakuitiki netsaona. Pachinhu chikuru, PR iri kuda kuvaka kunzwisisana pakati pemasangano avanhu nevoruzhinji. Kana sangano iroro riri sangano rehurumende, boka risingashandisi mari, kana kuti dzidzo yehurumende, vanhu vose vanova vagari vemo, uye kunzwisisa kutsva kunenge kuri kutoda kupindira kwenyanzvi muhurumende inosarudzwa nevanhu. Nyaya ino inoongorora kuti PR inoshanda sei sebhiriji pakati pemasangano ehurumende nevadzidzi vakuru, kuongorora zvirongwa zvinoshanda, mhinganidzo dzinopfuurira, uye mikana iri kumuka yokushandisa kurukurirano sechishandiso chokudzidza nokunyora nokusarudza.

Kurondedzera uye Kuyera Kudzidza

Pamberi pokunzvera basa rePR, kunokosha kurondedzera kunyora nokururamisa. Kunyora nokunyora kunobatanidza zvakawanda kupfuura kuyeuka maidi pamusoro pegadziriro yehurumende. Kunobatanidza mano okusanonzvera manyuko amashoko avose, kunzwisisa miitiro yokuita miitiro, kuziva maruramiro emunhu nemabasa somugari wemo, uye kutora rutivi mumiitiro yehurumende yakadai sokuvhota, basa redare, uye kuronga kwenzanga. National Center for Constitutional Studicial Studies[[ uye mamwe masangano akasimbisa kwenguva refu kuti mugari wezvizvarwa anokwanisa kududzira magwaro avose, anokwanisa kutora mirangariro yavose, uye kushandisa mitoo yehurumende yetsika. [FLT:]

Kuyera kurava nokunyora kwavanhu vehurumende kwave kuchipesana, asi nzvero dzakakura dzinoverengeka dzinopa mufananidzo unotambudza. Annenberg Public Policy Center yeGenestitution Day yakawana yawanwazve kuti inenge bedzi chikamu chimwe muzvitatu cheAmerica chinogona kududza mapazu ose matatu ehurumende, uye inenge chikamu chimwe muzvina zvisingagoni kududza dzidzo ipi neipi. Zvikamu [[FLT]] [FLT] [1] zvinoshuma kuti nyika dzinoda kuti kosi yezvizvarwa zvidimbusvuwa nokuda kwokupedza kudzidza pachikoro chapamusoro, uye ruzivo rwevanhu vakuru kazhinji kazhinji haruna kukwidziridziri kudiwa nedzidzo inopfuurira. Nhamba idzi dzinosimbisa kudikanwa yedzidzo inopfuurira apo dzinosvika vanhu vakuru vanosvika, muzviteshina, mumasangano ezvinobudisa nhau, uye mumasangano enzanga. Urongwa hwenzanga hunongopiwa nenzira yakasiyana - dzidzo kuti dzisha mumapoka adzodzo dzinodzo dzinodzoke zvikuru.

Kusimudzira Kudzidza Kunoita Ukama Hwavose

Nyanzvi dzeukama hwehurumende dzinoshandisa nzira dzakati kuti kuti dziwedzere kuziva vanhu nokunzwisisa pakati pevakuru. Nzira idzi hadzisi zvinhu zvose zvinobatsira; dzinogadzirirwa vateereri, nhau yacho, uye mhoteredzo yokukurukurirana. Pasi apa pane zvirongwa zvina zvinokosha, chimwe nechimwe chine mienzaniso yakasimba uye kurangarira nokuda kwokushanda.

Nhimbe Dzakarongerwa Dzokuwana Mashoko

Imwe nzira yakananga zvikuru yokuvandudza nayo kurava nokunyora kwehurumende ndeyokushandisa nhimbe dzemashoko dzinodzidzisa vanhu nezvemiitiro chaiyo, kodzero, kana kuti maitiro. Nhimbe idzi dzinowanzoitika pakutenderera kwesarudzo, mitemo mitsva, kana kuti kuronga utano hwevanhu. Somuenzaniso, panguva yokunyorwa kwePR yeU.S., kukwikwidzwa kwePR, kurongwa kwePR kuhurumende, nyika, uye mwero yenzvimbo dzinoshanda kuzivisa vanhu nezvemaitirwo okuverenga, chikonzero nei kwaikosha, uye kuti mashoko aizoshandiswa sei. Nenzira yakafanana, vhotera inonyoreswa inotsamira zvikuru paPR kuti ipfavisa zvinodikanwa zvokunyoresa, mira, mitemo, uye mitemo ingagona kuvhiringidza.

Nhimbe dzePR dzinobudirira dzinoshandisa mutauro wakajeka, zvinobatsira kuona, uye kudzokorora muzvikamu zvakawanda. Dzinokarirawo mibvunzo yakakurumbira nehurukuro dzisina kururama. Somuenzaniso, nhimbe pamusoro pomutemo mutsva womunzvimbomo ingagona kubatanidza vhidhiyo pfupi inopfupikisa kutsanangura kuchinja kwacho, gwaro reFAQ rinoparadzirwa mumapepanhau omunzanga, uye nhevedzano yezvinobudisa nhau dzinoratidza mapoka enzanga. Chinangwa hachisi chokungoparadzira mashoko ane chokuita nenzanga asi kuita kuti zvive nyore kuti vakuru vawane, vanzwisise, uye vaitire chimwe chinhu.

Kubatanidzwa Kwakanaka Kwezvinobudisa Nhau

Kuvimbisana kwenhau kunoramba kuri chinhu chinokosha muukama hwevanhu, uye kubatsira kwazvinoita kuti vanhu vazive kuti vanhu vazive kuti vanyorese. Nyanzvi dzePR dzinoita kuti pave noukama nevatori venhau, vapepeti venhau, uye vagadziri vezvirongwa kuti vawane mashoko anobatsira kutsanangura nhau idzi. Uku kufumura kunogona kubva munyaya dzenhau dzinotsanangura mutemo mutsva kuti vafunge kuti dzidzo yehurumende ichagadziriswa. Munzanga dzakawanda, mapepanhau neterevhizheni zvichiri zvinhu zvikuru zvemashoko pamusoro pemisangano yemadare eguta, zvisarudzo zvezvikoro, uye kutaurirwa kwevanhu vose. Kupa mashoko akarurama, nyanzvi dzePR dzinobatsira kuti vakuru vave nechokwadi chokuti vane zvinhu zvinokosha zvavanoda kutevera kudzora kwomunzvimbomo.

Muzera remitengo, kutaurirana kwezvinobudisa nhau kunotambanukira kunzvimbo dzinobudisa nhau dzesocial network. Mapoka ePR zvino anoita zvinhu zvinogoveranwa zvinonzi “‘ infographics, mavhidhiyo mapfupi okutsanangura, uye mibvunzo yokubvunza kupfurikidza neanogona kuparadzirwa zvakananga kuvateereri pasina kungotsamira bedzi kuvachengeti vemagedhi. Kuchinja uku kwakaderedza kusvika kwapabumbiro renyika asi kunotangawo zvinetso zvitsva, zvakadai sokupararira kwezvinotaurwa zvisina kutendwa. Kudzidzira kwePR kunoda kuti mashoko apiwe, aongororwe, aongororwe, uye anzi aitirwe, kugadza mupimo nokuda kwokururama uko kunobetsera mashoko makuru.

Kubatana kweNzanga Nokutarisana

Nepo kurukurirano yemichina ine simba, kuvimbisana pamberi pevanhu kunoramba kuri imwe yenzira dzinobudirira zvikurusa dzokuvaka nadzo kurava nokunyora kwavagari vemo, zvikurukuru pakati pavakura vangasava nechokwadi nokutumira mashoko kwesangano. Nyanzvi dzezvoukama hwevanhu dzinoronga horo dzetaundi, nzvimbo dzavose, dzimba dzinozaruka pamahofisi ehurumende, uye marusando okuteerera asina kurongwa apo vagari vemo vanogona kubvunza mibvunzo zvakananga kuvagadziri vemiitiro. Izvi zvinoitika zvinobatira madonzo akawanda: zvinogovera nzvimbo yedzidzo, zvinobvumira vagari vemo kuona kuti manzwi avo ane nhau, uye zvinopa varapi vePR ruducio renguva chaiyo pamasumo munzwi avanhu vose.

Chinonyanya kushanda "Cbic chikoro" kana kuti "cizen's chikoro," chirongwa chinoitwa namaguta akawanda uye zvinyorwa umo vagari vanopinda nhevedzano yamarusando kuti vadzidze mashandire ehurumende yavo yomunzvimbomo. Mapoka ePR anogadzira nokusimudzira aya maacademime, kuvamba zvidzidzo, uye kazhinji kazhinji kazhinji kugadziridza. Kuvakuru vangave vakanzwa vakaparadzaniswa nehurumende, mapurogiramu akadaro demyssifénce bureucracracs uye anopa simba vatsigiridzi vekuva vatsigiri vebvumirano yehurumende mumibatanidzwa yavo vamene. Community community inotambanust kuti vabatane kubatirana namaraibhurari, masangano orudzidziso, uye nzvimbo dzenzanga umo vanhu vakuru vatori vatounganidzwa.

Kukura Kwezvigunwe Zvedzidzo

Nyanzvi dzePR dzinowedzera kuronga zvinhu zvinotsanangura nyaya dzinowanika. Izvi zvinogona kuva nemabhurocha, mapepa echokwadi, mawebsite, kana kuti zvidzidzo zvipfupi zvinopiwa nezvikamu zvemichina. Chinokosha ndechokuchinja mashoko akaoma kunzwisiswa nevanhu vakuru vangava nenguva shoma kana kuti ruzivo rusati rwavapo. Somuenzaniso, hofisi yesarudzo inogona kubatana nefemu yePR kuti itange kutungamirira vavhoti vanoshandisa mutauro wakajeka, mapikicha ane mavara akaisvonaka, uye mirayiridzo yakajeka.

Zviri mukati medzidzo zvinobudirira zvikurusa apo zvinonyorwa namashoko akapoteredza. Panzvimbo pokuronga maidi asina kujeka pamusoro pokuti mutemo unova mutemo sei, PR yakanaka ichafamba nomumucheto chaiwoiwo wakapfuudzwa nguva pfupi yapfuura, ichiratidza kuti yakabva sei mupfungwa kumutemo, uye zvainoreva kuvagari vemo. Uku kusvika kusingachinji kunobetsera vakuru kubatanidza mifungo isinganzwisisiki kuupenyu hwavo hwezuva nezuva, kuwedzera zvose zviri zviviri nzwisiso nejekedzo. Vanachiremba venzanga vanoshandisawo nheyo dzetsika dzesayenzi / yakadai sekuferamikoro, chibvumikiso chenzanga, uye chitsamagaro chavanhu, uye kukudza bviro yokuti vakuru vachabatanidzwa nokuyeuka mashoko.

Zvinetso Zvokushandisa PR Kuti Uvake Kudzidza

Kunzwisisa matambudziko aya kunokosha pakuronga mishandirapamwe inobudirira uye pakutarisira kuti PR ingawanei.

Mashoko Asina Kunaka Nemashoko Asina Kunaka

Mitemo yamashoko umo PR inoshanda inoshatiswa nenzira inowedzera nezvikanganiso zvamaune uye zvamaune. Misprocendiation inopararira nokukurumidza pasocial network, kazhinji kazhinji ichipfuura ruramiso kubva kumanyuko ehurumende. Nokuda kwePR nhimbe dzakanangidzirwa pakunyora vanhu, ikoku kunoreva kuti kunyange mashoko akasanogadzirwa zvakanakasa angaparapatika kuti awane kana apesana nenhau dzenhema dzinoparadzirwa zvikuru. Somuenzaniso, kutaura kwenhema pamusoro pekuvhotera, chengeteko yemajekiseni, kana kuti kuvandika kungaita kuti PR ishatesve nhamburiko dzokutsigira. Kurwisa mashoko enhema kunoda kwete bedzi mashoko akarurama asi mazano okuvaka chivimbo, zvakadai sokuvakwa kwevakwa nepesvedzero dzenzanga uye kushandisa kufukidzwazve kuzvitendero zvenhema.

Kuchinja Zvematongerwe Enyika Nokuvimba

Masangano akawanda ehurumende anotambura ruvimbo rwakaderera rwavanhu, zvikurukuru pakati penzanga dzakarangarirwa sedzisingatsiviswi kare kana kuti kushatiswa. Apo sangano rehurumende kana kuti risingabetseri rinotanga nhimbe yePR, kungapanikirwa nemhaka bedzi yokuti ndiani ari kutumira shoko. Kubatana kwezvamatongerwe enyika kunoomesazve nhau: shoko rinoonekwa serisingatori rutivi neboka rimwe ringarangarirwa serinotsiva nerimwe. Nyanzvi dzePR dzinofanira kuronga kuderedza ruvimbo urwu kupfurikidza nokuva dzinojekesera pamusoro pokusashanda kwavo, kubvumirana nokukundikana kwavo kwekare kwesangano, uye kuisa zvinodikanwa zvavateereri panzvimbo pefariro dzesangano rinotsigira.

Kusvika Kwakaganhurirwa Kwemikoto YePR Yamagamuchidzanwa

Mikoto yePR yegamuchidzanwa inobudiswa nemazuva ano. Nhevedzo dzemibatanidzwa inobudiswa, misangano inobudisa mashoko, uye zvinobudisa nhau zvinongosvika bedzi pachiverengero chavanhu vakura. Vakuru avo vasati vari vatengi venhau venguva dzose, vanotaura mimwe mitauro kunze kwechiNgezi, vanoshaiwa kukwanisa kupinda paIndaneti, kana kuti avo vanokurirwa nemisengwa yebasa nemibato yemhuri vangashaikwa nokuedza kwetsika. Masangano ezvereshipi anogona kukura, asi anogonawo kusvika mumibatanidzwa wemitemo nesangano renzanga, uye mafomu anowanikwa seredhiyo, uye marekodhiyo, uye vanhu vakaderera havawanzovi nounyanzvi hwokugona kuvhura mashoko paIndaneti. Zvinobudirira nokuda kwekunyora mashoko evoruzhinji zvinofanira kushandisa nzira dzakawanda dzinobatanidza mitoo yakawanda, masangano anotevedzerwa neya, uye mapepa anowanikwa sezvinoitwa neredhiyo.

Mikana uye Kubatanidza

Pasinei nematambudziko aya, mikana yokusimbisa basa rokudzidzisa vanhu vakura kuverenga nokunyora inowanikwa nevanhu vakuru, uye maitiro evanhu, uye masangano, zviri kuita kuti pave nemikana mitsva yokuita kuti vanhu vazive kuti nei vanhu vakadzidza.

Kuzvidzora kweDhemily

Nhamba mumashoko dzinobvumira nyanzvi dzePR kuisa vateereri vakuru panzvimbo yakavakirwa pazvinodikanwa zvavo zvemashoko, mikoto inoda kurukurirano, uye mwero yebvumirano yehurumende isati yasvika. Nhimbe inogona kutumira mashoko akasiana kuvavhoti venguva yokutanga, vagari vemo venguva refu, vabereki vatsva, kana kuti vanamuzvinabhizimisi vaduku. Kubatanidza zviri mukati mezvinokosha zvikurusa kuboka rimwe nerimwe. Kuziva kwomunhu oga kunowedzera bviro yokuti mashoko acho acharaviwa, achanzwisiswa, uye kubatira. Somuenzaniso, hurumende yeguta inogona kushandisa mashoko kubva mumarekodhirobhuroko ezvinhu kutumira mapositi kumisha pamusoro pechinjo dzemitemo, nepokushandisa kuzivisa kwenzanga kusvika varendi vekodzero dzenzanga pamusoro pekodzero dzenzanga.

Kushandira Pamwe Nemaredhiyo Akavimbika

Nhimbe dzePR dzinobudirira zvikuru apo dzinowedzerwa namasangano navanhu vamwe navamwe vapamberi vanotovimba. Ikoku kunobatanidza vatungamiriri vorudzidziso vomunzvimbomo, vachengeti veraibhurari, vadzidzisi, vatarisiri vezvoutano, uye varongi venzanga. Kupfurikidza neiyi nhevedzo, nyanzvi dzePR dzinogonawo kuwana mibatanidzwa ingavharwa nekurukurirano dzapamutemo. Somuenzaniso, nhimbe yokuwedzera kunyoresa pakati pevarwi veLatino vakuru vangashanda kupfurikidza nezviteshi zveredhiyo zveSpanish, mishumo yechechi, uye zvipataravi zvezvoutano zvenzanga. Uku kubatira pamwe kugoverawo zviwiso zvinokosha izvo zvinobetsera zvikwata zvePR kuchenesa mashoko avo.

Mafashoni Matsva Ezvinobudisa Mashoko Anoshayisa Simba

Kumuka kwevhidhiyo pfupi, mapepa ezvirongwa zvehurumende, uye makombiyuta anonyorwa zvinopa nzira itsva dzokutsanangura nadzo pfungwa dzevanhu. Purogiramu yakadai seTik Tok ingaratidzika kuva isingatenderwi nokuda kwevagari vemo, asi vadzidzisi namasangano ehurumende vakawana kuti mavhidhiyo mapfupi, kutora mavhidhiyo anogona kusvika vanhu vakuru avo vasingambogoni kurava mushumo wehurumende. Nenzira yakafanana, nhevedzano yenhau dzinoongorora kuti hurumende yomunzvimbomo inoshanda sei nerondedzero yehurumende yenzvimbo yacho kana kuti rondedzero dzinorondedzera. Nyanzvi dzeukama hwehurumende dzinoedza neaya mafashoni dzinogona kusangana nevanhu vakuru panzvimbo pezvipo, panzvimbo pokukarira kuti vakuru vasvike kumanyuko emashoko egamuchidzanwa.

Kusimbisa Kuona Zvakanaka uye Kuzvidavirira

Imwe nzira ine simba zvikuru yokuita kuti PR ivezve nounyanzvi hwokuziva kuti ichokwadi kana kuti ichiri kuoneka. Kana masangano ehurumende uye asingapinduri achigoverana pachena kuti zvisarudzo zvinoitwa sei, kuti mari inoshandiswa sei, uye kuti vagari vemo vanogona sei kupesvedzera migumisiro, vanoratidza kuzvipira kugona kukurira kusava nomutendi. Kurwisa kunobatanidza kuzivisa zvakajeka chiito.()" Kubatanidza kunzwika pachena musi waMarch 15" kana kuti "Kupa tsinhiro yako pamusoro pomutemo uyu wakarongwa"). Nokufamba kwenguva, kudzokorokorodzazve kurukurirano yapachena kunogona kuchinja kuoneka pachena sechipfupi uye sechinonzwika uye chiyamuchipa.

Mugumo: PR sechidziro cheDrugracy

Kudzidza nokuvimbisana haisi nzvimbo inogarwa asi muitiro unopfuurira wokudzidza nokuvimbisana. Ukama hwepachena, kana zvakanakisisa, chirango chedzidzo nebatano. Nokushandisa mishandirapamwe yemashoko, ukama hwezvinobudisa nhau, kushandira nzanga, uye dzidzo, nyanzvi dzePR dzinobatsira vanhu vakuru kudzora zvinhu zvakaoma muupenyu hwehurumende inosarudzwa nevanhu. Vanoshandura mutauro wetsika mumutauro weruzivo rwezuva nezuva, zvichiita kuti zvibvire kuti vanhu vakawanda vabatane muchisarudzo chine chokuita noupenyu hwavo.

Zvinetso ndezvechokwadi: mashoko asiri echokwadi, kupesana, uye kuwanikwa zvishoma zvinogona kukanganisa kunyange nhamburiko dzakanakisisa. Asi mikana yacho ndeyechokwadi zvakaenzana. Nokubatanidza mashoko anoshandiswa somunhu oga, kuumba kubatana nevanokurukurirana venzanga vanovimbwa, kuedza zvinyorwa zvitsva zvenhau, uye kutanga kuona, PR inogona kuita zvayaigona kuita. Munguva apo kuva mugari wemo anozivikanwa ari madikanwa zvikuru uye akaoma zvikuru kupfuura nakare kose, ukama hwevanhu hunova chinhu chinokosha kusimbisa zivo yevagari vemo nekuva neukama hwavanhu vakuru. Rudziko runoita kuti pave nokukurukurirana kwehurumende kunoitwa nehurumende.

nokuda kwokuravazve pamusoro pokurava nokunyora nokukurukurirana kwevagari vemo, ona ANNCER Policy Center nokuda kwokunzvera kunopfuurira pamusoro pezivo yehurumende, uye Plubic Relations Society of America[ nokuda kwenhungamiro dzetsika pamusoro pekurukurirano yavose.[]